初步完成全国化，宝酝转向“耐力跑”？

近日，现实主义题材大剧《突围》正在热映。剧中主角之一林满江的领导气质被老戏骨黄志忠演绎得入木三分。

而在不久前的热播剧《功勋》之《袁隆平的梦》中，又以精湛的演技，将袁隆平的精神内核与人物特点刻画得淋漓尽致。

十几年的磨砺与沉淀，以及在演艺之路上的长期坚持的厚积薄发，是黄志忠艺术生涯的见证。这种耐心沉淀、匠心历练的理念，与其代言的宝酝酒在内核上有着惊人的一致性。

从发布宝酝汉酝、唐酝、宋酝和宝酝酱酒等系列产品，到马不停蹄地拓展市场、深耕渠道，宝酝酒在延续“起步即冲刺”的宝酝速度的同时，也透过精细化运营，阐述了宝酝酒隐藏在速度背后的耐力。

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以点连线、以线带面

全国化布局初步形成

十月的宝酝酒，依然很忙。

先是高调亮相天津秋季糖酒会，又接连在河南开封、江苏南京、广东深圳以及湖北武汉举办了上市发布活动，不断地提高品牌声量与市场份额。

在不同的地区上市，宝酝酒都与当地的文化特色、市场特点进行了深度链接。

在开封，宝酝酒选择了在第39届菊花节期间上市，以自身的品牌文化底蕴契合开封古城的历史文化，为当地消费者以及前来赏菊的游客，提供了高品质的酱酒消费新选择；

在南京，宝酝酒选择在颐和芥子园举办私享品鉴会，透过全中式内装风格以及别具一格的戏台式舞台，为与会嘉宾提供了一场身临其境的古韵风情体验，提升了宝酝酒品牌价值的高级感与高端属性；

在深圳，宝酝酒以古风品鉴、节目互动等形式，为来宾奉上了一场集视觉、听觉、味觉于一体的“沉浸式盛宴”，通过融合中国传统酒文化与酒元素、展示东方之“酝”，呈现出了独具特色的品牌内涵；

在武汉，宝酝酒坚持以高规格、极具文化张力的美学盛宴飨客，用画面贯穿古今、用文化演绎经典，为充满潜力的武汉酱酒市场，添了一把火。

由此来看，宝酝酒在夯实河南市场的同时，接连落子江苏、广东与湖北，这不仅是其品牌持续升级的必然选择，也为其品牌势能的集中爆发提供强大动力。

以点连线、以线带面，宝酝集团的全国化布局已经初步形成。其间的速度固然惊人，但撑起速度的耐力也不容小觑。

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宝酝速度背后的耐力

速度，决定着能否跑得更快；耐力，则决定了能否跑得更远。

云酒头条（微信号：云酒头条）在《相比“冷热”之辩，对酱酒更重要的是“长跑”》（点击链接阅读原文）中分析：酱酒的下一程，因长跑者而热。

在酒业发展中，长期主义是其内在的发展规律，这就决定了入局者要做的就是持续地、不断地向前发展，要“跑得更远”。这表明，在接下来的酱酒竞争中，耐力会是一个极其重要的竞争力。

梳理宝酝酒的全国化进阶之路，可以发现，宝酝集团选择了一条基于品质基础和文化基因、不断塑造品牌价值的全国化发展之路。宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎认为，只有品牌能够穿透周期，聚焦于此，品牌才会有巨大的附加值以及长久价值。

这或许就是宝酝酒的耐力所在。

宝酝集团合伙人、高级副总裁兼宝酝品牌事业部总经理沈春燕介绍，作为一款文化酱酒品牌，宝酝酒从品质打造到品牌推广，从新媒体矩阵助力消费者直达到品牌全国化以及全国终端酒行，都将长期致力于品牌文化的挖掘，丰富品牌内涵，助力品牌发展。

通过不断塑造品牌价值，宝酝酒“品质+文化”的品牌优势日渐凸显，上市仅半年便已高歌猛进，并在此过程中掌握了“长跑”的主动与优势。

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长跑者的未来

与春季酱酒之心主题展的火爆不同，2021秋季酱酒之心主题展呈现出的是酱酒发展的变化与调整。在这回归理性的酱酒市场上，却传出了酱酒遇冷的声音，认为酱酒发展已经进入下行期。

但从更广的厂商视角与更深的产业思维来看，酱酒变化与调整的本质是“长跑”，这意味着产业趋向更成熟、更持续的发展状态。当下的酱酒，已经度过了百米冲刺式的早期增长，“长跑”竞争已经拉开帷幕。

那么，长跑者会有怎样的未来？

里斯战略定位咨询中国区合伙人、里斯战略定位咨询中国战略委员会成员肖瑶表示，白酒消费偏重聚餐式的围桌文化，意见领袖与品牌定位之间存在极强的关联性，一旦成为“引导”品牌，则会拥有非常稳固的市场地位。

因此，酱酒的长跑要在品牌方面持续发力，以品牌高度锁定市场定位，从而保证长期发展。

定位为“文化酱酒”的宝酝酒，在速度与耐力的支撑下，正向着“文化酱酒的领道者”的目标奔跑。可以预见，这位重视品牌价值塑造与提升的长跑者，很有可能会成为酱酒市场的下一个引导品牌。