李保芳参加过的最小论坛，却藏着茅台的未来市场？

12月10日下午，茅台会议中心211会议室。

贵州省政协原副主席、省慈善总会会长陈敏，贵州省人大环境与资源保护委员会副主任委员李保芳，中国著名白酒专家、茅台集团原董事长季克良，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭等领导，认真听完了整场“华茅酒慈善公益与社会责任论坛”的内容。

“我参加过很多论坛，有千人的、百人的，今天只有50个人，是我参加过最小的论坛”，李保芳在整个论坛议程结束后说道，“两位教授（著名文化学者、北京大学教授张颐武，深圳国际公益学院副院长贾晶）、一位主席（指中华慈善总会机关工会主席芦红焰），加起来发言不到一个小时，但比我看一年的书都重要”，然后转过头叮嘱坐在一旁的贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭，“要好好把今天讲的内容研究透，这就是未来茅台的市场”。

这是什么样的一场会，让李保芳如此重视？

▲贵州省人大环境与资源保护委员会副主任委员李保芳

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茅台四代掌门齐聚，为了华茅慈善

华茅酒公益慈善与社会责任论坛结束的当晚，“饮酒思源·善行贵州”华茅酒慈善之夜在茅台大酒店举办。茅台集团党委书记、董事长高卫东与陈敏、李保芳、季克良再次齐聚，上演历史性的一刻。

▲茅台集团党委书记、董事长高卫东

同时，华茅酒慈善之夜还得到了贵州省遵义市委常委、中共仁怀市委书记兼贵州仁怀经济开发区党工委书记黄兴文，仁怀市委副书记、市委政法委书记唐霞、中华慈善总会工会主席芦红焰等领导的支持。

中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司副总经理高山在讲话中表示，在新冠疫情冲击下的2020年，茅台各项指标依然稳中向好，稳中有增，这得益于茅台坚守传统公益，做好每一瓶酒，全心全意为消费者提供最好的产品和服务，也得益于茅台集团各子公司像华茅酒这样众多的单品贡献率，因为它们的努力，使得消费者对茅台集团系列产品的品牌和文化有了更多的的认同和肯定。

▲茅台集团党委委员、副总经理高山

正如一条河有源头，一条路有起点，一坛酒也有初心，华茅酒的初心就源自于“孝”。1862年，贵州盐商华联辉为孝敬祖母，在茅台镇始创“成裕烧房”（后改名成义烧房），酿造出酒质优良的“华茅”。一念之心，感动天地，成就一番事业，是谓之孝。正是因为华联辉有“孝”，才成就了华茅美酒。

据悉，2018年，华茅酒品牌传奇归来，便成立“思源三孝”基金，承诺每销售1瓶华茅酒，将向华茅酒“思源三孝”基金捐助2元。2019年，华茅酒在贵阳发起成立“饮酒思源，善行贵州”公益活动，首期向贵州省慈善总会捐款200万元，并于2020年再次捐款1000万元。

▲茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭

而正如张旭所言，“华茅酒，因家国情怀而盛”。2019年5月，华茅酒重启市场，在品牌建设、市场拓展和公益慈善三大领域齐头并进，截至到今年10月，华茅酒已在北京、山东、河南、山西、安徽、江苏、广东、浙江、福建、四川、湖南、河北、江西、宁夏、内蒙古、云南、辽宁、吉林、甘肃、陕西、贵州、海南、新疆等20多个省市布局了华茅酒旗舰店。

北京华夏国酒有限公司董事长张武介绍，2020年10月华茅酒在全国实现了省级经销商5家，区域经销商57家、特约经销商126家，初步建立了强有力的营销网络。

10月18日，华茅酒宣布提前67天完成了2020年全年任务和招商计划，成为茅台集团旗下首个宣布完成年度任务的品牌，也是中国酒业首个提前完成年度任务的品牌。

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张颐武讲了什么，让李保芳倍加重视？

论坛上，张颐武对华茅的“孝”文化进行了详细解读，并表示，孝是中华文化的核心。

他表示，5000年中华文化能生生不息地传递，最关键的就是儒家精神将孝文化中赡养、尊重、关爱父母的代际传承回馈作为伦理责任高度宣扬，后人才能够找到生命本身的源头，通过孝文化，向生命的源头去致敬。

同时，张颐武强调，中国的孝文化是推己及人的，从个体回馈父母，最后推到一个更广阔国家使命，即要忠君爱国，从做一个顶天立地的人到做一个对社会有用的人。

▲著名文化学者、北京大学教授张颐武

在他看来，中国的酒道和天道、人道都是契合的。从有酒文化开始，它便具备了三个意义，一是“敬”，即表达尊敬，这是和孝文化是紧密结合的；二是“和”，白酒三杯下肚，大家就能敞开心扉了，这就是一种“和的境界”，可以说，中国的和文化，其实就是从酒的精神中传承来的；三是“善”，止于至善，就是说生命本身的追求，就是对生命更美好的感悟。

