华安证券五大预判前瞻白酒产业


近日,华安证券发布研报,对2024白酒产业提出五项预判,如图所示。



华安证券分析,2024年,茅台提价之下将继续稳健领跑白酒超高端产品。统计显示,茅台9次提价直接作用年份的营收增速(27%)显著高于未提价年份(21%),故华安证券认为,2024年茅台在提价的作用下,业绩将得到明显支撑。



华安证券认为,千元价格带高端产品格局在2024年或将打破稳态。在“跟随提价+量价控制”的影响下,“五泸”竞争格局将更加复杂,同时千元价格带或将出现分化,管理优势突出的酒企或将跑出批价差距,同时“掉队”现象也将同时出现。



对于次高端产品,一方面,2023年,本地龙头纷纷触及百元以下价格带,例如推出光瓶酒大单品;外来名酒低姿态抢占市场,通过红包、返利、搭赠、中奖、等形式实现对本地中小品牌的挤占。


另一方面,2024年,多数本地龙头制定了偏向进攻的计划目标,包括今世缘、迎驾、古井、洋河等,纷纷通过区域性高目标、产品换代、管理调整做好明年积极主动的备战姿态。


因此,华安证券预计,300元价格带不仅对弱势酒企产生冲击,更会产生全国化名酒与地产龙头酒的白热化竞争。



香型方面,华安证券认为,2024年,酱香处于决赛前夜,清香迎来关键年。


据相关产能规划,酱酒产能在2025年左右将迎来爆发期,届时酱酒产能有望达到80万千升。繁荣之下,带来的是竞争格局的加剧与价格下沉,酱酒迎来产能集中化的同时,价格端或将迎来新挑战。


聚焦清香领域,汾酒将在2024年发力千元以上高端赛道。一方面青花50将问世超高端,另一方面青花事业部成立,基准线也将由青花20转至青花30复兴版。华安证券考虑当前TOP5酒企的千元产品格局,认为汾酒有望借由青花30扩大产品结构优势,且对于清香白酒而言,也将改变“清香难高端”的固有印象。



啤白融合方面,2023年,华润在啤白融合赛道正式大展拳脚,在三块白酒资产中分别推出了头号种子/金沙小酱/景阳春·活力版三款不同香型、不同区域的光瓶小酒,定位均偏向高线年轻潮饮,并希望借助华润庞大的啤酒渠道网络带来行业新变革。基于此,华安证券预测,2024年,啤白融合有望带来新变化。



宴席场景方面,华安证券从人口基数出发,考虑宴席三大场景(婚宴/寿宴/升学宴)需求侧情况,预计宴席热度在2024年将得到延续。(华安证券)



 茅台申请散花飞天商标


近日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册“散花飞天”商标,国际分类为酒,当前商标状态为等待实质审查。据报道,i茅台发布“飞天文化系列之散花飞天首发预售”的消息,引发广泛关注。该款“散花飞天”也是飞天文化系列产品的第一款。(企查查)


▎散花飞天商标信息(图源:企查查)


 i茅台APP日活用户破800万


1月17日,小茅i茅台发布消息,i茅台APP日活用户连续突破800万,对比2023年同期上升近70%。每天平均有600余万人参与甲辰龙年贵州茅台酒的申购,同比去年癸卯兔年申购数上升72%。日均新增注册用户20万,峰值达40万,同比2023年提升了146.8%。(小茅i茅台)


 剑南春、舍得入选省级名单


近日,四川省工商业联合会发布《四川省民营企业社会责任报告(2023)》及社会责任领先的50家民营企业名单。其中,四川沱牌舍得集团有限公司、四川剑南春(集团)有限责任公司入选领先企业名单。(四川省工商业联合会)



 燕京上新可手写新春祝福罐


1月15日,燕京啤酒正式上市新春特别产品——燕京U8祝福罐。其采用金色底边、白色瓶身基础色调,搭配传统春节大红色的喜庆设计,在瓶身的背面留下了消费者可以填写祝福语的空间。(燕京啤酒官方订阅号)


燕京U8祝福罐(图源:燕京啤酒官方订阅号)


 Seesaw Coffee推新品特调酒


1月15日,Seesaw Coffee官宣新品“新春四幕戏”,四款产品分别为“仲夏夜梦”“十二夜饮”“香料商人”和“皆大欢喜”。据了解,「仲夏夜梦」将柑橘与金酒结合,融入迷迭香和西柚;「十二夜饮」将茉莉绿茶与树莓、白桃果泥融合,加入必富达金酒;「香料商人」将东方韵红茶和威士忌融合展现风味;「皆大欢喜」加入提拉米苏更加浓郁。该系列新品目前仅限主题门店有售。(Food Talks)


Seesaw Coffee推出的四款新品特调酒(图源:Food Talks)

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