茅台1935“全国千场同开”大动作，将搅动千元档？

自1月18日上市以来，茅台1935一直占据行业话题热榜。开售当天火速售罄，亮眼的表现使其成为千元价格带最被看好的白酒产品之一。

3月4日，茅台1935再次“出击”，在全国同时举行千余场品鉴会，多地经销商将其与各地地标建筑同框拍照，并配上“茅台酱香·股份出品”等标语，一度刷爆朋友圈。不仅令茅台1935产品形象更加鲜明，也从侧面展现了其全国市场持续扩张的势头。

再次置身于行业聚光灯下的茅台1935，又传递出哪些新信号？

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强化产品认同

“茅台1935究竟是一款什么样的酒？”

自新品上市以来，这一问题的讨论从未停止。在产品发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示，茅台1935是茅台酒股份公司重磅推出的品饮雅鉴级产品，是“茅台酱香·股份出品”中的重量级成员。

突出“茅台酱香·股份出品”这一理念，令茅台股份对酱香系列酒的背书更加深入人心。作为其中的重量级成员，又瞄准千元价格带，这些都令茅台1935极具优势。

定位首先以品质作为支撑。据茅台集团总工程师、首席质量官王莉介绍，茅台1935的勾兑以和义兴产区基酒为主基酒，但又采用了相当比例的茅台酒核心产区基酒。茅台1935勾兑用基酒所在的两个产区，皆属于酱酒黄金产区中的产区。

其中茅台酒核心产区位于赤水河中游，生产茅台酒基酒；而和义兴产区位于赤水河下游，为酱香系列酒主要生产基地。王莉在介绍时提到，茅台酒核心产区基酒具有丰满细腻幽雅的特征，和义兴产区基酒具有典雅柔和细致的特征，“这两种不同风格的基酒经过团队反复搭配对比分析，完美融合成了茅台1935”。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，此次茅台1935在全国同时举办千余场品鉴会，除播放宣传视频、植入“茅台酱香·股份出品”理念等内容外，还强化了对“三同两不同”相关内容的宣传。

茅台酱香系列酒公司相关负责人表示，“三同两不同”是将茅台酒与茅台酱香系列酒进行对比，体现两者在生产工艺、勾调品评、质量管理体系等三方面的相同，以及产地、周期等两方面的不同。

经过品鉴会，茅台1935所面向的核心客户群能够加深对产品的了解，同时增强经销商对产品的信心，进一步扩大茅台1935在区域市场的影响力。

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践行营销“美”

抢占千元价格带高地

茅台1935的推出，完善了茅台酱香系列酒的产品结构，也为茅台酱香系列酒的业绩增长提供了强力支点。

去年，酱香系列酒突破百亿关口，站在百亿新起点上的系列酒有了新目标——“十四五”末要努力实现营收翻番，达240亿元以上，进入白酒第二阵营，力争进入白酒前八强，各相应价格带要努力打造“台柱”产品。

作为千元价格带的“台柱”，茅台1935的上市，无疑搅动了千元价格带的格局。

目前，白酒千元价格带各大香型、品牌纷纷布局，带成为名酒必争之地。而茅台1935的推出，能够进一步巩固提升茅台在千元价格带的市场份额。

据茅台酱香系列酒官微显示，2月17日，公司召开2022年度春季营销工作会，提出要迎战茅台高质强业新时期“改革攻坚年”。

会上，贵州茅台酒股份公司副总经理王晓维在强调，一是要立足“五个新”，开创系列酒营销“美”时代；二是要聚焦“三台”“三柱”，深入践行“五合营销法”，开创营销“美时代”发展新局面；三是要立足“四个深耕”、执行好“五个工作制”，确保营销“美”新局面到来。

随后，茅台酱香酒公司在上海、江苏、贵州、天津、川藏、重庆、河北、陕西等多省区召开2022春季营销工作会，对各省区下一步的工作进行了统筹安排。

可见，在新时期、新目标的规划下，茅台酱香酒公司势必将有更多动作。尤其是茅台1935，上市后迅速开展品牌投放，从全国多地灯光秀到全国品鉴会，已经完成了一轮强力的品牌传播。

接下来，无论是面对白酒千元价格带的激烈竞争，还是为了努力达成“十四五”末的目标，茅台1935都将牢牢占据“茅台酱香·股份出品”系列产品中的C位，得到更多的关注。