11月28日,贵州安酒首场高端品鉴会“安心雅宴”在广州正式开幕。


这里面有两个值得关注的信息:一是首场、二是广州。


首场,是安酒自“百日会战”启动后的第一场大型高端品鉴会。就在月初,安酒组织召开“凝心聚力·百日会战”动员大会,号召全体员工在未来百天时间内,全面打响春节旺季攻坚战。


而在随后不到一个月的时间里,“安心雅宴”高端品鉴会正式落地,“百日会战”并不只是安酒的一个口号,而是看得见的切实市场举措。


同时,首场“安心雅宴”取得成功,也标志着安酒的“百日会战”旗开得胜。


而广州,作为高端酱酒消费高地,同时也是安酒战略布局的重点区域。在“百日会战”的关键时刻,将精心打造的首场高端品鉴会落地羊城广州,安酒释放出怎样的信号?




高端品鉴,头部酱企的标配


“筹备良久,终于来临。”


据安酒相关负责人介绍,这场高端品鉴会很早就开始筹备,“安心雅宴”最终呈现出的高品质,便是其最有力的证明。


从活动现场图来看,无论是外场搭建、室内氛围的营造,还是一桌一餐的精心安排,无不展现着安酒“处处讲究”的精致追求。


好酒当配好菜,一杯来自赤水河畔的正宗大曲酱香酒,跨越山河千里,与粤菜来一场奇妙地“约会”。在酱酒文化与粤菜文化的和谐共鸣中,带给在场诸位优质经销商舌尖与味蕾上的愉悦体验。



就在此次活动当中,安酒高端新品“壹品龍安”正式发布。据介绍,该产品是由安酒从万吨大曲酱香储酒中,遴选百吨高年份优质陈酿酱酒,选酒率仅为1%,再搭配30年老酒,经悉心勾调而成。目前官方指导零售价为1699元/瓶。


此前,安酒已陆续推出经典、臻藏、红色经典、牛年生肖酒等多个重磅产品,形成了覆盖商务、社交、家庭、收藏等多层次消费场景的高端酱酒产品线,产品矩阵基本成型。而在此次“安心雅宴”高端品鉴会上,它们也悉数亮相,赢得满堂喝彩。


▼点击视频,品鉴“壹品龍安”


“壹品龍安”的正式发布,意味着安酒高端品牌战略进一步完善,对不同价格段位的进一步覆盖,消费人群的进一步触达。


云酒头条(微信号:云酒头条)了解到,“壹品龍安”一经发布,就收获了不少经销商的青睐,当即现场完成签约。


有不少业内观点认为,对于酱酒企业来说,品鉴会是深度触达消费者,从而进一步培育消费者的一种有效途径。因酱酒所独有的品质口感、复杂的酿造工艺、资源的稀缺性和产地属性,要求其营销推广必须要更注重场景和消费者体验等方面。



云酒头条(微信号:云酒头条)曾专门就此做过一次调研,发现高端品鉴会已经成为众多头部酱酒企业的标配(点击链接阅读原文)体量较大的酱酒企业,一年举办的品鉴会甚至在千场以上。


显然,立志成为“中国酱香白酒核心头部品牌”的安酒,已然看到了其经济价值。如今,随着安酒对“安心雅宴”这一文化IP的不断打造,将有力推动安酒品牌影响力的进一步增加,也有利于其市场动销率的提升



南下广东,却向全国?


首场“安心雅宴”,为什么会选择在广东举办?


对于很多人来说,对于广东最直观的印象,就是其经济强省和人口大省的标签。


2020年,广东GDP已超11万亿元,连续32年位居全国首位。同时,广东也是座人口大省,据第七次全国人口普查结果显示,广东省人口数排名第一,为1.26亿人。


广东还是一个酒水产销大省,一直以来都是各大头部白酒品牌激烈竞争的主战场之一



广东省酒类行业协会会长彭洪表示,2020年广东白酒市场体量约在560亿元左右,虽然较2019年有些许下滑,但白酒仍是广东唯一呈正增长的品类。


而广东酱香型白酒的市场份额,早在2019年就已突破百亿。


彭洪判断,未来广东酱酒市场还会继续往高走,头部品牌、高端产品在广东市场将会获得更大的发展机遇。“广东的消费者最精明也最实在,他们在选择酒类产品的时候,只在乎品质和品牌。”



对于安酒来说,无论是5个“100%”的品质坚守,还是其“贵州两大历史名酒”的品牌地位,都极具优势,充分满足广东消费者的“口味”。


由此来看,安酒将首场“安心雅宴”高端品鉴会落地广州,一是对于自身产品品质的信心,二是安酒发力广东市场、打好“百日会战”的决心。而在这一切的背后,实质上是安酒对自身综合实力和市场战略决策的全面把握。


数据显示,2020年广东白酒市场中600元价位段以上的高端白酒增速达26.7%,市场规模接近200亿元。这为高端酱酒品牌带来了充足的市场发展空间。



也有声音认为,广东市场的酱酒品牌集中化正在进一步加速,这对安酒来说是挑战,更是场机遇。因为安酒不仅拥有着悠久的品牌及酿造历史,更有着出众的产能优势和优良的产品品质。加上自今年起签约著名导演姜文作为其品牌代言人,进一步扩大品牌声势及影响力。


在广东开场即赢得首胜的安酒,接下来将继续在贵州、河南、山东、江苏、湖南、河北、福建等重点市场开启“安心雅宴”高端品鉴会,在全国范围内打响这一IP项目。

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