全球葡萄酒跌至谷底，LVMH和蔡崇信为何却高调购买葡萄园？

文章开头描述，“60岁的蔡崇信又多了一重新身份：法国葡萄园老板。”文章援引彭博社报道，9月10日，阿里巴巴集团联合创始人、董事会主席蔡崇信与其合伙人在法国勃艮第收购了一片葡萄园。

鲜有人知，蔡崇信其实也是一名狂热的葡萄酒收藏家，曾担任2019年纪录片电影《葡萄酒之魂》的制作人；2020年，他还曾向热情的篮网队球迷赠送了带有品牌标志的葡萄酒。

就在蔡崇信下手7天后，9月17日，奢侈品巨头LVMH集团也斥资1550万欧元（约合人民币1.22亿元）从勃艮第Poisot père & fils酒庄收购了1.3公顷葡萄园。

此时的法国勃艮第产区，正值酿酒葡萄采收季，而此时的全球葡萄酒产业，则正普遍受困于产销量下滑、“拔藤潮”迭起的低迷行情。

两则跨界资本入局消息，似乎给全球“寒冷”的葡萄酒产业带来了一丝“暖意”。

2023年至今的将近两年时间，全球葡萄酒产业似乎已经行至谷底。根据OIV（国际葡萄与葡萄酒组织）发布的2023年全球葡萄酒行业数据，全球葡萄酒种植面积持续萎缩，产量、消费量、贸易量均创下历史新低。

2023年，全球葡萄园面积同比减少0.5%，降至720万公顷；全球葡萄酒生产量降至237亿升，同比下降10%。同时，2023年全球葡萄酒消费量约为221亿升，同比降低2.6%；全球葡萄酒出口量下降6.3%至99.3亿升。

产量创下1961年以来最低水平，消费量创下1996年以来最低水平，出口贸易量为2010年以来最低纪录——全球葡萄和葡萄酒行业正面临严峻挑战。

即便是号称法国葡萄酒之王的勃艮第产区，自2023年以来，也同样遭遇了交易量、贸易量持续下滑的困境。在2023年之前的七年时间里，勃艮第特级园酒的交易量增长33%，交易额增长124%；村庄级葡萄酒的交易量增长23%，交易额增长222%。

全球市场的整体低迷阻断了勃艮第产区的持续增长势头，近两年来，包括勃艮第在内，法国葡萄酒产销量均大幅下滑。

法国农业部发布的最新预测报告显示，2024年法国葡萄酒预计整体产量39.3亿升，同比将大幅下滑18%，总体减产将达到8.6亿升。其中，除主要蒸馏白兰地的夏朗德地区产量大幅下滑34%以外，以波尔多产区为代表，产量占比超40%以上的AOP等级葡萄酒下滑也达到了15%。

2024年上半年的中国葡萄酒市场也并不乐观：10家已发布财报的上市、挂牌葡萄酒企业中仅3家保持盈利；营收规模在10家企业中占据过半份额的张裕也结束连续3年中报增长。

另据中国酒业协会数据，今年上半年，规模以上葡萄酒企业亏损面为50.9%，销售收入同比下降11.1%，但利润同比增长42.7%。

低迷的产业形势也给了业外资本抄底进入的机会——资本的嗅觉总是最“敏锐”。

今年1月份，拉菲罗斯柴尔德集团完成从法国酒业集团Artémis手中收购夏布利顶级酒庄Domaine William Fèvre的协议，收购金额近8900万欧元（约合人民币6.97亿元）。

此番LVMH集团所收购的Poisot père & fils酒庄，正是因为低迷的行情使其经营承压，无力支付遗产税，继而被迫卖掉葡萄园。

对于酒类投资，LVMH（路威酩轩）集团的经验十分丰富。集团旗下的葡萄酒与烈酒板块汇集了酩悦、轩尼诗、格兰杰、寇金、伊甘酒庄等27个品牌，2023年总营收达66.02亿欧元（约合人民币511.07亿元）。在云南，LVMH于2013年投资的敖云酒庄，同样是其重要的葡萄酒品牌。

