从助力登峰到筑梦航天，是什么让王茅遥遥领先？

一周前的9月17日，神舟十二号载人飞船载着“出差”90天的航天员返航回家，宣告中国空间站阶段首次载人飞行任务的圆满成功。

一周后的9月23日，王茅·中国航天基金会公益助力品牌启动仪式在北京航天长城举办。

特殊之时行公益之举，不仅代表着王茅对航天英雄的致敬、对中国航天精神的传承与承载，更体现了其作为民族品牌积极践行社会责任的企业理念。

王茅品牌焕新的三年，从跨界伦敦时装周、助力国家登山队登顶珠峰，到“王茅·繁星计划”公益基金的落地，再到此次筑梦航天，王茅跨出的每一步都是在征战品牌新高度，为社会贡献王茅新力量。

“登峰”之后又造“极”，王茅为何总能快人一步占领品牌高地？140岁“高龄”的王茅，又将如何进一步释放品牌势能？

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王茅的“航天精神”

“做酒与航天，很多地方是异曲同工的。干什么事情都要有初心、有匠心。”在等待启动仪式开幕期间，航天专家申行运的采访视频一直在现场循环播放。

申行运，中国人民解放军航天员大队第一任大队长、航天专家，曾带领杨利伟、翟志刚等我国首批航天员，圆满完成神舟五号、神舟六号、神舟七号飞行任务。

他认为，航天人唯有百折不挠、千锤百炼，才能训练出合格的航天员；做酒如果没有精益求精、一丝不苟的精神，也做不出好的产品。

这个不到四分钟的采访短片，为王茅·中国航天基金会公益助力品牌启动仪式定了基调。

随着启动仪式序幕的拉开，中国航天基金会副理事长齐国生，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭，贵州省慈善总会副会长兼秘书长莫莉，赛夫集团董事长、江苏京赛酒业发展有限公司董事长左玉洁，京东零售酒类采销部总经理路达，江苏京赛酒业发展有限公司首席执行官袁滨，以及王茅合作伙伴和众多媒体，共同见证了中国航天基金会和王茅品牌公益合作的开端。

品类代表、传承和创新、社会责任感，是王茅的“价值”所在，也是它区别于其他酱酒品牌，努力打造经济效益与社会效益双赢局面的原动力。

▲齐国生

齐国生从中国航天基金会的角度出发，阐述了选择与王茅合作的三点理由：

“第一，王茅作为茅台集团的战略品牌，近几年发展迅猛，不仅为茅台的发展作出了积极贡献，更是成为中国酱酒品类的代表性品牌；

第二，传承和创新是王茅品牌最为鲜明的标签，这与中国航天精神相吻合；

最后，王茅品牌积极承担社会责任，让更多的人共享到企业和品牌发展红利，而王茅的品牌内涵更让我们感觉到了温度和人情味。”

相比于王茅的文化历史，其品牌焕新的时间实在是太短。但王茅充分传承了“茅台公益基因”，将公益慈善与品牌文化充分融合，保持着与茅台酱香系列酒一致的增长节奏，使“王茅现象”与“王茅速度”迅速成为行业话题。

“王茅作为茅台集团重要战略品牌、茅台酱香系列酒的重要一员，经过近三年的发展，在品牌内涵塑造和市场建设上成绩显著。”张旭认为，王茅于今天与中国航天基金会开展公益合作、为追求“航天梦”贡献力量，“可以说是恰逢其时、意义非凡”。

▲张旭

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少年强则中国强

航天是接续奋斗的事业，挑战与机遇并存，需要一代又一代人薪火相传。做酒品牌也是如此，做公益更离不开这种精神与奋斗。

据莫莉介绍，今年3月，在茅台集团、京东集团的倡导支持下，贵州省慈善总会与王茅共同发起“王茅·繁星计划”公益基金，分为体育和科技两个方向。

9月9日，双方携手中国航天基金会，共同落地“王茅·繁星计划|航天梦想公益讲堂”直播活动，视频连线申行运，为更多青少年打开航天梦想之窗。

王茅品牌与中国航天基金会的渊源，在“繁星计划”中就已结下。

▲左玉洁

左玉洁认为，王茅助力中国航天的意义，不单单是对王茅品牌人文情怀和品牌形象的构建，更是王茅品牌对我国航天精神的传承与承载。在她看来，王茅助力了航天事业的飞天梦，也助力了青少年的未来梦，还助力了目标消费者的事业梦，是中国梦和企业责任的积极践行。

少年强则中国强。左玉洁介绍，未来，相关项目将以普及航天知识、激励科学探索、培植创新文化为核心打造平台，通过深度开展科普教育，培养青少年科技创新精神，并逐步成为传承航天精神、凝聚强大力量的重要纽带。

齐国生也表示，中国航天基金会将在内容和精神层面上给予大力支持，通过授课、科普讲座等多种形式弘扬航天精神。

从茅台携手京东为道真捐赠中小学适龄传统文化主题书籍约1.5万册，到遵义桐梓县新站中学足球场项目的建设完成与投入使用，再到对青少年科普航天知识、培养其科技创新精神的新计划，孩子们的教育，始终是王茅关注支持和帮助的重点。

▲路达

对于中国航天基金会、贵州省慈善总会、王茅品牌、京东集团之间的交互式合作，路达表示，“跨界融合，能碰撞出更多火花，激发创新，这不仅限于商业，公益也是如此。”在路达看来，京东集团与茅台集团在不断创新行业发展新模式的同时，也将通过“公益CP”的形式，突破行业传统壁障。

同时，他也认为，王茅品牌与中国航天基金会达成合作，既是对王茅精神层面的一次提升，也是公益征程上的一座重要里程碑，更是京东和茅台在商业合作项目的基础上，在公益领域的又一次创新探索。

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“十六字方针”

2021年，酱酒热度不减。据业内人士分析，酱酒发展已进入新阶段，酱酒市场呈现向优质品牌集中，品牌化将是酱酒发展的重头戏。如何在注意力经济时代抓牢消费者，是摆在中高端酱酒品牌面前的一道难题。

2018年，王茅京东线上首发一分钟内突破100万；2019年9月，王茅成为伦敦春夏时装周唯一指定烈酒；2020年5月，王茅助力中国登山队登顶珠峰……这些背后既体现了王茅百年品牌的底蕴与号召力，也有其对白酒行业年轻化与国际化困局的突破，还包含了其对中国酒类品牌营销的开创性探索。

61场王茅品牌之夜、279场中型品鉴会、7535场小型品鉴会、46场王茅尊享荟、1081人次的王茅之旅、6126场王茅酒局、31家王茅品牌文化宣展中心、38个合作伙伴数字化营销工具投入使用……一个个数字传达出王茅正努力向消费者靠近、培育圈层消费人群的信号。

如今，王茅“人生正好”的品牌主张早已深入人心，王茅又以“王茅·繁星计划”公益基金的成立为开端，开启品牌公益之旅。此次合作中国航天基金会打造“中国航天基金会公益助力品牌”，一方面是王茅在积极履行其作为民族品牌的社会责任，另一方面又展现了其大品牌的大担当形象，提升了品牌的影响力，赢得了公众的尊重。

做好产品、服务市场、热心公益、回报社会，是王茅品牌行稳致远缺一不可的四方面。而这一切，都可以融汇到“匠心、传承、时代、创新、科技、价值、征程、荣光”这十六字中。

据了解，王茅接下来仍会顺应市场潮流，在品牌打造和精准营销方面投入更多的精力和资源，从公益慈善、文化弘扬、消费者圈层教育以及优商扶商等方面开展工作，以传承和创新驱动品牌迈向下一个价值高地。