“从华茅的故事中，就可以感受到‘至善’的生命力量”，张颐武表示，“就好像一粒孝心种子从19世纪就被种下，然后不断生根发芽，在中华文化复兴的这样一个历史阶段，长成一个参天的大树，然后这颗种子酿成的酒，变成了这个世界上美好的东西。”

在此基础上，张颐武认为，“华茅酒的一小步，就是中国酒业的一大步”，“敬、和、善文化中蕴含的内容，也像那颗种子一样，从孝心文化中孵出，最后成长壮大，走向全国乃至世界”。

会前见到季克良，贾晶就激动着握着季老的手说：“我一直想有机会跟您说您是中国人的骄傲”，因为在她出国求学时期，她的加拿大房东对中国的有限认知中，其中就有茅台酒。

▲深圳国际公益学院副院长贾晶

怎么把茅台这样中国值得骄傲的品牌做得更好？贾晶认为“在数字经济时代，企业家的思维以及慈善公益的思维都要变一变”。

“为什么那么多国外的企业家可以毫不犹豫地说，我把我的家产都捐赠了？”援引国际案例，贾晶提出了影响力投资和公益创投两个概念，她表示，这两个概念可以帮助企业家既实现企业的可持续发展，同时又可以让资金更好地回馈社会，即投资既有正向的回报，同时又有可量化的社会责任。

听完上述发言，李保芳当即作出指示，要求茅台研究透当天会议的内容，不能“一个耳朵进一个耳朵出”，在他看来，这其中蕴藏着茅台未来的市场，并表示“做市场不要直来直去”。

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华茅做了什么，被贾晶写进了教学案例？

短短的几分钟宣讲时间，贾晶仍旧精心准备了课件，其中，“华茅‘善行贵州·思源三孝’公益项目”被她特意作为精准扶贫长效机制的慈善案例，写进了PPT。

“我要把华茅酒的慈善行为，讲给我的每一个央企、国企的企业家课堂”，贾晶说。

而这无疑是因为“善行贵州”成立以来，先后在生态保护、文化扶贫、产业发展、助老扶老、民生工程以及教育发展等多个方面作出的突出贡献。

著名主持人郎永淳在慈善之夜用一组数据，详细阐述了华茅酒“思源三孝”基金的历程和取得的成绩。

▲著名主持人郎永淳

善行贵州·思源三孝赤水河守护计划，迄今已组织开展4次专题调研、两场专题培训、5次定期巡河活动，累计共有613人次参与项目实施，巡河行程约300公里，捡拾垃圾195公斤，带动当地志愿者用实际行动守护了赤水河。

上寨村传统文化系统再梳理与乡村文化扶贫项目，自开展以来，一直受到当地政府和传承人的关注，截至目前，参与到项目开展中的人约100人，他们分别是上寨村的春台戏传承人、家族的族长、文化学者、村子的管理人员以及本地村民。

仁怀学孔镇蛋鸡养殖项目，建设养殖场地已有300余亩，预计年产量蛋鸡5000羽，鸡蛋40万枚，土鸡15000羽。

▲著名主持人陈铎

上寨村肉牛养殖改建项目，改建场地设施279平方米，已养殖能繁母牛14头、育肥牛4头。

该项目改建场地设施279平方米，已养殖能繁母牛14头、育肥牛4头。

耆民乐家助老公益服务项目，通过专业社会组织为老人提供服务活动，从而使院中老人实现“老有所乐，老有所为”的美好生活。项目已累计服务敬老院老人500余人次。

米山村水池建设项目，通过支持当地村民为米山村兴隆组修建一个200立方米的水窖和水池管理房等配套设施，寻找新的水源点，解决兴隆组水源恶劣和欠缺问题，保障村民安全饮水。项目已投入资金10万元，水池现已初步修建完成，预计年底可投入使用。

支持沿河县中界镇大学生项目，支持沿河县中界镇2020年被全日制普通高等院校录取的家庭经济困难学生共53人，共计投入资金12万元。

在此基础上，华茅酒又发布了《华茅“善行贵州·思源三孝”公益项目2021规划》。根据规划，2021年，华茅酒将继续深入细化，将公益活动与志愿服务相结合，把华茅“善行贵州·思源三孝”公益项目打造成立足民生、服务民生的特色公益品牌项目，并重点推进生态保护、乡村建设、文化传承、扶老助老和助学等五大方面的工作。

值得一提的是，在本次活动上，华茅酒·善行贵州公益活动被贵州省慈善总会授予了突出贡献爱心品牌，季克良也受聘成为华茅酒慈善公益大使。这也标志着华茅酒·饮酒思源公益行动再次迈上了一个新台阶。