而在酒类板块之外，包括路易威登、纪梵希、宝格丽、丝芙兰等全球时尚知名品牌均在其商业版图汇总，包括时装皮具、香水、化妆品、钟表、珠宝、精品零售等。

熟悉法国名庄酒市场的莫维（上海）商务服务有限公司CEO李亚军认为，对于那些现金流良好的企业来说，在大环境不佳的时候，去明星产区进行“抄底”是极为正常的。

行业调整本身只是阶段性的，行业的困顿中总是孕育着机遇，在葡萄酒行业整体低迷态势下，优质产区的优质产能更具备长期投资价值，这也是业外资本跨界投资的底层逻辑。

过去三十年里，全球优质葡萄酒年复合增长率达到10%。即便是在经济动荡时期，其增长性与宏观经济环境关联性也并不明显。优质葡萄酒产区体现出的产品稀缺性和投资稳健性，使其成为投资市场的黑马。

尽管当前中国葡萄酒市场整体消费形势也并不乐观，但来自优质产区的葡萄酒依然有着可观的销售增速：今年6月，勃艮第葡萄酒协会主席Laurent Delaunay透露，中国内地和香港的白葡萄酒销量大幅增长，其中夏布利和小夏布利的葡萄酒出口量增长了89%，出口额增长了71.2%；马贡的葡萄酒出口量也大幅增长了130%。

行至谷底也意味着爬坡的开始，今年以来，全球葡萄酒产业中，一些好的势头正在发生。

国际市场上，以智利为例，据智利葡萄酒协会发布数据，今年7月，智利瓶装葡萄酒出口表现良好，出口量达520万箱，同比增长38.2%，出口额为1.5亿美元（约合人民币10.64亿元），同比增长25.4%。

今年前7个月，智利已出口瓶装葡萄酒2710万箱，同比增长14.1%，价值7.47亿美元（约合人民币53亿元），同比增长6.3%。

中国市场上，据海关总署数据，今年1-8月，中国葡萄酒累计进口18.96万千升，同比增长8.0%；进口金额为73.87亿元，同比增长28.8%，整体扭转此前的下行趋势。

“双反”（反倾销税、反补贴税）措施被取消后，澳大利亚葡萄酒更是在上半年一举超过智利，成为我国进口葡萄酒第二大来源国，也成为2024年中国葡萄酒市场中的最大变量。

在今年6月举行的“2024葡萄酒破圈之道”全球葡萄酒G50峰会上，中国食品土畜进出口商会副秘书长兼酒类进出口商会秘书长王旭伟判断：“进口葡萄酒行业调整或近尾声，叠加澳洲酒回归的带动，有可能延续回暖趋势，今年大概率触底成功。”

“进口葡萄酒短期复苏动力与阻力胶着，向好势能可持续性有待观察；未来，呈现结构式增长，有难度，但是也充满信心。”王旭伟表示。

澳洲葡萄酒的回归，直接作用于中国进口葡萄酒在量、额上的正增长趋势，说明中国葡萄酒消费需求依然有很大空间，也为低迷的市场注入了信心。

产业投资的频繁入局、消费市场的逐步回暖，无论对整体低迷的全球葡萄酒产业，还是对起步较晚、发展空间尚大的国产葡萄酒市场，显然都是利好消息。

从消费区域看，法国、意大利、西班牙为三大最重要的旧世界葡萄酒主产国，也是传统消费国。但世界主产区的需求总量以及增长空间受限于人口等因素，在全球化趋势下，葡萄酒出口将加速走向新世界。

中国、印度等人口、消费大国或许正是承接这一趋势的增量市场，这对国产葡萄酒、中国葡萄酒产业从业者都是极大的机会。

当然，未来的路依然长远，在葡萄酒产业迈向新世界的向好预期下，坚定“葡萄酒仍值得长期看好”的信心尤为重要。尤其对于刚刚入局的“LV们”来说，一切才刚刚开始。

最新消息显示，就在近日，LVMH旗下酩悦轩尼诗收购了领先的无酒精起泡酒品牌French Bloom少数股权，标志着该公司首次大规模进军无酒精葡萄酒领域。