100000+广告投放火力全开，宝酝酒新打法锁定旺季胜局？

自成立之日起，宝酝就在以频繁的动作不断地刷新着大家的认知。

独家运营大单品在各地接连上市，推出自有品牌，宝酝名酒美学馆、酱酒馆的接连落地，大手笔的广告投入……看似令人眼花缭乱，但实际上，种种动作的背后，都藏着一条核心的逻辑，即“用心做品牌”。

“只要品牌能够穿越周期，聚焦于品牌，品牌就会有巨大的附加值以及长久价值。”宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎如是说。

在此理念下，面世仅7个月的宝酝酒，已然走上了品牌建设的光明大道。

从签约品牌代言人、冠名高铁、牵手央视、大规模形象广告投放，到核心市场的品鉴、发布活动、积极参与跨界活动、获得多个重量级业内外奖项，宝酝酒的品牌价值与影响力得到了不断的提升。

值得关注的是，宝酝酒旗下的宝酝酱酒，已成长为现象级的战略大单品。

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宝酝酒的品牌表达

4月，宝酝酒在成都正式发布。其后，“江湖”中便一再流传着它的传说。

进入十月之后，宝酝酒的步伐进一步加快，在河南开封、江苏南京、广东深圳、湖北武汉等多个城市全面出击，以点连线、以线带面，在核心市场形成了全方位的品牌与市场落地。同时，初步完成了全国化布局。

据统计，截至11月，宝酝酒在核心市场的大型上市活动已举办近20场，近万名主流经销商参与活动。

11月6日，宝酝酒更是同时出击，一面在全国16大重点城市启动超10万次宝酝酱酒广告投放，一面在上海赞助了UCCA基金会慈善晚宴。在掀起宝酝酱酒新一轮“红色风暴”的同时，也承担起社会责任，推动中国艺术教育发展。

而这，都属于宝酝酒一贯坚持的基于品质之上的品牌表达。

宝酝酱酒的此次投放，覆盖了广州、深圳、杭州、温州、长沙、武汉等酱酒消费的重点城市，携手代言人黄志忠，集中出现在高流量、高曝光度的社区、楼宇，有效地推动了品牌传播与市场拓展。

事实上，宝酝酱酒的高空传播从未停歇。之前，这一宝酝集团的核心战略大单品，在传播上就动作连连，比如在各大城市的核心地标树立品牌形象，实施“大陈列、广布点”的终端陈列，高频举办专场私享晚宴、品鉴会，各类媒体传播、高铁冠名等等。

此次，16个城市的10万+次广告投放，更是将宝酝酒的品牌声量推向了一个新的高度。

在UCCA基金会慈善晚宴上，宝酝酒也没有止于赞助，而是参与到了默拍环节，宝酝酒·汉酝30作为线上默拍环节中的唯一一款白酒类品牌，最终以最终以21000元的拍卖价格成交。宝酝酒·唐酝20、宝酝酱酒·中国红则为现场嘉宾带来了一场沉浸式的“艺术盛宴”。

通过联合UCCA，与文化、艺术“亲密接触”，宝酝酒进一步拓展了自己的品牌内涵。

品牌声量的提升，是宝酝酒与消费者之间沟通的深入、彼此之间连接的强化；与UCCA的跨界营销，则为宝酝酒这一品牌的文化动能进行了加码。这一场品牌表达，让宝酝酒的品牌属性与价值传递，进一步地走近了消费者。

据了解，接下来宝酝酒将继续在核心市场举办重量级上市与落地活动，传播品牌、深耕市场、影响消费者。

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做品牌，宝酝是认真的

宝酝集团为什么如此重视品牌表达？

业内人士认为，品牌决定了一个企业是什么，也决定了企业的发展方向。可以说，品牌即是战略。

一方面，品牌定位决定市场定位。选择定位，就是选择目标消费群体。确切的说，品牌是针对细分市场的，其规划及推广，就是对细分市场人群的精准直达、有效吸引。

另一方面，品牌价值决定企业核心竞争力。可以说，品牌价值是除了产品功能之外，最能满足消费者所需的东西。

从宝酝酒近期的品牌表达来看，正是针对这两个层面施力。16个重点城市是酱酒主要的消费市场，10万+次的广告投放是针对消费人群的精准传播；携手UCCA，强化了宝酝酒“文化酱酒”的定位，进一步提升了品牌价值。

近段时间以来，酱酒“遇冷”“降温”的言论不绝于耳，出现了许多认为酱酒已经下行的唱衰声音。事实上，随着酱酒发展逐渐回归理性，市场实际上是从品类红利在向品牌红利过渡。在行业资深观察人士看来，这对于市场的发展而言是健康的。

如同云酒头条（微信号：云酒头条）此前分析，酱酒变化与调整的本质是“长跑”，这意味着产业趋向更成熟、更持续的发展状态（《相比“冷热”之辩，对酱酒更重要的是“长跑”》点击链接阅读原文）。

在这一过程中，做品牌是企业长跑的主要动力。这一点，是宝酝集团自成立起便在践行的道路。

回顾宝酝酒的品牌建设之路，可以发现，宝酝集团一直秉持长期主义理念，坚定地做品牌。一路走来，从发展战略、创新模式以及全国化的布局等层面来看，宝酝集团在“做品牌”方面，已经取得了一定的成绩，且未来仍然具有较大的成长性。

由此可见，在酱酒的品牌竞争阶段，宝酝酒已经掌握了先发优势。