20年前就牵手环湖赛，天佑德品牌布局有多深？

7月18日，2021“天佑德杯”第二十届环青海湖国际公路自行车赛（以下简称环湖赛）圆满收官。经过长达8个赛段的激烈角逐，来自青海本土的天佑德洲际队赢得了本届环湖赛的总冠军。

作为在全球都颇具影响力的顶级公路自行车赛，青海环湖赛至今已连续举办了20届。除了赛事组织方持之以恒，天佑德青稞酒作为资深“赛手”，也见证环湖赛长达20年。

“陪伴是最长情的告白”，过去的20年，是环湖赛不断升级规模和影响力的20年，也是天佑德青稞酒品牌不断发展壮大的20年。可以说，天佑德青稞酒参与、推动环湖赛出圈的过程，也是不断跟自己赛跑、并赢得自身品牌出彩的过程。

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含金量颇高的顶级赛事

青海环湖赛是亚洲顶级自行车公路多日赛，创办于2002年，每年6-8月主要在青海省环青海湖地区举行。赛事自创办以来，级别不断升高，在2019年实现“提档”之后，升级为国际自行车联盟职业系列赛。

这是中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛，是亚洲赛场最有影响力的公路自行车赛事之一，也是世界上海拔最高的国际性公路自行车赛。

20年来，青海环湖赛已成为青海人民对外交往的一场盛会，是展示“大美青海”形象的重要窗口。活动也带动了当地旅游业的发展，推动了省内公路的加快建设，形成了自己独有的体育品牌。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，本届环湖赛于7月11日至18日举办，赛事全程共8个赛段，途经西宁、海东两市、海北、海南、海西三州，总赛程1439公里，共有17支国内高水平队伍同台竞技。

同时，考虑到后疫情时期的常态化防控，本届环湖赛以国内车队参赛的方式筹办，也是环湖赛史上首次全部由国内车队参赛的一届赛事。

可以看到，青海环湖赛作为业内的一项顶级赛事，拥有着广泛的知名度和影响力，因此也一直是各大品牌争相合作的经典IP。而据业内人士透露，赛事也对合作的品牌有着严苛的考量，同时要考虑品牌社会形象、背后的企业规模以及是否能够给活动本身和青海形象带来赋能等等。

本土知名白酒品牌天佑德青稞酒，从首届环湖赛至今，一路相伴20年，已成为环湖赛最忠实的合作伙伴。

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陪跑环湖赛20年

天佑德青稞酒相关负责人向云酒头条（微信号：云酒头条）介绍，从2002年开始，天佑德青稞酒就连续以各种方式、各种角色参与支持环湖赛，其中包括11届战略合作伙伴、6届总冠名商。

“这不仅是一种商业合作，更是一种情感的维系。”上述负责人表示，在双方的合作中，天佑德倾注了企业的感情，“天佑德青稞酒一直以来都积极倡导健康的饮酒方式，向消费者传递‘正确、到位、简单、快乐’的生活理念和主张，这与环湖赛运动精神不谋而合。”

环湖赛参赛者注重耐力和实力，选手们在比赛过程中不仅要保持自己的竞技状态，在关键时刻还要有充足的爆发力，才有可能赢得最后的荣誉。

有业内人士将这一赛事精神，形象地形容为“青稞精神”——青稞生活在高寒、缺氧、强日照的青藏高原，有着坚韧不拔、顽强拼搏的品质。

实际上，这一精神也同样适用于形容天佑德青稞酒这家企业。

2020年疫情发声期间，天佑德青稞酒虽然业绩受到一定影响，但仍然捐款捐物支持多地疫情防控工作；今年，企业一季度销售同比增长87%，高端产品国之德G6增长577%，成长为一个既有耐力又有实力的企业。

值得一提的是，为了深入参与环湖赛，天佑德青稞酒还和青海省体育局在2009年合作成立了“中国青海天佑德洲际自行车队”，该车队是我国在UCI注册的洲际自行车队之一，开创了中国本土车队跻身UCI职业自行车队的先河。

天佑德洲际队此前已在多届环湖赛上取得好成绩。在本届赛事中，该车队也发挥了出色的水平。从7月11日开赛到7月18日完赛，作为东道主车队，天佑德洲际车队表现不俗，在多个赛段领跑，并最终以总成绩第一夺得了冠军。

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品牌布局仍是重点

20年来，天佑德青稞酒通过与环湖赛这一IP深度绑定，不仅增强了青稞酒品类和天佑德品牌在全国范围内的美誉度，也有力助推了青海形象的传播。

自环湖赛开展以来，青海省基本建立了以生态旅游为核心的目的地体系。借助环湖赛舞台，“大美青海”的美名已经走向世界。

“环湖赛作为对外展示青海的窗口，是我们践行社会责任的第一要务，强强联手，把环湖赛办好，共同打造青藏高原靓丽名片”，上述负责人说道。

实际上，天佑德青稞酒在发展自身的同时，也一直致力于推动青海省体育赛事的发展。除了环湖赛，近年来企业还大力赞助网球赛事，成为中国网球公开赛的白金级赞助商，并举办“天佑德”杯高尔夫球赛等活动。通过这些高规格的赛事活动，天佑德青稞酒在国内和国际市场上的品牌知名度得到进一步提升。

可以看出，与青海环湖赛的20年牵手，是天佑德青稞酒在品牌层面的深度布局。而对于品牌的进一步布局，企业仍然表现出极大重视。

7月13日，天佑德青稞酒发布2021年半年度业绩预告，报告期内公司实现净利润7000万-8000万元，而去年同期约为-3507万元。实现扭亏为盈。

对于上述表现，天佑德青稞酒方面表示，公司以利润为导向，以“大国品牌”IP的应用为切入点，广宣内容化，传播上倾向新媒体。

可以预见，对于已经相伴了20年的环湖赛事，天佑德青稞酒仍将继续大力支持，同时会在线上媒体加大内容传播，以进一步提高品牌声量。

云酒头条（微信号：云酒头条）注意到，2021年，天佑德青稞酒的广告投放，主要集中在央视“大国品牌”IP上面。据了解，天佑德青稞酒是第一家入驻央视“大国品牌”的白酒企业，相关宣传片后期会在央视投放。