200亿郎酒，起跳！｜酒业“核”力量⑨

我们可以想象，未来郎酒庄园的导游在向客人介绍郎酒发展历程时，会特意在2022这里停下脚步，郑重介绍这一年在郎酒发展历程中的重要性。

概括地来看，过去一年，郎酒在变革中集聚势能，品质、品牌、品味建设扎实推进、组织管理体系持续优化、市场秩序稳步提升、厂商共克时艰、携手共赢，百年郎酒提档升级提质增效，年销售额突破200亿大关……这将是郎酒划时代的一年。

总之，2022年对于郎酒来说，更像是一条定格过去和未来的时间线，一块弹性十足的跳板，郎酒完成了全部的蓄力，接下来就是要实现突破自我。

我们极有可能看到，“潮平两岸阔，风正一帆悬”，将成为今后郎酒的行进常态。

➊

苦练内功功夫成

作为一家永远追求精致、讲究、有章程的企业，郎酒在今年1月23日发布了其2022年度十大图片，这将帮助我们快速梳理过去一年发生在这个企业身上的大事件。

《郎酒酱香产品企业内控准则》颁布实施、第二届郎酒庄园三品节颁奖典礼、青花郎大好河山摄影大赛、郎酒五大价值体系发布、重阳下沙大典、郎牌郎重回线下渠道销售、经销商给予特别奖励10亿元、郎酒庄园地之阁启幕、红花郎启动“红花郎中国节”年度IP主题活动、郎酒站上年销售200亿元台阶……

郎酒将上述这些事件以图片的形式定格，并形象地概括提炼为透明的郎酒、大家的郎酒、有故事的郎酒、有价值的郎酒、奋进的郎酒、经典的郎酒、有情谊的郎酒、时尚的郎酒、红红火火的郎酒和郎酒新起点。

每件事情单独拿出来看，都足以撑起一个行业热点，一条新闻热搜，适择几例来看：

透明的郎酒——《郎酒酱香产品企业内控准则》的颁布实施，属于行业内首例。准则的发布，是郎酒人追求极致品质的责任担当，是对消费者的庄严承诺，更是对产品品质的刚性约束。

大家的郎酒——奖励576个获奖团体和个人，首个奖项颁给了40个高粱种植村庄，彰显了郎酒对于全产业链上下游的深刻把握和贯通。

有价值的郎酒——这是一次对郎酒价值体系的全面梳理，以极致品质价值、黄金产区价值、极致匠心价值、极致服务价值、高端稀缺价值为核心内容。

奋进中的郎酒——至去年，郎酒五大生态区全面建成投产，郎酒酱酒年产能已达6万吨、酱酒储量已达18万吨。历经20余年的艰难扩产和储酒之路，郎酒实现了产能储能的历史性跨越，在做强、做长、做大的征程上取得关键性胜利。

定位、理论、产能、产业链、渠道、产品布局、品牌价值……郎酒年度十大图片背后的新闻所对应的郎酒的实力，在2022年达到了空前的高度。

在此之前，郎酒一直在赤水河左岸默默耕耘，苦练内功，不疾不徐，依策推进，2022年亮出了近乎完美的成绩单，展示了真功夫，为行业称赞，为市场追捧。

郎酒人自己也说，100年来的星星之火，20年来的燎原之势，郎酒这个百年品牌筚路蓝缕，走过了从0到3亿、再从3亿到100亿、100亿到200亿苦难而光辉的征程。

“治大国如烹小鲜”，这对经营一家企业也深有参照价值。

坚持长期主义，一点一点积累，郎酒以慢为快，用很短的时间，完成了很多企业需要更长时间才能完成的事情，而且郎酒身上聚光灯最亮的时间，是在困难重重的2022年。

之所以说2022之于郎酒意义非凡，是因为在这一年，郎酒已全面完成了各项准备，准备哨响后的起跳。

这声哨响，就是200亿。

➋

起跳，触向更高更远

年销售突破200亿，这一历史性成绩定格在了郎酒的2022年，也成为郎酒全新发展纪元的新起点。

郎酒将迎来的，无疑是更激烈的竞合时代。

除了明确业绩数据的茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、习酒外，行业人士测算剑南春也在200亿之列，这也意味着，加上郎酒，中国白酒企业200亿俱乐部成员已有八位。

