郎酒用“火锅英雄会”这把火，引爆成都500+火锅店“热力场”

白酒行业，要说最擅长在餐饮渠道“整活儿”的企业，郎酒一定位列前茅。

10月30日，“中国郎·火锅英雄会”启动仪式在郎酒成都麓湖总部举办。

即日起至2025年1月3日，郎酒将携手封面新闻集结诸多“火锅英雄豪杰”在成都为全世界火锅和白酒爱好者打造一场最具地道四川味道、最有郎味特色的消费狂欢盛宴。

目前，活动已吸引近60个火锅品牌、500+门店共同参与。

以一桌火锅，联动郎酒、封面新闻、经销商、数百家火锅店、无数火锅从业者、火锅爱好者、白酒爱好者，“中国郎·火锅英雄会”既是极其高效的动销举措，也是白酒联动餐饮渠道营销的经典案例，更是郎酒“向消费者再贴紧一点点”最有烟火气的实践。

当最地道的成都烟火邂逅最热情的中国郎，一场红火盛宴即将热辣开席。

“中国郎·火锅英雄会”以一系列福利互动和消费狂欢连接餐酒需求和火锅场景，打通线上线下营销闭环，形成火锅店、白酒企业、消费者、经销商多方共赢。

在线上，活动首先设计了“中国郎火锅地图”，显示所有参与活动的火锅品牌门店位置。

其次，活动聚焦火锅消费全链条，借助消费狂欢推出“中国郎火锅江湖PK榜”，为“火锅品牌、门店、餐厅服务员、消费者”四大板块的“热辣英雄”加冕。

最终，“中国郎火锅江湖PK榜”会公布四大榜单：火锅品牌人气榜、郎酒消费20强、成都金牌火锅服务员、最受欢迎火锅50强门店。上榜者都将获得由郎酒提供的丰厚奖品，最受欢迎火锅50强门店前十强在获得十件蓝顺的同时，还将获得15L红花郎1瓶，每瓶价值26800元。

郎酒消费20强根据消费者购买中国郎产品累计金额统计，第一名可获得蓝顺（480ml）120瓶，第2到第20名可获得蓝顺（480ml）12瓶。活动还将从消费者中抽选“锦鲤”，送出额外惊喜。

这其中，较为令人意外的是“成都金牌火锅服务员”榜，该榜单的评选标准根据服务员卖中国郎产品累计金额统计。

这意味着，参与活动的五百余家火锅店的所有服务员，都将在未来的两个月内，成为郎酒最贴近消费者、最直接有力的销售人员。可以想象，这些火锅终端店的郎酒开瓶数据、动销数据也将呈倍数增长。

以小郎酒为例，作为成都小酒市场的头把交椅稳坐者，小郎酒已经没有所谓的旺季，因为全年都是旺季。但是，这次活动显然将让小郎酒迎来旺季中的旺季。

此外，活动还发起了“晒出热辣滚烫的郎味生活”微博有奖征集，最大限度地覆盖消费者群体。

而在线下，消费者将有机会走进“中国郎x火锅联名店”，这些主题联名店会在“中国郎火锅地图”中重点突出，首批已有9家联名火锅店。参与活动的500+火锅店，都会推出中国郎火锅福利套餐。

▎张继

郎酒股份宣传总监、郎酒销售公司总经理助理张继表示，“中国郎·火锅英雄会”将“让一锅热辣滚烫激发一瓶热火朝天。”

成都最受欢迎的火锅在成都最懂美味的媒体“封面新闻”和向消费者再贴紧一点点的郎酒双重加持下，将形成美食效应+贴地营销+消费基础三重效果。

在线上线下联动出圈、全闭环的活动模式下，今冬的成都，郎味和火锅味将融合而成最热辣醇厚的滋味。

在“中国郎·火锅英雄会”之前，郎酒已经启动过成都“50000瓶郎酒全城大品鉴”、郎牌·黑马特“金厨王争霸赛”、百万郎酒西安大品鉴、小郎酒/顺品郎烧烤季、小郎酒/顺品郎四川醉美招牌菜等多次餐饮渠道营销活动。

可以说，郎酒全系列产品都在餐饮渠道具备强劲优势，其中小郎酒尤甚。

经过多年市场沉淀，小郎酒已经成为成都小瓶酒细分市场的龙头。其独特的浓酱兼香口感深受消费者喜爱，在众多小酒品牌中脱颖而出。

小郎酒在成都市场“上桌率”非常高，这得益于其大品牌影响力以及不可复制的产品优势。目前，小郎酒在成都市场的占有率仍在稳步提升，成为成都消费者在火锅等餐饮场景中的首选白酒之一。

锦城印象酒楼火锅负责人吴加华表示，锦城印象参与此次活动，就是看中郎酒的品牌力量及其在餐饮渠道的影响力，锦城印象有三款郎酒产品，小郎酒更是店里唯一一款小酒。

现场也有商家表示，小郎酒之外，顺品郎、郎牌·黑马特等浓酱兼香郎酒食客们吃火锅时开瓶率也相当高，大瓶装适合家人朋友聚餐。“顺品郎卖了这么久，没有谁喝了说不好的。”商家道。

目前，活动主要选择知名品牌火锅店合作，各大品牌火锅店拥有着广泛的优质消费人群，郎酒可以借此精准拓展消费圈层。

据介绍，此次郎酒全系产品都参与活动。从年轻消费者到年长消费者，可以有小郎酒、顺品郎、郎牌特曲、红花郎、青花郎等全方位选择。他还提到，这次活动是一个联动多方的系统性工程，每一方都能在其中获益。

▎曹丰

四川日报报业集团经管会委员、封面传媒科技董事长、总经理曹丰表示：“凭借郎酒根基稳固、餐饮渠道领先的优势，此次‘中国郎·火锅英雄会’将致力于把更多的火锅企业联合起来，发现、孵化和培育更多的火锅精英，与数百万计的火锅爱好者同频共振，以实现价值的强利用、心智的强占有、场景的强关联。”

在10月份召开的“加快推动成都白酒产业高质量发展座谈会”上，推动美食、美酒产业融合是成都白酒产业的重点工作之一。其中有个关键词，即“高品质消费空间”。

此次参与“中国郎·火锅英雄会”活动的餐饮商家，都是知名品牌火锅连锁，同样是高品质消费场景。

对于消费者而言，与餐饮行业的紧密结合，能够让郎酒更贴近消费者，了解消费者的需求和喜好，也更近一步走进消费者内心。

“消费者主义”是郎酒三大主义之一——满足人们日益增长的美好生活需求，以消费者为中心，“生产、销售、庄园体验”交融互动，相互赋能。

火锅文化，是包容万象，各种食材汇聚一锅；是热情似火，亲朋好友围坐共享。当郎酒与火锅文化相遇、融合，那是一场奇妙的化学反应。在火锅的腾腾热气中，郎酒的醇厚成为最佳的搭配。

如胖不同火锅馆创始人冷少在现场的“王家卫式”发言：“在所有欲望中，吃喝最容易被满足，火锅是越煮越浓烈，白酒是越陈越醇香，希望大家把所有的烦恼在火锅里面涮一涮，统统带走，每一次酒杯的碰撞，都是一次情感的升温，与美好生活的相拥。”