君道贵酿成绩亮眼，发力双赛道打出传播“组合拳”？

从月初的高铁冠名，打通全国传播的东西脉络，到月中密集在全国十余个城市机场投放广告，再到“爆发式”亮相全国三十多个城市的CBD与交通要塞，上海贵酒·君道贵酿强劲的品牌攻势引发行业关注。

密集的品牌造势在近期达到了高潮：12月13日-15日，上海贵酒·君道贵酿“与君同道 盛世华章”战略发布会在厦门举办。

这也是继今年成都春糖期间举办“与君同道 永立潮头”、9月在上海举办“与君同道 不负韶华”两场主题战略发布会之后，君道贵酿举办的第三场高端战略发布会，吸引了众多实力大商关注。

在此次发布会上，君道贵酿正式发布其战略新品——君道贵酿·六德礼酒，同时透露了其关于明年品牌战略计划的相关战略。

这款新品有何特点？2022年，作为新锐品牌的君道贵酿又将有何作为？

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文化+高端

君道贵酿锁定双赛道

六德礼酒新品发布，预示着君道贵酿产品结构和矩阵进一步完善，对于覆盖更多消费人群，拓展更广阔的市场，有着重要意义。

六德礼酒作为君道贵酿君子品性系列产品的首发产品，重点诠释的是君子六德——礼、义、仁、智、信、厚中的“礼”。

君道贵酿相关负责人表示，“礼”是做人之本、立国之本、人际之本，同时也是品牌之本、产品之本、企业之本。中华民族自古以来就有一套专属的高尚道德准则，具有完整的礼仪规范和传统美德，“礼”代表着规则，代表着仪式感。

“君道贵酿将白酒看作有温度、有文化内涵的产品，如何让品牌与大众产生共鸣，需要从中国人的传统文化认知里去寻找共性。君子六德是中华文化的钥匙，是东方人文的荟萃，是大众对美好品性的向往，这奠定了君道贵酿与消费者沟通心意的基础。”

在包装设计上，六德礼酒以红、白两种不同风格的包装，来呈现君子之礼的厚重与文化内核，同时也能满足不同的消费场景。

白色瓶身，贴合成人社交之间重规则、重礼数、相互尊重的氛围，同时又将饮用者的谦虚气度、为人之正的品性给凸显出来，十分匹配商务宴请场景；而正红色瓶身，有喜庆的氛围感，更适合在节气、喜宴、婚宴、家宴等场景中使用。

在业内人士看来，六德礼酒选择此时推向市场，是极为明智的选择，并有望在接下来的春节白酒旺季市场中抢占先机。春节期间赠礼需求大增，而六德礼酒本身即带有“礼”属性和丰富的文化内涵，完美契合高端白酒的送礼需求；在价格方面，六德礼酒定价688元与788元，无论是在礼品市场还是中高端市场，都具有较大的性价比优势。

关于六德礼酒的品质表现，消费者可以拿君道贵酿和其他产品进行参考。

今年以来，君道贵酿·山河酒获得市场广泛好评，并夺得“布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖”，此后又在2021国际酒类（中国）大奖赛中摘得“ISGC烈酒榜单金奖”；2019年，君道贵酿·典藏酒便已获得布鲁塞尔国际烈酒大赛大金奖，这些都从侧面展现了君道贵酿坚实的品质实力。

而就在12月13日晚于海南海口举行的“第2届酒业青云奖”颁奖典礼上，君道贵酿·山河酒荣获“年度十大明星产品”，其品质品牌荣誉更加得到保证，也让消费者对六德礼酒产生更多期待。

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加大品牌传播力度

2022年这样干

在本次战略发布会上，君道贵酿正式宣布，携手上海文化广播影视集团纪实人文频道，共同推出一档创新人文访谈节目——《听君道》。

该栏目将邀请来自不同领域的文化嘉宾，共同探讨君道贵酿一直以来所遵循的君子品德。

节目负责人表示，上海文化广播影视集团纪实人文频道与君道贵酿的携手，是基于发现和传播中华文明血脉的价值共识。君道贵酿是一个关注时代，与时代保持同频的品牌，这与纪实人文频道关注当代社会，记录当下生活，用真实来说话的理念不谋而合。

这是继登陆央视CCTV《品牌责任》之后，君道贵酿的又一重磅战略动作。

新战略的开启，标志着君道贵酿在品牌建设上的又一步迈进，有助于其在不同领域达成更广泛的合作。

2021年9月，在“与君同道 不负韶华”品牌战略发布会上，君道贵酿宣布登陆央媒CCTV，引起行业内外广泛关注。

在央媒背书的加持之下，君道贵酿宣布冠名高铁列车“君道贵酿号”，在万众瞩目之下，纵横南北，贯穿东西，与无数消费者不期而遇。

而在各大城市，君道贵酿的品牌广告也正逐渐抢占各大黄金地段，超过30个城市的集中投放，给当地消费市场留下了深刻的品牌印象。

2021年，君道贵酿品牌传播以“广”为主；而2022年，君道贵酿将继续加大对机场、高端商圈、核心CBD的投入，也将更加注重与消费者的沟通、触达，深入更细分的市场领域。线上的宣传投放与对目标人群的深度分析将成为2022年的重点。

除此之外，在2022年的品牌形象方面，君道贵酿还将秉承《听君道》人文栏目的深度沟通方式，从品牌传播逻辑、品牌视觉传播、品牌人文情怀等方面进行再升级，再度提升君道贵酿作为高端酱酒的品牌形象。

在落地品牌活动方面，君道贵酿还将品牌理念所蕴含的“仁、义、礼、智、信、厚”君子六德文化，演绎出一场饱含文化内涵的全方位品鉴盛事，与市场、与消费者进行充分的沟通与交流。