把湘西搬到西湖边，酒鬼酒使出品牌绝招？

“和杭州相比，湘西的风土人情更加热烈大方，从服饰就感受到了活泼轻快的感觉，杭州相较而言就更温婉娴静一些，是两种不同的风格。”

9月19日，由中国国家地理·国酒地理与酒鬼酒共同举办的“醉西湖——山水人文影像展”在杭州揭幕，一位身着苗衣的美丽姑娘如是说。放眼现场，她的衣着显得格外突出，苗衣既有民族文化的底蕴，又不乏时尚气息，可谓是现代和传统的元素完美融合。

而在她腰部悬挂着的三个酒鬼酒小银瓶，点明了她与众不同的身份——“酒鬼酒·馥郁香主”。

影像展揭幕前，跟着“馥郁香主”的步伐，我们走过杭州各个名胜景点，苗衣翩然舞动，湘西的文化仿佛也在西湖之滨落地生根。

将湘西秘境搬到千里之外的杭州，这是《中国国家地理》与酒鬼酒“醉系列”山水人文影像展全国巡展的第一站。

“文化酒引领者”酒鬼酒，再一次将文化表达做到了极致，而与《中国国家地理》相携，或许是酒鬼酒最正确的选择。

❶

西湖边的湘西“小天地”

其实要理解酒鬼酒“文化酒引领者”的身份，参与一次酒鬼酒举办的活动就足够了。

在白酒行业，很少能有品牌能将自身的文化内涵挖掘得如此淋漓尽致，又恰如其分地传达出来。

还未开展，云酒小嫚（微信号：云酒头条）便早早来到现场，工作人员递来一只印着“自在”字样的帆布袋，迫不及待打开来看——里面装着“湘女翠翠”的书签，印有湘西巫傩文化手诀的T恤，以酒鬼酒瓶型制作的五彩月饼等文创产品。

不仅如此，在展览现场的互动区域，云酒小嫚亲手印了几张湘西风貌的明信片，绘制了一个酒鬼酒陶瓶，拓印了一张“酒鬼酒背酒鬼”年画，还亲手做了一个酒鬼酒形状的草木香包，精巧可爱。文创区还有飘荡着馥郁酒香的香水瓶、呈现杭州风景诗意的丝巾……

古老与现代，湘西与杭州，两种不同的文化生态浓缩在一件小小的文创产品上，让人把杭州、湘西穿在身上、挂在脖子上、装点在家中，成为一种生活美学。

“爱玩爱耍，篙上浪那，堂板开在嘛……哎嗬！”把湘西和杭州的文化趣味细细体验一番之后，随着一声响亮的酉水号子声，影像展正式揭开神秘面纱，杭州市民们纷纷驻足观看，身在西湖边，心却走进了湘西“小天地”。

最地道的湘西非遗“酉水号子”、傩戏、湘剧被一一搬上舞台，苗衣女子和“白娘子”同台献艺，湘西与杭州实现打破时空的文化交汇。

作为立足于不同文化交流碰撞的影像展，“醉·西湖”打破传统展览静态观展的模式，在现场演出、有趣互动、文化创意等不同维度均有创新。

展览现场，湘西馥郁美酒的化身“酒鬼酒·馥郁香主”盛装亮相，带领观众打卡展览亮点，邀请杭州当地观众去看、去听、去感受、去触摸、去品尝最地道的“湘西”，体味中华大地自然与人文的馥郁多姿之美。

杭州市民聚集在“馥郁酒馆”，身穿苗族服装的湘西老板娘用一口湘西方言，热情邀大家尝一尝湘西的美酒。

“早就听说过酒鬼酒馥郁香，这还是第一次品尝，刚刚体验了用酒鬼酒调酒，很新奇的体验。”现场，以馥郁香型白酒为基酒，根据中粮营养健康研究院提供的配方，观众们可调制出“西湖的水”“情人的泪”“湘西的梦”等多种口感的鸡尾酒。味虽不同，馥郁香气却始终浓烈。

❷

“醉系列”为何启程？

由《中国国家地理》拍摄的60余幅湘西经典山水摄影作品，是本次展览的主角。

湘西的山、湘西的水、湘西的桥、湘西的人、湘西的微笑……一一投射到西湖的潋滟水光中。《中国国家地理》和酒鬼酒以传统与现代结合的呈现形式，传递大美中国的山水之美、人文之美，以及中华风土文化、美食美酒之美。

