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7天7.4万人一起“抖一抖”,小郎酒解锁了“抖音营销”的进阶玩法?

2018年5月,小郎酒在抖音平台发起“小郎哥达人秀”短视频挑战活动,以“技高话不多”为主题,联合了多个民间手艺人和抖音达人拍摄创意短视频引发“抖友”关注,仅上线一周时间,在抖音#技高话不多#话题页面下方就已经集聚了7.4万网友参与。5月份稍早几天,多家白酒企业纷纷进驻抖音,抖音热潮席卷酒业。但没几天,酒业“抖音营销”就已经从“名酒厂入驻以短视频形式发布互动活动”的初级阶段,行进至第二阶段:以策划热门#挑战#形式吸引海量用户实现品牌的爆炸式传播。显然,在酒业这场短视频营销的军备赛中,小郎酒已率先起

等了四年的足球狂欢来了,青岛啤酒再出新罐,你能抢到吗?

英格兰、葡萄牙、德国、西班牙、巴西、阿根廷、法国、冰岛……今年这场足球狂欢盛宴,青岛啤酒为你心中的王者准备了专属加油罐,并通过一场“新地壳运动”绽放“世界之光”。这套成体系的品牌攻势,或许仍被称作“体育营销”。但在2018年夏天,啤酒和足球之间,显然已经不是陪你看球那么简单。❶青岛啤酒“新大陆”随着足球盛事的临近,青岛啤酒再出新奇玩法,通过艺术范的表达方式,把频频刷屏的上海徐家汇地铁站变成一个让人热血沸腾的地方。6月10日,一组油画展忽然出现在站内长廊,走近一看,那是青岛啤酒为足球喝彩的画幅。▼

1571家上市股,市值长跑冠军酒业仅一家,复盘十年一窥成长秘籍

过去十年,市值增幅最大的上市酒企是谁?答案可能出乎很多人意料。日前,中国上市公司市值管理研究中心发布了“十年市值长跑冠军榜”。自2009年4月30日至2018年4月30日,在上市时间满10年的1571家上市公司中,真正称得上市值持续增长的长跑冠军仅仅只有9家公司。古井贡酒作为唯一的白酒上市公司赫然在列,10年市值增长10.23倍。截至2018年6月9日收盘,古井贡酒市值已经达到428.7亿。或许就是因为这个出人意料的答案,近日,招商证券对古井做了一次十年复盘。这十年里发生了什么,资本为何持续倾心

李曙光股东大会再提“大国浓香·中国酒王”,是要打造一个什么样的五粮液?

6月8日,五粮液2017年度股东大会在宜宾举行,这是李曙光出任五粮液集团董事长后首次现身五粮液股东大会,现场详解了五粮液今后的一揽子发展战略问题。其中,围绕“抓好立足当前、奠基长远的重大部署”,李曙光强调,要通过切实有效的策略和方法,打造“大国浓香·中国酒王”全新品牌形象,传播好“天地精华、民族精神、世界精彩”的独特文化内涵。在即将进入千亿的关键时刻,李曙光强调“大国浓香·中国酒王”全新品牌形象,到底要建设一个什么样的五粮液呢?❶为什么五粮液是“大国浓香·中国酒王”?“大国浓香·中国酒王”是五粮

湖南省经信委罕见披露湘酒问题为哪般?

看着“川酒振兴”、“豫酒振兴”、“鲁酒振兴”、“振兴苏酒”等区域白酒振兴计划,曾在全国酒业居于重要地位的湘酒似乎终于坐不住了。日前,湖南省经信委深入全省开展实地调研,形成了《湖南酒业发展情况的调查与思考》,指向了“重振湘酒雄风,做大做强湘酒品牌”,并罕见的指出了湖南酒业发展存在的差距和不足,剖析了出现困难的主要原因。云酒头条注意到,湖南省正在深入开展“抓重点、补短板、强弱项”大调研活动,湖南省经信委此次调研活动极有可能是其中一部分。而根据计划,目前大调研活动已经进入“破解难题”阶段。这也意味着,

