31名健康大使就位，讲述劲友与劲酒的108779个故事

9月23日，来自全国各省市的31位劲酒“健康大使”相聚武汉，共同参与“我和劲酒的故事”荣耀盛典暨“健康大使”微电影启动仪式。

这是劲牌打造的一次年度IP活动，也是劲牌的品质与价值表达。“我和劲酒的故事”的收官、“健康大使”微电影的启幕，让劲酒品牌与消费者再一次产生深度的人文共鸣。

劲酒品牌面世已经有三十多年历史，始终占据保健酒行业龙头地位，占据保健酒行业三分之一市场份额。

消费新趋势的变化，让众多酒类品牌开始意识到，消费者主权意识已经觉醒。这在一定程度上倒逼酒类品牌更加注重产品品质，更加广泛地开展起与消费者的互动。

而在这条道路上，劲牌已经走了很远。

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“劲酒的31/108779个故事”

这是31/108779个劲酒与消费者的故事。

“我和劲酒的故事”征集起始于2021年5月20日，迄今已历时四个多月。《我和劲酒的故事》主题微电影在腾讯视频已经陆续上线，其中既有著名导演、演员吴京、著名演员王劲松与劲酒的故事，也有冲浪小伙儿、渔村的年轻渔民的“奋劲”人生。

在后疫情时代，经济下行给无数普通人的生活笼罩上一层艰辛的底色。劲酒用微电影讲述了各类人的“奋劲”故事，喊出“2021，给生活加把劲”的响亮口号，旨在提振国民向上、向善的生活信心。

“我和劲酒的故事”获得了众多大咖的支持：

著名导演、演员吴京担任活动发起人，并拍摄了活动主题片；

著名演员王劲松参与“520劲粉节”活动，并拍摄劲酒故事；

在9月23日“我和劲酒的故事”荣耀盛典暨“健康大使”微电影启动仪式上，中国著名导演陆川也现身现场。

遴选自108779名消费者的31个“健康大使”故事，将由陆川进行二度创作，通过名导+名片的形式，提升活动的传播深度和广度，让更多人关注健康饮酒与健康生活。

吴京、王劲松、陆川三位大咖与劲酒之间，衍射出一个共同的内核：专注作品品质，对细节刻苦研磨、一丝不苟。

人类历史的滚滚向前，不只是跨越千百年的宏大叙事，更有着亿万微小个体的具象表达。“我和劲酒的故事”以及“健康大使”系列微电影对个体的关注，关乎你我，让作品更具人文关怀，让时代更具象且有温度，也是劲酒与观众更加美好的一次共情。

这种个体式表达，是劲牌长期以来专研品质的体现，也是“以消费者为尊”核心价值的又一次延伸。

多年来，劲牌拍摄出了《十年》《爱、从未停止脚步》《温暖回家路》等多部微电影。

《十年》提出了“时间，将人的深度和高度带到了不同的位置”，“酒越陈越香，将感情等同于美酒”的表达。

《爱，从未停止脚步》以劲酒消费者（45岁左右男性）为第一视角，记录在疫情之后开始选择一种更加健康的生活方式，并影响到身边亲人朋友的心路历程，引发受众共鸣，实现主题升华，体现中国劲酒“有情有劲”的品牌精神。

《温暖回家路》中提到，“越长大，回家的路就越远，这颗心却也更坚定”，“酒，和人一样，不多言不多语，可就是这份温润和浓厚，让人怎么也割舍不了。”

这是劲牌关于爱与情感、关于品质与价值的核心表达，也流露出其持续与消费者一起共建美好健康生活的愿景。

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劲酒的“变”与“不变”

如上文所讲，“我和劲酒的故事”征集活动起始于5月20日，收官于9月23日。

“520”与“923”，并非两个简单的数字，它们透露出劲牌对于细节的追逐和对消费者的关怀。

劲酒的经典瓶装是520毫升，520与“我爱你”让其自带“真爱”光环。在5月20日这一天，劲酒举办首届“劲粉节”，传达出品牌30多年来一直倾力呵护国人身心健康，这份关爱已经深入千家万户。此外，劲酒始终致力于推进消费者之间的互动交流，共勉体验，无论亲人之间、爱人之间、朋友之间，以真爱分享之名邀约劲粉欢聚自然最为合适。

劲牌公司副总裁李晖在劲粉节活动现场表示，采集中国老百姓最真实的生活点滴，用最具人间烟火气的健康故事，将中国劲酒30多年来所秉持的健康理念，为更多国人所共享、共勉。

“923”则既是对劲酒基于“9味草本精华、2大核心技术、3类活性成分”的923免疫调节组合的宣传，也是在品牌焕新之际，提出“为生活加把劲”的全新品牌主张，将劲酒对健康的助力，拓展到百姓生活的方方面面。

近几年，消费升级带来了消费需求的变革，也加速了消费者主权意识觉醒，消费者更加注重对品质的追求。白酒消费从品牌时代向消费者时代倾斜，白酒企业的注意力从渠道端开始转向消费端，引导消费者转向文化和品质需求。

政策层面，国务院关于健康中国行动意见指导方案中，提出倡导健康文化的生活方式，提高全民健康水平的指导理念。

这些都助推了保健酒市场的扩张，众多企业涌入。根据《中国养生酒发展白皮书》预测，未来几年养生酒市场规模将达到500亿元，下一阶段则有望突破1000亿元。

时至2021年，劲酒着力打造“劲粉节”，推动年度IP活动。广告语与营销模式在变，但劲酒对于产品品质表达和对“以消费者为尊”的价值表达始终未变。

《我和劲酒的故事》全国征集，为的正是探寻消费者与劲酒的个体寻常，劲酒对寻常个体的裨益，对身心健康的改善，劲酒与消费者的情感延续。这种贴近消费者、守护国民健康的初心，始终未变。

从消费者对饮健康酒的关注和对新生活方式的探寻这一趋势上可以预见，保健酒产业有望迎来黄金期。而“新奶酪”引发的“新战争”之下，劲酒的变与不变，能否让劲酒坐稳保健酒行业头把交椅，依然值得期待。