出品丨云酒头条


美国钢铁大王安德鲁·卡耐基曾有句名言:“你可以将我的工厂、设备、市场、资金全部夺走,但只要保留我的组织人员,四年之后,我将仍是一个钢铁大王

这充分说明,企业最大的资产是人,而将视野放宽,企业里一个个的领头人又何尝不是一个行业最大的资产?


于是我们再度将目光锁定今年频频的人事变动,想要从中捋清酒业的一些航向。



70、80后们正在“统治”白酒


2024还未至年尾,“人事大年”已板上钉钉。


今年7月中,云酒头条曾在《20+酒企密集人事调整,背后四大看点(附调整图)(点击链接阅读原文)中分析,据不完全统计,出从年初至年中,至少有20余家酒类企业在人事方面发生了重要变化。


到9月,70后的汪地强正式掌舵习酒;国庆假期前一天,五粮液也迎来了新的70后总经理华涛;10月15日,华致酒行90后“少帅”吴其融接棒非独立董事,杨武勇升任总经理。


整体而言,酒业管理层年轻化趋于明显。


据相关统计,目前白酒T9成员企业(茅台五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、习酒、郎酒、剑南春)高管团队中,“70后”“80后”人数正不断上升,15名在职董事长、总经理中,“70后”“80后”总人数达到8人,占比超过半数


云酒头条再次梳理发现,11家百亿以上的白酒企业(茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、习酒、郎酒、剑南春、古井贡酒、西凤酒、今世缘)高管团队中,“70后”“80后”比例越来越高


比如洋河股份,虽然董事长张联东和总裁钟雨都不是70后,但70后乃至80后其实已经深入了公司的领导层。2023年11月,洋河股份聘任范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏为公司副总裁,其中宋志敏出生于1975年,范晓路出生于1984年。


还有今世缘,其管理层中8位副总经理,70后有5位,1位80后;西凤亦然,2023年出任总经理的张周虎年仅45岁,始终冲刺在市场一线的副总经理周艳花同为70后。


白酒企业高管团队中“80后”的数量更值得关注。


郎酒少帅汪博炜1987年出生;金徽酒今年的换届选举中,“85后”黄小东、王宁和石少军继续担任副总裁;迎驾贡酒董秘孙汪胜,出生于1989年。另据Wind数据显示,当前A股共有8家酒企高管团队中有“80后”


除上述云酒头条梳理出的企业之外,在舍得酒业、顺鑫农业、皇台酒业的现任管理层(董事会或监事会或高管及其他重要人员)当中,也有不少“80后”“85后”出任高管或担任重要职务。


稳局与破局的使命


5月29日,在履新一个月后,茅台董事长张德芹在股东大会上完成了“首秀”,以真挚、诚恳、务实的态度赢得了现场1700多名股东及股东代表的力挺。


其后的近5个月里,茅台出台了多项酒价稳定措施,并启动了茅台上市23年来首次注销式回购。利好投资者,向市场表明公司对行业前景的乐观预期,释放提升市场做多情绪的积极信号,为行业、为资本市场注入强心针。


汪地强虽还没有透露出上任后的最新管理方向,但在9月23日的习酒集团2024年秋收论坛上,他表示:“当前白酒行业正处于深度调整期,信心重于黄金、行动超越幻想。抓好传统酿造技艺是‘稳局’的核心,推动科技创新发展是‘破局’的关键。”


五粮液新任总经理华涛,同样受期待。云酒头条曾在《华涛履新五粮液,值得期待(点击链接阅读原文)一文中分析,曾带领高新区实现了“跨越式发展”的华涛,是五粮液在面临白酒行业深度调整期所需要的“实战派人才”。


可以发现,在今年最重磅的三位履新人员中,或多或少都面临着“稳局”的的职责,和“破局”的使命。


当然这也并非他们专属,而是行业发展周期使然。甚至可以说,在今年频繁且大规模的人事变动,以及管理层整体呈现年轻化的趋势背后,正是行业压力之下的求稳求变


年轻的“变”量


管理教父吉姆·柯林斯在《基业长青》中说过,当外部环境发生变化时,企业要善于接纳新事物,要有感知新事物发现新机遇的敏感。


从中或许可以理解白酒行业管理层年轻化的重要意义。


白酒主力消费群体已然呈现出代际交替之势,年轻化浪潮势不可挡。如何拥抱年轻消费者,打破固有消费圈层,探索品牌年轻化之路,也自然成为当下白酒企业的时代课题


茅台集团董事长张德芹在上任后不久便提出,要推动“卖酒向卖生活方式转变”,深化从“朋饮”向“友饮”的转变,并在创新消费场景上“下功夫”,用个性化、多样化的服务更好地满足消费者,吸引年轻人。


“朋饮”与“友饮”一字之差,却让茅台在年轻消费者心中完成了从“商务”到“休闲”的品牌印象转变。果然,“年轻人更懂年轻人”。


在汪博炜的主导下,“郎酒与保乐力加世界酒庄联盟”共同启动,郎酒的世界级梦想向前再迈出一步。国际化的成长经历早已将世界名酒品质、品牌、文化的魅力深植于汪博炜的内心,但文化自信同时也使得其坚持“在对自然的敬畏、对时间价值的理解、对酿酒工匠精神的追求上,东西方有着完全相通的文化认知。”


当中国白酒站上世界舞台,年轻化的管理层显然更加“长袖善舞”


2024年,酒业调整进入深水区,强分化的发展态势愈加明显,白酒市场的发展格局、竞争环境正发生深刻变化。


但应该看到,无论白酒产业发展未来趋势是年轻化、国际化,还是其他,管理层年轻化都将是利好因素,因为创新能力是企业乃至行业发展最大的驱动力,而更具活力与创造力的年轻管理层,无疑更能拥抱变革,更能不断创新。

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