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世界杯电视广告惨遭吐槽？其中的营销智慧值得学习

世界杯电视广告惨遭吐槽？其中的营销智慧值得学习

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）世界杯即将迎来半决赛，与以往不同的是，这届世界杯广告质量似乎“不容乐观”，引起网友的花式吐槽，“感觉很败人缘”“看得尴尬症都犯了”……知乎、BOSS直聘、马蜂窝更是被评为三大恶俗洗脑式广告。数据显示，知乎、BOSS直聘等拿下世界杯时段的广告权益，至少要花掉1亿元，巨额投入却换来网友“恶语”相待，企业恐怕也是十分委屈。企业营销思维与市场实际中的用户思维之间产生错位，或是造成这场世界杯营销“惨案”的主要原因，而这对于酒行业，同样具有十分重要的启发意义。当前，正是
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围棋甲级联赛、手工艺创新盛会……四特玩的什么“套路”？

围棋甲级联赛、手工艺创新盛会……四特玩的什么“套路”？

5月8日，江西围棋队签约仪式新闻发布会暨世界冠军辜梓豪表彰大会举行。会上江西省围棋协会主席郑克强和四特酒有限责任公司代表签订了2018华为手机杯中国围棋甲级联赛“江西四特酒”队冠名协议。5月12日，“国匠荣耀·第三届手工艺创新盛会”在第十四届深圳文博会上作为分会场活动亮相，四特酒作为中国特香型酒类第一品牌，以其沿袭千年的传统工艺受邀参加。无论是何种行业，一切品牌动作都可以窥见企业的品牌逻辑。而在手工艺创新盛会、围棋甲级联赛里，透露了哪些四特“特色”？❶围棋甲级联赛、手工艺创新盛会……这都是什么“
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年内增长230%，“闪击”山东江苏、“占位”河北广海，醇雅香扛起浓香习酒的“全国志向”

年内增长230%，“闪击”山东江苏、“占位”河北广海，醇雅香扛起浓香习酒的“全国志向”

在习酒2017年的目标规划中，浓香型白酒作为重要一极，明确提出以五星系列主攻省内、以醇雅香系列主攻省外的发展思路。2015年，醇雅香以 “习酒全国化浓香战略”载体的身份亮相，并于2016年完成100多个销点的布局。2017年以来，醇雅香快速启动菏泽、江苏等地，加之稳固发展唐山、广海等重点市场，销售额迎来突破增长，截至目前，较去年同期增长230%以上。作为酱香型白酒标准起草企业及领军企业里的“浓香力量”，习酒醇雅香开启市场的速度和“姿势”引人遐想，长于做深、做透消费者培育的习酒这一次做了什么？❶进
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延续蓝色旋风，马金全说椰岛要靠“12345”抢市场

延续蓝色旋风，马金全说椰岛要靠“12345”抢市场

2019年，健康酒市场将如何走向？据中国酒业协会、前瞻研究院发布数据显示，2018年，我国保健酒产能约91.18万千升左右，市场规模达356.4亿元。按照国际惯例，保健酒在酒类消费中，占比约为12%，中国保健酒市场规模，至少在千亿元以上，而目前不到400亿元，成长空间巨大。而在椰岛酒业董事长马金全看来，随着2019年行业调整加快，椰岛酒业也将步入改革“深水区”。“市场份额的扩大，意味着企业发达，反之则导致衰落。”抢占市场份额，成为椰岛酒业当务之急。为此，马金全提出2019年椰岛的“12345”战
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