​五粮液浓香酒公司上新文旅融合品牌，“密鉴”三大看点复盘

1月26日，以“阅山海·醉春秋”为主题，五粮液浓香酒“密鉴”品牌产品上市发布会在宜宾举行。四川蜀南文化旅游健康产业投资集团有限公司（以下简称“蜀南文旅集团”）、四川五粮液浓香酒有限公司（以下简称“五粮液浓香酒公司”）两大国企官宣跨界合作。

宜宾市属国有企业代表、经销商代表、酒业同仁代表、各界商会代表、主流媒体及行业媒体代表出席发布会，共同见证此次新品发布。

在农历新年、旅游旺季即将到来前发布“密鉴”系列新品，实则有着深层次考虑。

去年春节期间，宜宾蜀南竹海接待游客超4.81万人，同比增长46.36%；兴文石海接待游客超4.74万人，同比增长50.01%，旅游市场大幅升温为白酒品牌的介入提供了巨大想象空间。

通过会议现场、与会嘉宾深度交流及梳理渠道观点不难发现，该品牌全新培育思路与市场营销逻辑有别于行业常规思维——其在产业跨界融合、品牌矩阵打造、资源及渠道价值重塑等方面的立体创新，有望成为引领酒业穿越周期的全新案例。

█ 两大国企联手，酒旅融合创新发展

2023年，白酒市场强集中、强分化、强挤压特征明显。消费者越来越聚焦有品牌、有历史、有文化的产品。

国家旅游局数据显示，2025年，全国旅游产业规模有望达到7.3万亿，文旅纪念品及礼品市场将达到3500亿规模；中国酒业协会数据则显示，2025年文创酒产业也有望达到500亿市场体量。

通过文旅赋能白酒，正成为行业破局新途径。五粮液浓香酒公司、蜀南文旅集团此次联合推出的“密鉴”产品，正迎合了这一趋势。

据悉，“密鉴”品牌分为“文旅宜宾、文旅洞藏、文旅·联名”三大系列，是五粮液浓香酒公司和蜀南文旅集团携手开发的文旅白酒产品，主要在蜀南文旅集团掌握的大量景点中进行展示和销售。

此外，“密鉴”还将推出“文旅·联名”产品。采用更适合文旅纪念的100ml*5产品规格，打造文化价值和纪念意义兼具的文旅佳品，充分展现宜宾文旅资源特色。

作为五粮液浓香酒公司践行文旅融合的代表品牌、自营品牌，相关产品包装设计充分展示川南地域特色和人文格调，融合白酒和区域文化，是旅游爱好者送礼、收藏、馈赠的佳品。

同时，借助各地旅游人群的向外辐射，该品牌有着自带的流量基础与广阔的市场发展空间。

█ 产品梯队完备，天然生态赋予更多卖点

此次“密鉴”系列中的“文旅洞藏酒”，是五粮液浓香酒公司首款洞藏产品，具有开创意义。其产品洞藏场地，即在蜀南文旅集团管理维护的天然溶洞。

四川省宜宾市兴文县属喀斯特地貌，其中国家AAAA级景区兴文石海总面积约156平方千米，保存着距今4.9亿年-2.5亿年各时代的碳酸盐地层，景区内溶洞密布，具有得天独厚的自然环境和生态优势。

兴文县的溶洞数量众多、发育成熟、构造完美、地质稳定。洞内温度常年保持19-21℃，湿度稳定在60-70%，恒温恒湿。五粮液浓香酒公司将国标优级酒体储藏于这些溶洞中，通过陶坛的缝隙与外界交换呼吸，目的在于让美酒品质发挥到极致。

▎文旅洞藏50L、15L规格装

此次推出的“文旅洞藏”，外包装古朴简约，格调雅致经典；产品采用大师制作红官窑瓷；做工精细，坛体细密；产品酒精度60度，规格分别为5L、15L、50L；建议零售价依次为6999元/坛、19999元/坛、49999元/坛。

▎文旅宜宾

而“密鉴”的另两款产品“文旅宜宾”与“文旅·联名”，包装富有地域特色，人文气息浓郁，建议零售价分别为568元/瓶和399元/套。二者与“文旅洞藏”共同构成完备的产品梯队，能够更好满足不同消费者的用酒需求。

█ 名酒站上洞藏风口，渠道商迎来新机遇

值得关注的是，五粮液浓香酒公司与蜀南文旅集团强强联手，开发“文旅洞藏”，不仅与其他洞藏白酒在品牌品质、文化传递上形成差异，更有望抓住文旅市场增长机遇，快速占领目标市场。

2019年，蜀南文旅集团经宜宾市批准成立，是宜宾市加快建成文化旅游强市和国际旅游休闲目的地的重要举措，拥有宜宾市蜀南竹海景区、兴文石海景区等丰富的旅游资源。

五粮液浓香酒公司是宜宾五粮液股份旗下子公司，负责运营和管理五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特（头）曲等多个优质白酒品牌和产品，双方携手优势凸显。

▎章欣

宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副总经理章欣对“密鉴”品牌有着殷切希望，他在发布会上表示：“今天我们因‘密鉴’新品而相聚，明天我们定会因‘密鉴’新品而共赢，我衷心希望‘密鉴’新品成为各方通力合作，共建文旅融合白酒品牌标杆的新机遇、新起点。”

▎罗景元

蜀南文旅集团党委书记、董事长罗景元介绍，“密鉴”品牌，有着优质酒体和独特洞藏，讲述的是最美文化旅游故事，让人尽享旅途之美，深切感悟文化之韵。

▎陈娟

五粮液浓香酒公司党委副书记、监事会主席陈娟表示，作为五粮液浓香酒公司文旅融合品牌，“密鉴”自带消费流量，市场机会巨大。

伴随消费升级，迎合大健康消费概念的洞藏酒成为风口。众多酒企已经推出洞藏产品，洞藏酒的消费氛围也逐渐形成，销量一路走高。

“文旅洞藏”上市后，五粮液浓香酒公司负责产品，蜀南文旅集团则发挥其在旅游景点、游客流量等方面优势，双方共同打造一瓶全国首创、具备浓郁蜀南风情的洞藏美酒。

目前，洞藏白酒市场尚处于缺乏全国性知名品牌的状态，“文旅洞藏”问世即得到五粮液浓香酒公司和蜀南文旅集团双重加持，有望迅速脱颖而出，成为洞藏白酒阵营的黑马。