200亿俱乐部已逐渐成为中国白酒业高质量发展的中坚力量，意味着白酒头部效应、规模和集中效应将会越来越显著。

而无论是硬实力产能，还是软实力品质、文化、品牌，郎酒都已具备绝对的优势。

而从郎酒的特质来看，200亿，乃至300亿，都不是奋进的终点。“郎酒立志要做独一无二的价值酱酒，做中国最好的白酒之一！”郎酒股份副董事长汪博炜曾这样介绍郎酒最鲜明的追求。

但起点的意义同样重要，它决定了奔赴未来星辰大海的动力是否澎湃。

前面已经说过，郎酒一直在准备着。年关之际，郎酒变阵，青花郎事业部分拆设立青花郎事业部和红花郎事业部。至此，郎酒销售公司形成了青花郎、红花郎、小郎酒、郎牌特曲、电商KA五大事业部集群。

进入发展新纪元，上述五大事业部恰如五架马车蓄势竞发，共同推动郎酒行稳致远，驰往新发展时代的星辰大海。

郎酒股份副总经理、郎酒销售公司常务副总经理陈建伟曾形容红花郎——在专业、行业标准、产量、品控、荣誉以及长期表现六个方面，就如同“六边形战士”，成为了酱香典范。

而放到企业来看，全面提升、全面巩固、全面延展实力，各种力量拉满的郎酒，也是这样一位“六边形战士”。以200亿为起点，郎酒未来所能触碰到的更高的高度、更远的距离，都令人充满想象。

➌

不断在变革中重塑

在年度十大图片发布现场，郎酒还发布了一部特别的《2022郎酒品牌年书》，其中汇集了郎酒人2022年的奋斗光影。

在这本《2022郎酒品牌年书》的封面上，最引人关注的无疑是那个闪亮的“变”字，其次便是左上角的“变革与重塑”。

变革与重塑，不是先后关系，而是并列关系，不断在变革中重塑，也是郎酒发展的特质。

哲学上说，世界上唯一不变的就是变。

这些年，郎酒的战略定位在变。从“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，到“青花郎：赤水河左岸庄园酱酒”，郎酒转换追随者角色，坚定“做自己”。

与此同时，郎酒的营收、利润、产能、产品、市场、规模、形象等等都在变，就连极为雅静的郎酒庄园，每次去都有不一样的体验。在这些变化之中，郎酒一点点调整，一点点塑造，一点点量变积聚，终于完成了从内到外的系统蜕变重构，形成体系的力量，实现从量变到质变的飞跃。

当然，仍然有一些没有变，也不会变。红花郎便是一个很好的例子。

跨越2022，百年郎酒继往开来、万象更新的重要时刻，少不了经典长红二十年的红花郎。

一代人、一抹红、一杯酒，以一抹红惊艳面世，二十年来，红透大江南北的红花郎，是一代人、每一个重要时刻的重要见证者。

陈建伟说：“从最初的2003年到如今的2023年，红花郎经历了四代变革，但是那一抹红从未改变。”

那一抹未变的红，象征着喜庆、暗含着祝福，一次次完成了郎酒品牌与消费者情感的对接，展现了郎酒追求卓越品质的不变初心。

品质，是郎酒始终不变的发展核心，也是郎酒未来实现更高质量发展的秘籍。郎酒品质研究院的成立，就是郎酒重视品质最直接的体现。

于不确定中寻找到确定性，并成就更好的企业，这是郎酒作为酒业“核”力量的体现。郎酒的定力，不仅给了郎酒人信心，也给行业传递了白酒头部企业的硬核实力。

郎酒方面也表示，面向崭新的2023，郎酒将通过产品品质提升、品牌升空营销落地、系统推动体系建设，进一步壮大根据地市场、发展潜力市场，保障市场良性、可持续发展，满足消费者对美好生活的期待，推动商家朋友收获合理的劳动报酬，携手合作伙伴创造更大价值，为地方经济社会做更大贡献。

郎酒，已然向更远大的目标起跳。