“密度、声量最高”，王朝10月品牌爆点频出，布下什么局？

作为东道主，王朝酒业将本次秋糖的主场优势发挥得淋漓尽致。

秋糖期间，王朝技术中心新址启用，来自全国的200余位经销商齐聚王朝御苑酒堡，参加“王朝新跨越，创赢新未来”新营销战略发布会，新品“怡色”系列也正式揭开面纱。

通过主题活动、战略发布会、展览、晚宴等多种形式，王朝酒业不仅展示了企业改革发展的最新成绩，提升品牌影响力，更透露了下一阶段的战略方向与定位。

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多场大秀，王朝看向更高？

这次秋糖，对于王朝而言是一次全新的亮相。

除亮相天津康莱德酒店展外，在第105届秋季糖酒商品交易会主会场——天津国家会展中心S9天津馆，王朝酒业也以“大展位+大陈列”的参展模式，推出5+4+N战略产品。

不管是在酒店展还是在主会场，“5+4+N”产品矩阵都吸引了不少经销商的目光，前来展位洽谈的经销商络绎不绝。

据王朝酒业展位工作人员介绍，经销商对于王朝老干红、半干白系列，白兰地等产品的关注度更高，“在主会场的第一天，我已经和200多位意向客户交换了联系方式。”

与此同时，王朝酒业还与直播网红、KOL达成深度合作，通过直播的形式形成线上线下交互的传播势能，进一步提高品牌声量。

除同时设置酒店展、主会场展，通过多渠道提振品牌声量外，王朝还在秋糖期间首次发起“王朝厂区开放日”沉浸式体验活动，并通过两场品鉴晚宴，进一步展示了王朝的品质底蕴与品牌文化。

一方面，王朝邀请行业协会领导、专家学者及200多位来自全国的经销商来到王朝御苑酒堡，通过参观酒堡建筑、地下酒窖，参与大师班课程，感受王朝酒业浓厚的葡萄酒文化氛围与品牌底蕴。

另一方面，王朝举办了“酒水人生，快意人生，王朝干白之夜”“探寻葡萄酒天空感受中国王朝——中外顶级葡萄酒品鉴会”两场主题品鉴活动晚宴。

其中，在中外顶级葡萄酒品鉴会上，王朝干化葡萄酒、锦邑白兰地与来自全球的顶级名庄的代表产品同台竞技，通过对比品鉴，感知中国葡萄酒的品质与魅力。

有全程参与活动的经销商向云酒头条（微信号：云酒头条）表示，通过这次秋糖的密集活动，深刻感受到了王朝自内向外的新变化，“这次秋糖王朝是葡萄酒企业里发声最密集、最高的，传递出来的信息也更有价值。”

据介绍，此前王朝已通过“5+4+N”战略、终端会战、落实厂商一体化模式，强化基础建设、构建了核心产品的矩阵结构、完成了市场渠道布局。

数据显示，今年上半年，王朝销售额和毛利的增长率在国内规模葡萄酒企业中排名第一。在这一基础上，王朝提出要通过产品保障体系、品牌推广体系、数字化体系升级等三大布局，力争在未来三年内实现国产酒年销售额突破10亿，完成终端店布局10万家，并成功发展经销商1000家的发展目标。

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推新品、扩渠道、强传播

王朝要抢占新消费人群？

为了实现这一目标，王朝同时打出产品、渠道、传播三张王牌。

在产品端，王朝宣布将进一步聚焦入门级产品，在老干红、半干白两大核心单品的基础上，重磅发布了“怡色”和“甘如饴”两大年轻化系列产品；

在渠道端，王朝坚持厂商一体的前提下，将重点培育即饮渠道，尤其是部分与啤酒重合的年轻消费群体主力消费渠道，同时大力推进BC类餐饮终端建设；

在传播上，王朝将通过电商平台，以新颖、年轻化的传播方式，打造王朝的新IP。

这也间接说明，王朝已将目光落到了年轻消费者身上。

随着消费者群体与消费理念的迭代，新产品、新业态、新的消费者、新的消费场景也随之出现，年轻消费群体、轻饮人群的发展，也促使着酒业在外观、宣传模式、渠道、和风味上创新，为行业打开新的大门。

