突发：五粮春停止招商、不接受增量

上新122天后，五粮春又有重磅动作。

日前，云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，宜宾五粮浓香系列酒有限公司（下称五粮浓香公司）旗下战略品牌五粮春宣布，第二代产品停止招商，不再接受2021年经销商增量申请。

一石激起千层浪，从发布到停止招商、不接受增量，短短数月间，第二代五粮春实现了哪些目标，此次官宣又释放何种信号？

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停止招商不接受增量

今年6月9日，第二代五粮春在南京登场，全国酒业大咖和经销商云集，引发行业高度关注。

10月9日，五粮浓香公司发出通知，即日起公司停止第二代五粮春招商工作，不再新增经销商，同时因产品2021年度配额已经分配完毕，公司不再接受经销商增量申请。

有经销商分析，此次官宣距离产品发布仅过去四个月，这表明品牌在渠道和消费者层面被广泛接受，市场持续热销。

另一方面，五粮春停止招商、不接受增量，也体现出五粮浓香公司坚守配额制承诺，不因市场需求猛增而追求短期放量。

第二代五粮春上新之际，五粮浓香公司即提出，“十四五”期间，五粮春每年1.5万吨总量不增、配额不变。此次停止招商不接受增量，正是公司践行承诺的体现。

因此，五粮春宣布停止招商、不接受增量，此举既与市场热销息息相关，也是公司践行配额制政策的体现。

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四大优势凸显

多位酒业人士向云酒头条（微信号：云酒头条）表示：第二代五粮春上市受到渠道和消费者追捧，主要有四大整体优势。

品质优势：第二代五粮春坚守品质为王，酒体度数由原来的50度升级为52度，回归浓香经典。同时，五粮春的基酒也具有更长的坛储时间，口感更加细腻、丰满醇厚，产品更具竞争力。

外观优势：第二代五粮春设计融入“钟灵毓秀、内外兼修”的古典美学元素，瓶身部分采用雕花烫金工艺，整体层次感更加分明。外盒采用非破坏性开启方式，使得终端展示更加便捷和美观。

一瓶一码优势：第二代五粮春新增“一瓶一码”溯源管理系统，实现了对渠道货流的可视化管理，让商家运营更放心；同时，多重防伪技术使得防伪标签不可复原、不可复制，让消费者购买更安心。

权益优势：在权益升级方面，第二代五粮春借助“一瓶一码”，可以实现正向奖励和开瓶反向触发、二次激励，精准触达目标群体，并通过多样化的积分兑换方式，赋予渠道及消费者更多权益。

因此，五粮春上市仅仅120天之后，就宣布停止招商不接受2021年经销商增量，正是品牌整体优势的体现，凸显五粮浓香公司打造战略大单品的决心。

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共商共建共赢

对于此次第二代五粮春宣布停止招商、不接受增量，五粮浓香公司方面表示，下一步公司将秉承“共商、共建、共享”理念，集中力量做好品牌打造、商家赋能、消费者培育等工作，促进五粮春品牌持续健康发展。

有业内人士分析，10月9日消息发布后，由于供应量确定，经销商、零售商信心稳定，第二代五粮春市场品牌价值有望进一步提升，酒商利润增加。

同时，厂家也将抓住这一时机，携手经销商强化品牌宣传、不断加强渠道建设，深化核心消费者培育，夯实市场基础，“名门之秀”将再上新台阶。