而湘西之美，就在这样的传递中，向全国走去。

今年4月，醉·湘西山水人文影像展在湖南省博物馆首次亮相。在近50天的展览时间里，来自全国各地近45万名观众从中感受到湘西之美，他们期待展览能够走出湖南，走向全国各地。

于是，在酒鬼酒与《中国国家地理》的携手下，“醉系列”湘西山水人文影像展巡展启程了，第一站是杭州，中国国家地理杂志社社长李栓科，中粮酒业党委书记、董事长，酒鬼酒股份有限公司董事长王浩，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒销售中心总经理王哲，酒鬼酒股份有限公司总经理助理、品牌管理中心总经理刘永泉等嘉宾和领导，担任了一把“湘西推介人”。

未来，“醉系列”还将落地北京、广州等各大文化名城。

酒鬼酒的一切源自湘西，而它所做的一切，也是为了湘西。在酒鬼酒走向全国、走向壮大的过程中，始终保留着湘西本色，充满了湘西味道。

“醉系列”的开启，就是为了让更多人能感受和了解湘西文化，展现湘西的千年古韵与时代风貌。而把湘西文化与各地文化相融合，又是为了人们能在不同文化的流动之中，感受中华大地自然与人文的馥郁多姿，感受到酒鬼酒所传达的“自在，真我”的人生真意和人文底色。

“文化”二字，于酒鬼酒而言，更像是一种使命。

正如王浩所言，未来酒鬼酒还将继续以品牌文化传播、落地推广等方式为湘西这片神秘之域让更多人所了解并喜爱，让更多人能够真正走进湘西，让湘西成为中国文化的“闪亮符号”，支持湘西脱贫地区巩固脱贫基础，以产业拉动来促进脱贫地区经济的内生发展，确保脱贫成果可持续，为湘西地区社会经济文化发展作出更大贡献。

❸

酒鬼酒的高明之处

去年8月，“无疆有界——酒鬼酒与中国国家地理战略合作”发布会落地湖南长沙梅溪湖畔。

此后的一年多里，酒鬼酒与《中国国家地理》的品牌精神相互交织，湘西的自然山水与人文美学在双方的合作中被倾力呈现，酒鬼酒的品牌之路进入爆发阶段，一系列文化动作的深度、高度和美感都上行至新的台阶。

2020年秋天，《中国国家地理》和酒鬼酒团队一起“重走大师路”，7位知名作者和20多位摄影师沿着大师沈从文1934年的湘西返乡之路，逆沅水而上，行过常德、沅陵、泸溪、辰溪、凤凰、茶峒和吉首，仿佛带着白酒行业感受了一遍沈从文的文化之源。

今年9月，由酒鬼酒特别支持的“中国国家地理·中国最美公路喀斯特区域线路考察”在湘西启动。来自不同行业不同领域的多位领导专家，以“洞见·醉美湘西”为主题，在酒鬼酒洞藏文化基地“奇梁洞”展开了一场穿越时间与空间的“洞中对谈”。

这场对谈里，独特馥郁香的源泉——湘西的地理生态再次被充分挖掘。

为什么酒鬼酒与《中国国家地理》的每次合作，都能产生不一样的效应和影响力？

或许是因为，酒鬼酒的品牌基因是与《中国国家地理》的态度是高度契合的。李拴科曾表示，《中国国家地理》要和最富有个性的酒鬼酒一起，在中国白酒历史上第一个讲述品牌故事内涵。而双方，都是在坚守对内容的创造和品质的提升。

湘西最大的两个优势，一个是文化，另一个就是地理环境。生于湘西的酒鬼酒，天然就是文化和地理的产物，而这正是《中国国家地理》一直寻找的东西。

可以说，通过与《中国国家地理》的跨界合作，酒鬼酒找到了自己最大的品牌动力，也正是因为选择了一个与自身基因相符的合作伙伴，酒鬼酒的品牌内涵、湘西的文化根脉，才能在一年多时间里多次成为行业焦点。

酒鬼酒这种品牌升级，是密集的、迅速的、有效的，反应到企业发展结果上，其与《中国国家地理》携手的“高明之处”早已显现。