而“怡色”和“甘如饴”两大系列，正是王朝从整体战发展的角度出发，瞄准年轻消费者的饮酒偏好，开始向年轻化产品延申转型、布局年轻化易饮型产品研发、并逐步推向市场的一个务实的举措。王朝聚焦年轻消费群体的即饮渠道，也是如此。

这些都意味着，王朝从产品、渠道两个方向出发，深度链接年轻消费群体，进一步与消费者、消费场景构成强关联的价值定位。

与此同时，王朝还要聚焦电商与新零售，借助百万终端、千万粉丝，迎合年轻消费群体的需求。

一方面，王朝将通过京东、天猫、拼多多等传统电商平台，在维护主线产品价格体系的同时，瞄准线上消费需求，开发电商专属产品。

另一方面，王朝也将借助微博、小红书、快手、抖音等新零售平台，通过品牌创新、品类创新、机制创新、模式创新，不断突破传统营销模式，利用新媒体渠道实现品牌传播，获取主流消费群体的关注，实现王朝年轻化产品的渗透。

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加码技术

以品质助力品牌竞争

要知道的是，目前酒业的品牌竞争、产品竞争都是建立在品质竞争的基础之上，于企业而言，掌握的核心生产技术越多，则意味着越能抢占品质竞争的“制高点”。

而王朝技术中心新址的启用，无疑成为王朝未来奔跑的助推器。

王朝酒业技术中心成立于1995年，2005年获批为国家级企业技术中心。作为国内第一家中外合资葡萄酒企业的技术中心，王朝技术中心已引入世界先进酿造技术与工艺，成为中国较早的具备先进生产技术和生产设备的葡萄酒生产企业，也是中国葡萄酒生产引进、消化、吸收和创新的代表。多年来，王朝技术中心在产品研发、人才培养和产品创新方面发挥巨大作用。

新启用的技术中心面积约2200㎡，拥有研发实验室、工艺室、品评室、包材实验室、理化分析室、气相色谱室、液相色谱室、原子吸收室、微生物实验室等。研究方向包括葡萄栽培与种植、葡萄酒酿造工艺、产品包装、酿造及灌装设备、新产品开发、产品质量及食品安全等。

▲王琦

中国酒业协会执行理事长王琦表示，未来王朝酒业技术中心要努力攻关行业重大共性关键技术，树立产品高品质的目标，在安全、品质上做文章，为产品赋能、为品牌赋能、为产业赋能，为中国葡萄酒行业持续健康发展提供科技支撑。

在不久前举行的2021中国葡萄酒企业峰会上，王琦曾表示，以王朝为代表的中国葡萄酒领军企业勇于承担行业引领责任，在过去的一年里，多措并举，在品质、品牌和文化建设方面取得了很大的成果，推动了中国葡萄酒的前进。

这也表明，技术中心新址落成不仅意味着王朝技术中心创新能力的提升，助推从技术到生产的多项科研成果的产业化转化，也意味着中国葡萄酒的品质将再上一个新的台阶。

“建成后的国家级技术中心与博士后工作站将同国内行业一流科研机构合作，打造国际一流的葡萄酒技术研发平台，服务于国内葡萄酒产业。”

▲万守朋

天津食品集团党委书记、董事长，中法合营王朝葡萄酿酒有限公司党委书记、董事长万守朋介绍，未来，王朝将借助技术中心和博士后科研工作站两大创新平台，加强与行业协会、科研机构和行业专家的技术交流与合作，以市场需求为导向，开展产业前瞻性、创新性技术研究，为行业发展提速做出贡献。

▲李广禾

可见，王朝对技术中心的重大投入，也意味着王朝酒业将在中国葡萄酒品质发展上掌握更多话语权。

此前，中法合营王朝葡萄酿酒有限公司党委副书记、总经理李广禾所言，技术是王朝的核心价值所在，在此基础上的品质、品牌、品类、品味的组合，是王朝向消费者传递的美酒理念。

以此来看，创新技术带来的品质革新、品类创新、品味翻新与品牌焕新，不仅是王朝的消费新表达，也是王朝酒业复兴的核心抓手。