李保芳就“国酒茅台”商标诉讼致信李秋喜：用诚意换取谅解，共推竞合

8月15日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳致信汾酒集团党委书记、董事长李秋喜，就此前国酒商标诉讼事件说明情况，李保芳在信中说：“我们希望通过自身努力，让这件事情带来的影响尽早消除，也希望通过我们的诚意，换取兄弟企业的谅解”，李保芳表示，期望与汾酒双方共推竞合发展，共建白酒美好未来。

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一封消解风波的信

几天来，关于茅台对“国酒”商标判决的诉讼事件闹得沸沸扬扬，茅台于8月13日撤诉，但对此事可能造成的后续影响，业内外众说纷纭。此时李保芳写的这封信，无疑对消解风波具有关键意义，更可能借此推进行业竞合发展的新局。

李保芳在信中恳切解释了此次事件的原因，称：“此次诉讼事件系内部管理不善，工作衔接不畅所致”，并表示茅台能有今天，离不开整个行业的合作氛围，更离不开兄弟企业间的相互帮衬和良好合作，“我们希望通过自身努力，让这件事情带来的影响尽早消除，也希望通过我们的诚意，换取兄弟企业的谅解。”

在积极化解事件影响的同时，李保芳希望茅台与汾酒进一步巩固友谊，增进了解，促进合作。“未来，茅台一定会妥善处理好相关后续工作，为维护来之不易的行业竞合局面多做实事。”

在过去的17年间，茅台9次提交了“国酒”商标申请。2016年末，国家商标局宣布对茅台集团申请的“国酒茅台”商标不予注册。但茅台并未放弃，向商评委提出复审申请。今年5月25日，商评委作出决定，再度对这一商标不予核准注册。 今年7月，茅台向北京知识产权法院提起诉讼，要求商评委撤销“不予注册”的复审决定，就“不予注册”的复审申请重新作出决定。在诉讼中，茅台将包括汾酒等多家知名酒企在内的31家机构和企业列为第三人。

8月13日晚，茅台集团发布声明，宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。 

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李保芳、李秋喜的“格局”

李保芳在信中说道，深知此事对当前国内白酒行业的良好发展局面造成一定影响，“对此我们将深刻反思”，“我们与汾酒集团同为中国历史悠久的白酒品牌，相互补台，相互鼓劲一直是双边关系的主流”。

透过这些言语，能够感受到李保芳的恳切态度，这也是他对待业内关系问题的最大特点，这种态度背后，实则是李保芳的“格局”。

2016年9月，李保芳率队到山西汾酒集团交流考察，与汾酒集团董事长李秋喜进行了深入的沟通交流。参观过程中，李保芳被汾酒博物馆深深吸引，在此流连许久，最后还遗憾地留下一句：“要不是你们拉我去吃饭，我要在这里看上一天。”

临别之际，李保芳提出要求，今后茅台和汾酒要每年相互“走动”一次，以相互学习，共同进步。

我们再来看李秋喜的回应，同样有超脱企业自身的大格局。

2017年，李秋喜回访茅台，与李保芳就扩产能、稳价格、国际化等重大问题达成一系列重要共识。李秋喜表示，“茅台与汾酒每年的互访既能增进了解、增进互信、增进合作、增进友谊，又能为整个白酒行业的合作发展开创一种新模式。”

2017年9月28日，2017山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会期间，李秋喜攒了一场“十七大名酒再聚首”的局。时隔28年（从1989年十七种白酒荣获国家名酒），十七大名酒再度聚首，主题即是“中国名酒如何引领白酒产业健康发展”。李秋喜表示，“一花独放不是春，百花齐放春满园”，白酒行业的繁荣离不开酒企的发展，而酒企的发展更离不开行业的整体繁荣，只有整体市场做大了，各酒企才能有更大的发展空间。

众所周知，茅台与汾酒由于历史原因，彼此间关系较紧，李保芳却“倾心”结交这个朋友。而事实证明，抛开过往成见，汾酒确是对茅台有着长远战略意义的重要战友。

管理者的格局，往往代表企业的方向和灵魂。

李保芳的“格局”，一定程度上与他的经历有关。在到茅台任职之前，李保芳是贵州省经济和信息化委员会党组书记，而在更早之前，他曾担任贵州六盘水市常务副市长，这样的工作经历，决定了李保芳思维绝不局限于企业思维。

在与云南白药集团党委书记王锦的对话中，李保芳表示：“我们不怕工艺和包装落后，先让员工有饭吃。“从技术进步的角度，茅台已经能实现无人包装车间，但是让员工因此失去收入，把他们推向社会，‘茅台负不起这个责任’。”

李秋喜的“格局”，也与他的经历有关。李秋喜从山西化肥厂开始，历任改制后的天脊煤化工集团组织部长、副书记，在集团“改革求生”过程中，对人事、管理等方面的重大改革发挥了关键作用。2001年，李秋喜受委派到随时可能倒闭的晋牌水泥集团担任董事长，当年即通过机关改革、抢抓市场机遇完成生产计划。2005年，李秋喜临危受命，被调到汾酒“抢救‘汾老大’”，之后汾酒重归百亿。2017年，汾酒打响山西国企改革第一枪，踏上新征途，创造出行业瞩目的“汾酒速度”。

李保芳之于茅台，李秋喜之于汾酒，这种跳出企业看企业、高于企业做企业的“格局”，不仅仅为茅台、汾酒创造了十分有利的发展条件，事实上也确实对茅台高增长、汾酒速度起到了关键作用，也助推了酒业竞合进入新的阶段和局面。

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“三香”抱团，是白酒发展的重大利好

李保芳在信中还表达了与汾酒交流相处的体会，及对双方合作的未来期待。“到茅台工作三年来，我与秋喜董事长在不同场合多次会面，友好沟通，保持了良好的企业及个人关系，我也从与秋喜董事长的交往中，受益匪浅，感触良多”，“当前，白酒行业发展形势良好，前景可期，我希望双方理性看待此事，围绕大局，同心携手，共谋发展，共推竞合发展，把民族白酒产业传承好，守护好。”

李保芳的这种态度，令人联想到当前白酒行业的“三香”局面。有行业观察者提出了“三李、三香、三甲”的观点，认为由李保芳、李秋喜、李曙光分别执掌的茅台、汾酒和五粮液，作为浓、清、酱三大主流香型的龙头企业，它们之间的竞合发展，将对白酒行业产生重大推动作用。

茅台、五粮液、汾酒代表着中国白酒的主体品质风格，是影响力最广泛、接受度最高的“老三香”品类。中国白酒虽有多种香型，都具有各自的特点和风格，但它们的共同点是在浓清酱三种基本香型的基础上，相互学习、相互借鉴，融合产生的。

三香抱团，确是传承发展白酒产业的关键。茅台、汾酒、五粮液所代表的三大香型，走过了交替领先的三十年，在其各自领跑过程中，都对行业进步发展起到了重要引领，而由于三家企业在品质、文化等方面具有显著优势，其“抱团”形成的合力，将对白酒的社会影响、国际影响产生巨大提升，将优化中国白酒在公众心目中的形象和价值，从而使行业发展更加良性持续。

从李保芳致李秋喜的一封信，我们能看到“三香”抱团的白酒美好前景。