云酒现场直击：侯孝海首度现身金沙酒业

2月6日，云酒头条（微信号：云酒头条）独家获悉，123亿元并购靴子落地后，华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长侯孝海于当日首次率队走进金沙酒业。

知情人士透露，侯孝海此次到访金沙，确认了金沙酒业新的人事安排。当天召开的董事会通过相关决议，聘任范世凯任总经理。

公开信息显示，范世凯曾任职华润雪花啤酒有限公司黑吉区域总经理，华润雪花四川营销中心销售总监等职务。

▲云酒头条当日摄于金沙酒业厂区

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华润到访

金沙稳中求进

金沙酒业的早晨，从7点多就喧闹起来。

大门口进进出出的车辆，不断进入酒厂的员工，直到8:30左右迎来了一段小高潮。此后，便平静下来。10点刚过，一列车队缓缓驶入厂区。

根据金沙酒业最新工商信息显示，侯孝海任公司法定代表人，并担任金沙酒业董事长。另据华润啤酒此前的收购公告，金沙酒业董事会由7名成员组成，其中4名由华润方面提名，2名由金沙酒业的股东宜昌财源投资管理有限公司提名，还有1名由宜昌财源提名并经有关法定程序选举的雇员代表。

企查查显示，目前金沙酒业的7名董事中，侯孝海、屠华、曾申平、许艳梅来自华润系。截至发稿，华润雪花啤酒并未对外披露对于金沙酒业最新的人事调整，其它相关方也未披露侯孝海此次到访金沙酒业的更多细节。

业内目前呈两种观点。一是从短期来看，金沙酒业的人事体系、组织体系、营销体系、市场体系等均会产生变化；长远来看，金沙酒业与华润将互相赋能，协同价值更大。二是金沙酒业未来运营仍将保持相对独立，高层管理团队将保持稳定。

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两大事业部阵形确定

在侯孝海一行前往金沙酒业前夕，华润啤酒在其新春媒体见面会上透露，旗下白酒业务未来将由华润酒业控股实施专业化管理，啤酒产业则由华润雪花进行专业化运营，其中华润啤酒首席财务官魏强将分管华润酒业。

“下一步，白酒业务将由华润酒业控股实施专业化管理，啤酒产业则由华润雪花进行专业化运营。它们将分别在各自的酒业赛道上，按照事业部运营制的方式来管理业务。”侯孝海表示。

在他看来，对于加码白酒后的华润啤酒，此次架构调整对于未来发展十分必要。

侯孝海介绍，华润啤酒原有的组织架构已不能适应下一步的发展需求，尤其非啤业务前期的小规模、基础性、战略性的组织架构，已不适应向运营型、管理型组织转变的需要，因此决定对组织结构进行完善和优化。

其中，向旗下白酒企业派驻公司高管，成为管理优化的重要一环。2022年11月，三位华润系高管何秀侠、何武勇、金昊任金种子酒总经理、副总经理、财务总监的职位。此后企业的诸多动作，都反映出双方相互融合、适应及培育新增长点的工作方向。

12月，华润啤酒和海口江东新区、海口高新区签署协议，对海南公司增资50亿元人民币，作为非啤酒业务的投资平台，利用自贸港优势，整合全球资源，并购境内外白酒、洋酒等优质酒类项目。

对于华润啤酒而言，更大的酒业版图正在铺开。正如侯孝海在前述媒体见面会上透露，随着公司治理架构的不断完善，自己将有更充裕的时间对公司未来的发展战略、业务的有限多元化、国际化战略和路径等进行深入思考。

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金沙酒业

进入“华润时代”

中午12:00，“酒厂里讲着地道普通话，拿着手机拍照的，肯定是华润的小伙伴。”金沙酒业的一名员工指着远处一群参观者说道。

午饭后，金沙酒业员工带着华润此次到访的团队成员在酒厂参观，“大老远来了，要多拍点照片”。从华润方面一行此次的到访人数、停留时间来看，双方对于此次考察都给予了充分重视。

近年来，金沙酒业的产区优势、产储实力、优质品质以及不断向上发展的品牌优势，已经十分明显。

从产区来看，来自赤水河上游的金沙产区是行业公认的核心酱酒产区之一，进一步丰富了华润白酒版图的内涵底蕴。

从产品结构来看，金沙酒业产品结构完整，贵州摘要酒在高端市场已实现全国化布局，成为现象级明星单品，金沙回沙酒增速同样势如猛虎。

从市场来看，金沙酒业销售市场遍及贵州、山东、河南等31个省市自治区，亿级及十亿级市场不断增加，随着与华润啤酒渠道深度融合，有望产生1+1＞2的市场效果。

从产能上来看，金沙酒业将在“十四五”期间投入85亿元扩产，将进一步巩固自身乃至华润的白酒版图护城河。

此前，侯孝海公开表示，华润在白酒业的布局基本上是“1+N”布局。“1”是指要有一个全国的龙头企业或者龙头品牌，“N”是指有数家在大区里面能够形成区域龙头的企业和品牌。

目前来看，显然金沙酒业便是这个“1”。

在侯孝海看来，华润涉足白酒还可以推动央企和地方企业合作，共同推动地方经济的发展。

“世界一流（酒类）企业在做什么？他们在发展多品类。他们没有跨界，而是在跨酒类发展，向威士忌、葡萄酒、全球烈酒发展。从这个角度来讲，华润做白酒符合我们的身份，又顺应时代潮流，这是我们做白酒的另一个重要出发点。”侯孝海称。

1993年，时任华润创业总经理宁高宁决定买下沈阳雪花啤酒厂；至2006年，华润啤酒用13年时间实现全国销量第一；2023年初，华润白酒版图基本布局成形，啤酒+白酒“双赋能”未来如何演进，值得期待。