12月9日,“与有荣焉 华茅回归3周年”慈善庆典在深圳举行。

贵州省原副省长陈鸣明,贵州省政协原副主席、贵州慈善总会会长陈敏,联合国可持续发展目标影响力指导委员会成员、深圳国际公益学院董事会主席马蔚华茅台循环经济产投公司党委副书记、总经理张迪,华昱机构董事局主席陈阳南,北京华夏国酒销售有限公司董事长张武等领导和嘉宾共计600余人出席了本次庆典。


短短的3年时间里,无论是消费者培育、文化弘扬,还是渠道建设、公益慈善等领域,华茅皆是锐意进取,全面突破,赢得了各界人士的齐声称赞。

3年蓄势,华茅的“确定性”从何而来?



2022,华茅延续“公益”奔跑

华茅酒作为贵州慈善公益事业的主力军之一,在助医助学、济困助残、安老扶幼、助力乡村振兴等方面皆作出了积极贡献,助力贵州公益事业发展。

此次活动上,为表彰华茅酒为贵州公益事业所作的贡献,贵州省慈善总会特授予华茅·思源三孝基金“2021年度公益品牌”荣誉。


据了解,华茅“善行贵州·思源三孝”公益项目自2018年启动以来,主要围绕于脱贫攻坚战和乡村振兴,以及环境保护等方面展开,慈善基金主要用于贵州省赤水河流域的产业扶助,文化守护、助老敬老、儿童关爱和赤水河环境守护等公益项目

华茅明确提出,华茅公益项目将继续深入细化,将公益活动与志愿服务相结合,将华茅“善行贵州·思源三孝”公益项目打造成立足民生、服务民生的特色公益品牌项目


2022年,华茅将从三大方面重点展开工作。

在乡村敬老方面,将围绕资助赤水河流域乡村敬老院,在赤水市官渡镇敬老院、仁怀市学孔镇敬老院、习水县回龙镇敬老院以及金沙县禹谟镇敬老院实施,项目一期计划投入40万元。

在银龄医教方面,项目聚焦仁怀市学孔镇及其周边乡镇,对生活特别困难的乡村民办退休老教师和老村医提供资助,帮助他们解决生活实际困难。项目一期计划投入100万元。

此外,华茅还将开展“上寨村美丽乡村示范点”建设项目,在仁怀市学孔镇上寨村开展美丽乡村示范点建设。项目一期计划投入60万元。

活动期间分别举行了2022年公益事业启动仪式和华茅·鉴藏开坛仪式。2019年,华茅在广西巴马百魔洞封藏了一批极纪念意义的华茅·鉴藏。洞中负氧离子浓度是外界环境的近20倍,且是高强度的特殊地磁环境,是一处绝佳的天然藏酒之地



华茅这3年

3年前,华茅正式回归,在品牌文化和品质的强大支撑下,秉承中国传统“孝善”文化的华茅酒,初上市就引来众多酒商关注。

根据茅台集团的整体部署和茅台酱香酒公司的工作要求,华茅树立了“做全国一流产品、树全国一流品牌、创全国一流服务”的总体思路


截至今年7月,华茅品牌广告已陆续投放全国38座机场以及国航、东航、南航、海航四大航空杂志;今年以来,华茅品牌广告强势登陆央视,横跨4大权威频道5大黄金栏目;连续两届成为读懂中国国际会议、长三角民企发展大会、中国投资人峰会的官方合作伙伴,有力提升了华茅的品牌影响力和知名度。

在消费者培育上,华茅先后举办各类大型主题活动35场,赞助不同规模活动329场,参与现场品鉴人数达5万余人。

在渠道建设上,华茅已在全国29个省级行政区建立起销售渠道,并拥有遍布全国的312位经销商。华茅始终秉持与经销商合作共赢的原则,制定了一系列优惠的招商政策,得到广大经销商的认可


为提升消费者的品鉴体验,华茅全新升级、打造了“传时光之礼 敬时代典范”华茅荟私享盛宴,并在全国各地进行推广,酒业营销经典IP再添新案例。

特别是在公益慈善领域,华茅设立“善行贵州·思源三孝”专项公益基金,开展针对生态保护、文化扶贫、助老公益、助力教育发展等领域的公益项目,目前已向社会累计承诺捐赠1500余万元(现金+物资),树立了华茅积极承担社会责任,立足产业,反哺产区的良好形象,走出了一条独具华茅特色的品牌发展之路

3年来,华茅不断挖掘自身历史,凝练出“孝善文化”品牌旗帜,全方位树立高端品牌形象,为其品牌长远发展夯实了基础,也为其品牌发展找到了坚实的逻辑支点。



华茅的“确定性”从何而来?

回归后的华茅品牌,经过3年多的发展,足以展现其独有的品牌特质,和品牌未来发展的方向。

实际上,华茅深入开展公益活动,勇担社会责任,这份行动与担当和茅台集团以及茅台酱香酒是一脉相承的。达则兼济天下,勇于在社会公共领域承担责任,往往能体现一个品牌风格与风度,是品牌的“加法”。一个优秀品牌,都将主动承担社会责任视为重要使命。

华茅酒不仅为促进茅台高质量发展作出了积极贡献,更为茅台慈善公益增添了一支重要的新生力量

▲陈敏

陈敏认为,华茅秉承“因孝而生 饮酒思源”的公益理念,支持贵州赤水河生态扶贫示范项目,实施产业扶贫、生态保护、助老助学、文化帮扶等多个公益项目,今年还向河南暴雨受灾地区捐赠赈灾物资,充分彰显了华茅品牌关注民生、孝善为先、助力发展的大爱情怀


有业内人士表示,华茅持之以恒地将公益事业作为自己的重要发展使命,必能蓄积起一股磅礴的力量,为品牌未来发展增添更大的能量。

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