“数据侠”范祥福,首次深度解读外资白酒第一股成长“源代码”

6月7日,四川水井坊股份有限公司(下称水井坊)2017年度股东大会在成都举行,公司董事长陈寿祺、总经理范祥福等公司高管悉数出席。面对上百位投资人、股东、基金经理、媒体代表等,范祥福侃侃而谈变身“数据王”。他回顾了2017年水井坊取得的成绩,从市场、产品、团队等方面解剖分析;随后又畅谈2018年水井坊的目标和规划,措施明确,数据扎实。多位证券及基金行业人士表示:范祥福报告目标清晰、论证严谨、数据扎实,尽显外企背景金牌职业经理人风采。值得注意的是,股东大会通过了《关于选举公司第九届董事会董事的议案》

红星新品指向70-100元、25-35元价格带,要做光瓶、小瓶酒双冠?

日前,红星二锅头新品“古酿”上市,该系列为清香型白酒,包括500ml、125ml两款产品,分别布局70-100元、25-35元价格带。结合产品本身与当前的行业趋势看,红星此次“推新”志在双线突破,巩固和扩大红星二锅头在光瓶酒、小瓶酒等细分市场的领先优势。❶古酿有“古”味“古酿”没有采用红星二锅头标志性的瘦高瓶型,而使用了扁型瓶身,金属质感瓶盖与琥珀色渐变瓶身,颇具古酿韵味与厚重气息。产品背标的品牌故事令人印象深刻:“传统二锅头工艺源自清代烧酒坊源升号,赵氏三兄弟于1680年在北京前门大街创办源升

学霸李银会讲述学习创业路,如何在573万人口的青海卖出13.1亿青稞酒?

今天起,2018年的高考大幕将正式拉开,全国975万考生即将迎来人生大考。此时此刻,再也没有什么考入北大本科、硕士的“过来人”分享经验更能振奋人心了。6月6日,青海华实集团董事长、青青稞酒董事长李银会参加了中国传媒大学研究生创新课程企业营销战略课,以“喝杯青稞酒,带你去旅行”的特别形式向大学生们分享了自己的人生轨迹以及品牌传播与市场运营理念。从一个吃不饱饭的农村娃到北大学子,再到以“北大硕士卖电脑”的身份回青海创业,直至成为青海首富,李银会的人生经历,为青年学子们留下了深刻印象。❶这个北大学霸不

五粮液集团1-4月销售收入337.05亿,茅五“千亿之争”进入最后直道比拼?

日前,五粮液集团1-4月经营情况经媒体披露,今年前四个月,五粮液集团实现销售收入337.05亿元,同比增长16.9%,实现利润总额65.64亿元,同比增长38%。如此业绩表现,其强劲增势引人注目,而从行业竞争格局与产业经济发展的维度来看,五粮液集团的这张成绩单,还透露出更丰富的“内涵”。❶“千亿”之争,谁占先机?今年1-4月的坚挺业绩,为五粮液实现千亿集团目标奠定了有利形势。根据规划,到2019年,五粮液集团销售收入要争取提前跨越千亿台阶,而在2017年,五粮液集团全年销售收入已超过800亿元。

阿里京东要靠“技术+内容”卖更多的酒,传统酒商要被割韭菜?

日前,品尚汇、京东以及智利蒙特斯酒庄三个合作方聚在一起,在北京举行了一场“蒙特斯高端系列京东发布会暨京东商城酒友答谢会”。活动现场,京东消费品事业部、酒类采购部总经理吴双喜对云酒头条(微信号:云酒头条)表示,今年京东在葡萄酒上,不仅是做销售,很重要的一个方面是做内容;同时京东也将开发一些小工具,帮助消费者更便捷、更理性地选酒。你会发现,无论是京东卖酒还是天猫卖酒,内容的“戏份”都变得越来越重。如果说大数据让阿里京东们更懂消费者,内容则让消费者更加明确自己的需求。阿里京东们正携“技术+内容”,加速