2024川酒全国行如何“津上添花”？看点抢先剧透

出品丨云酒头条

今天（8月24日）上午，以“川行九州 津上添花”为主题的2024川酒全国行天津站品牌推广活动，在德阳举行启动仪式。

云酒头条在现场了解到，此次活动将于8月24日-9月1日在天津举行。期间，以川酒“六朵金花”“十朵小金花”为代表的40多家川酒企业将携300款白酒产品走进天津进行推介、展出，搭建“川酒市集”，开展“川酒”与当地“老字号”美食联动，组织四川白酒优势产区及“川酒行”旅游精品线路推介，全方位推广川酒、川茶、川烟、川味食品等川字号特色产品及酒旅融合线路，全面提升川酒在全国市场影响力。

同时，还有不少看点值得期待。

川酒，站在历史新起点上，步步为营，持续向上。

川酒全国行此次选择走进天津，一方面，这里是环渤海及京津冀地区的核心城市，辐射北京、河北以及东北，是消费氛围培育的重点市场；另一方面，天津酒类市场规模超90亿，以及拥有鸿润贸易、裕隆达商贸等一批优质大商，是酒企在市场布局中不容错过的市场。

回到活动本身，又将有哪些值得期待的看点？

看点一，阵容强大、大咖云集。与会嘉宾方面，活动将邀请四川省领导、天津市领导、川酒产区领导、川酒“六朵金花”、重点经销商等企业负责人，以及社会各界知名专家、学者、媒体代表参加活动，预计总参会人数将在千人以上。既体现了川酒对活动本身的高度重视，也有力彰显了活动的高规格和高质量。

看点二，强化“川津”两地合作。在天津劝业场商业街将举办“川酒市集”系列活动，以“川酒”为核心元素，全方位推广包含四川优质白酒、四川高山葡萄酒、川茶、川水、川味食品等在内的“川字号”精品及丰富的文旅资源，与天津现场消费者共同体验有美酒相伴的“最巴适”的川蜀生活范。

看点三，线上、线下创意互动。四川文旅、四川经信等线上官方平台发布话题、征集创意作品，线下邀请八方游客赴四川酒企厂区打卡、分享，同步加入#川行九州·津上添花#专属互动游戏，赢取“川酒”创意文创及经典产品。

拉满情绪价值的惊喜，是即将开展的“City Drink#川酒酒搭子地图打卡”活动。消费者线上报名，并前往线下指定合作打卡点领取City Drink饮酒地图，按既定路线前往打卡点，体验特调川酒并完成集章打卡即可领取奖品。

看点四，深度品鉴体验。在活动品牌推介上，将邀请行业专家、意见领袖和消费者一同品评四川白酒佳酿，另外联合天津餐饮协会，选择口碑佳的老字号举办“川酒”携手天津“老字号”主题品鉴活动，一起舌尖上品味川酒。

每一次都承载着四川的历史、文化和风土人情，每一滴酒香都讲述着四川人民对于美好生活的追求与向往。而这种追求与向往，正是“川酒全国行”的源源动力。

“抱团发展 合作共赢”是川酒“再出发”的题中之义。同时它更代表着一种合作共赢的精神，展示了整个四川酒业开放包容、积极向上的行业风貌。

对于白酒行业来说，2024年下半年要如何更好的发展？

《2024中国白酒市场中期研究报告》提出，白酒产区建设已成为引领产业高质量发展的核心方向、构建新型厂商关系、多元化布局、白酒国际化等，是酒业当前亟待解决的重要课题。

下半年，普遍找增量、寻找改进空间，策略上更加务实理性，注重修炼内功，渠道加强多元、新渠道增量，提升费效等将成为酒企共同选择。

面对行业变革，川酒展现出进取者姿态，凭借其在浓香型、酱香型白酒领域的深厚底蕴，依然保持优势地位。在营收占比、产区推广、品牌影响、科研实力等方面遥遥领先。

2023年，四川4家上市酒企总营收达1255.39亿元，同比增长14.3%。在21家白酒上市企业中，4家川酒企业整体营收业绩优势明显。

川酒不仅在营收上遥遥领先，更在优质产能上展现了其不可撼动的地位。即便在行业产量起伏波动、逐年下降的大背景下，川酒优质产能依然展现出其稳健的发展态势，40年以上浓香型窖池数全国第一。

在产区建设方面，川酒独树一帜，拥有宜宾、泸州两大千亿级产区，以及德阳（绵竹）、遂宁（射洪）、成都（邛崃）等各具特色的全国重点白酒产区，形成了多样化且实力雄厚的产业格局。以剑南春所属的德阳产区为例，今年以来，德阳市各大酒企厚积薄发、向“新”而行，上半年白酒产量增长61.3%。

在品牌塑造方面，川酒更是成绩斐然。川酒“六朵金花”等知名品牌在全国白酒市场中占据重要地位，占全国17大名酒的比例高达35%。

2024年《中国500最具价值品牌》排行榜中，川酒“六朵金花”皆上榜，进一步凸显了川酒品牌在全国的领先优势地位。

这些品牌通过长时间的市场积累，形成了鲜明的品牌形象和深厚的消费者情感联系，成为川酒的战略优势。

从科研实力看，四川拥有国家固态酿造工程技术研究中心、国家酒类品质与安全国际联合研究中心、国家级大师工作室等近20个国家级科研创新平台，以及固态发酵资源利用四川省重点实验室、四川省酿酒专用粮工程技术研究中心等50余个省级创新平台，科研实力雄厚。

从资源赋能看，四川整合力量组建四川省酒业协会，建立四川省酒业研究和发展中心，形成川酒“一会一中心”服务体系，也将进一步强化行业服务、行业自律、抱团发展等功能，成熟的协会运行机制加速川酒发展。

随着川酒自我突破、自我革新，很早提出了“抱团发展”的长期战略，开创新格局，走向国际。

五粮液已构建起亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心；

泸州老窖凭借其强大的销售网络，已触及全球70多个国家和地区，并在亚洲、欧洲、大洋洲和北美洲上线了电商平台，实现线上线下全渠道覆盖；

2003年，克林顿作为“剑南春拓展全球市场战略揭幕大使”受邀来访，拉开了剑南春全球市场战略序幕。随后，剑南春助力NBA中国赛，在APEC峰会上抢占“世界话语权”，在国际性烈酒挑战赛上摘冠，携手国际豪门曼彻斯特城足球俱乐部，不断扩大剑南春在海外的品牌影响力，助力川酒品牌国际影响力的提升；

郎酒2017年开启国际化市场布局，目前已远销东南亚、美洲、欧洲等20余个国家和地区，以多触点联动国际市场；

舍得酒业则成功进入日本、韩国、新加坡等16个国家和地区，拓展其国际销售版图；

水井坊则借助帝亚吉欧的全球营销网络，拓展市场。

抢占先机，推动生态、品质、文化、市场等全方位的厚积薄发，川酒实现高质量发展的突破和领先，而持续变革与创新，也是川酒始终保持领先的核心动力。

七年过去，四川白酒的整体实力仍稳居全国第一，这也是川酒连续多年举办“川酒全国行”的底气所在。因为每一次亮相，都是对川酒的又一次“检阅”，是对川酒产销优势、市场占有率和品牌形象发展成果的集中展示。

可以预见，在天津这一京津冀一体化战略桥头堡上，川酒必能迎风破浪、通江达海，迈向更广阔的世界。