为包材、包装设计办展设节，仁怀产区怎么拼“颜值经济”？

在日前举行的中国酱香白酒包装设计对话会议上，仁怀市酒业协会常务副会长、秘书长刘帮涛介绍了仁怀产区酒类配套产业从无到有、不断扩大的发展新格局。

▎刘帮涛

针对白酒包材企业、包装设计企业“办展设节”，这在业内并不多见，而仁怀产区却连续多次聚焦酱酒包材厂商举办活动，显然还有更多意义。

█ 少跟风、少模仿、多原创

在白酒市场，长期以来都面临着过度包装和相似包装的问题，模仿行业内爆款产品的包装设计的行为十分普遍，原创设计意识缺乏。这也带来了品牌识别度低下、影响了市场秩序和消费者忠诚度等问题。

▎丁远怀

“酱酒包装设计要多创新、多创造、少模仿、少跟风、重环保。不要看到哪家瓶子、盒子好看，换个名字就开卖。”

会上，贵州白酒企业商会会长、贵州钓鱼台国宾酒业有限公司总经理丁远怀掷地有声的一番话，引发了业界的高度共鸣。

▎唐晖为获奖企业颁奖

“这句话真正说到了点子上”，仁怀市酒业协会监事长、本味坊酒业董事长唐晖表示，“这么多年来，很多企业由于原创动力不足，没有花太多的心思，在自己的产品创意方面，拿来主义很突出，制约了企业的发展。此次活动上涌现了很多具有原创性和观赏性的产品，又有实用价值，这对仁怀产区酱香白酒包装创意设计以及运用上，起到了很好的促进作用”。

▎包装奖获奖企业（左右滑动查看更多） 

此次活动的重要目的之一也正是为了提高产区白酒企业的创新意识。自今年5月开始，仁怀市酒业协会就开始组织开展中国酱酒核心产区（仁怀）酱酒包装评审暨创意设计大赛，对以仁怀酱酒产业企业的包装设计、包装材料运用产品为主，评审从装潢设计、包装结构设计、压力分布、材料特性等角度进行综合评判。

赛事不仅让产区企业可注重在包装生产过程中优化材料利用，减少资源浪费，以此提升酒类包装的精准化水平，更好地适应市场需求。也让（仁怀）酱酒的历史、艺术、科技、文化价值在这过程中“活”了起来。

▎包装创意奖获奖企业（左右滑动查看更多） 

当日，通过对获包装奖和包装创意奖的企业进行颁奖鼓励，树立起了产区包装创意设计的标杆，树立起学习榜样。

从包装的本质来看，这是产品价值的外在彰显，一款酒是什么样的市场价位，就该用什么样的包装，包装应该重点突出内涵和文化，而不是表面的富丽堂皇。

这一活动的成功举办，不仅是改变了白酒企业包装行为，更是改善了原有的模仿、跟风的观念，逐步树立起了产区企业的原创意识，是为当下，更是为长远。

对此，刘帮涛介绍，提升酒类包材配套能力、强化乱象治理，一直是仁怀市酒业协会的重点工作之一，协会也在每年举办包装设计对话会议，搭建交流平台，协助政府推动产业高质量发展。

█ 从味觉到视觉，助力酱酒破局国际化

2023年，被称为中国白酒走向国际化的元年，众多领军品牌纷纷开启了走向国际化推广之路，茅台重点布局亚太，五粮液走向英国白金汉宫开启五粮液和美全球行，洋河走向巴黎开启法国之旅……头部品牌纷纷加速国际化。

当国际化成为了白酒企业的必由之路，如何抢占先机，这不仅是一场关于味觉的考验，也是一场关于视觉的考验，这也对白酒包装设计提出了更高的要求。

放眼全球，随着中国的国际影响力与日俱增，如何让品牌审美与商品格调及时跟上国际潮流，尤为关键。

基于这一背景，此次大会围绕白酒包装设计“国际化”进行了诸多讨论与分析，从白酒包装设计的国际化趋势与机遇、市场与价值、如何做等方面展开了深入的讨论与交流，为白酒行业提供更多切实可行的方法论。

白酒包装设计，对于白酒国际化来说再重要都不为过，除了广告与营销，这更像是一场没有硝烟的战场，是影响消费者购买力转化的重要因素。

在圆桌论坛环节，仁怀市酒业协会监事长、仁怀市青年商会会长、酱酒盟创始人梁绍辉等嘉宾表示，民族的就是世界的，要通过历史与品牌的结合，呈现白酒包装的文化性、个性化，并推出一系列将文化与白酒的价值诉求相结合的包装体系，从而打破传统白酒通过华丽的包装达到卖高价的目的，使之回归到文化、品牌和品质塑造，方能更好的促进白酒国际化。

█ 年度盛会的所来与所往

白酒产业的高质量发展，会带动下游产业链的快速发展；但当白酒行业承压时，这种压力也会影响到白酒包材厂商。

白酒全产业链的良性增长，配套企业的发展不容忽视。中国酱香白酒包装设计对话会议连续举办的背后，离不开仁怀产区政府的高位推动与仁怀市酒业协会的主动作为。

当下，行业正处于调整周期，仁怀市酒业协会主动牵头，为酱酒供应链厂商“办展设节”，这在给双方搭建了合作桥梁的同时，传达出的更是一种对未来发展坚定的信心，这是对酒类包材产业，是对酱酒产业发展的信心，这种信心也必将延伸到了企业一线，支撑其跨越行业周期。

而能够单独为酱酒供应链厂商举办这样一次活动，不仅是沟通合作的桥梁，也是一个产区成熟度的体现。

此外，今年9月，被誉为“酒界奥斯卡”的2024年比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛将在仁怀举办。大赛将主办权交给仁怀，同样是对中国酱香白酒的一次高度认可和信任，也将助力仁怀向世界全面展示中国酱香白酒的历史文化、生产工艺和独特魅力，推动酱酒走向世界。

仁怀产区要做的不仅是酱酒国际化，产区也要国际化。因此，国际化也成为了此次会议的重点主题。

当一个产业上下游合力全面增强的同时，意味着这个产业可持续发展的能力、拓展市场的能力也将显著增强。从味觉到视觉，从品质到包装设计，仁怀产区的国际化方向正持续深化，国际化能力也在不断提高。

产区国际化并不是企业单独作战，而是仁怀市政府、协会、企业间的合力作战。政府上层建筑的高位推动，或许走在台前的是企业，但却是仁怀市酒业协会在不断沟通与协调。

云酒头条了解到，在中国酱香白酒包装设计对话会议筹备当初，遇到了诸多困难，是仁怀市酒业协会及新亿商投资集团有限公司的共同努力，促成了此次活动的顺利举办。

其中，仁怀市酒业协会不仅扮演了组织者、协调者的角色，更是成为了推动行业创新、促进产业融合的关键力量。作为政府与企业之前的桥梁，真正做到了上传下达、协调各方、共谋发展的核心作用。体现着其推动仁怀产区乃至中国酱香白酒行业迈向新高度的重要力量。