天赐帝沱酱酒热下发新品、扩产能，是跟风还是深思熟虑?

9月15日，在中秋佳节来临之际，「天赐时光，岁月留香」2021天赐帝沱·中秋家宴暨新品发布会在广东佛山保利洲际举行，一场极具文化内涵、彰显品牌张力的视听盛宴，在美食与美酒的交融中缓缓拉开了帷幕。

中国酒类流通协会副秘书长赵禹，广东省酒协会长彭洪，广东恒福投资集团董事长冼锡强，恒福酒业总经理、天赐帝沱创始人冼敏桦等出席现场，与近200位经销商、业界同仁以及媒体记者共聚一堂，一同见证天赐帝沱新品发布。

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 瞄准中高端，如何站稳脚跟？

值得注意的是，天赐帝沱当天发布的战略新品，瞄准中高端路线，在产品外观上做了大胆的创新和尝试，以窗棂的要义承载精工之美与祝福之意，将沙漏的独特设计糅合在瓶身外观，“二十四节气”的寓意融入瓶肩当中，瓶型设计在经典茅瓶基础上进行全新演绎，瓶身与瓶肩的沙漏设计自然融合，将“时间酿酒，岁月陈香”的理念演绎极致，由此可见，天赐帝沱在新品设计上，在视觉与内涵上可谓是花足了心思。

据了解，此款新品的酒体设计，也打破了常规新品的“出山”程序，在前期酒体意见征集，采集了近百位业界同仁的酒体鉴评意见，作为新品酒体设计的参考依据，最终选取平均酒龄10年以上的优质酒体，由酿酒大师精心勾调而成，保证了优雅细腻，酱味醇厚，回味悠长的风格特征。

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酱酒热下，再投重金底气何在？

“天赐帝沱作为恒福集团的战略品牌，承载着集团实业发展的重任，未来3-5年，集团将全力支持天赐帝沱实现‘ 5年，10亿+’的战略目标！”在恒福集团董事长冼锡强的发言当中，向现场的经销商朋友充分传达了集团对天赐帝沱长期向好发展的坚定信心。

据了解，天赐帝沱将在今年完成酒厂收购计划，将其年产能目标扩充至5000吨。在酱酒热度如日中天时，再重资产投入的背后，是用实际行动，展示其对长期主义的信奉和坚持。

“酒质是做酒人的底线，有了好的基酒，还必须要有足够多的基酒存量，这才是能一直做好品质的关键。”天赐帝沱创始人冼敏桦表示，踏实把品质做好，认真把品牌做大，这就是天赐帝沱给予合作伙伴们朴实而有力的承诺。

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价值契合，能否焕发品牌温度？

在这次中秋家宴上，“天赐帝沱·年度星力量”颁奖环节当中，“2021年度星推官”为人物为主角的纪实短片，以平实角度洞察、生活化的场景，从主角的人生经历、与天赐帝沱合作的点滴，再到人物情感及态度的发声，为现场来宾演绎了“天赐帝沱·年度星力量”的内涵与分量。

聚焦个体，通过创造有态度、有情感的品牌内容，去传递天赐帝沱的品牌温度和价值能量，用身边合作伙伴最真实的声音为其证言，在这过程中，也实现天赐帝沱与合作伙伴在精神层面的共识与相融、信赖与共鸣，沉淀为独有的品牌价值资产。

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网红+直播，打通“消费端”的破圈利器？

归根到底，酱酒热的本质是消费升级的直接体现，所以做好消费者培育也是品牌建设的重中之重，如何通过有特色、有记忆点的营销形式，深化品牌的渠道影响力，以占领更多酱香酒消费者的心智，成为了各大品牌争相发力的关键节点。

从营销手法来看，天赐帝沱顺应了当下如火如荼的直播经济，在天赐帝沱的家宴现场，特邀抖音酒类领域网红达人: 徐博士，化身品牌安利官与248万粉丝现场直播互动，就天赐帝沱的品质密码进行了深入的解读，将具备专业性与趣味性的酱酒勾调搬到了直播间，为直播观众现场演绎了酱酒的勾调艺术，直观具象地传达了天赐帝沱的产品基因及品牌内涵，建立起更清晰、也更有厚度的品牌记忆，助力天赐帝沱直抵消费心智。

当前正处于酱酒高速发展期，天赐帝沱此次活动所披露的品质观、品牌观与价值观或许只是冰山一角，能否借此成长为新锐品牌中举足轻重的力量，还需拭目以待。