携手顶级高尔夫赛8年，看国窖1573体育营销的极致性思维

从2017年国窖1573携手WCGC启动WCGC中国赛，到如今国窖1573 WCGC全球总决赛&体育传奇杯落地中国，国窖1573与高尔夫携手走过的漫长岁月很难简单以“体育营销”四字概括，可以肯定的是，国窖1573走过的这些路，都有着极强的品牌发展逻辑和文化输出意识，那么第八年的这次挥杆，我们应该从中看到什么？

█ 借体育，让世界品味中国

高尔夫，是国窖1573让世界品味中国的重要路径。

▎泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋

活动现场，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，“未来，泸州老窖将坚持国际化发展的方向，深化与国际顶级赛事的合作，以体育为媒介，向世界展示中国白酒的风采与魅力。”

对于国窖1573而言，国际体育赛事是一个品牌与世界对话的平台。

在体育传奇杯比赛中，14位国际体育传奇明星和24位中国文体界知名人士担任传奇队长，带领百位特邀嘉宾球员开展队际比赛，而这批参赛球员，实际上是国窖1573消费者画像的具象体现，既有国际化思维，又商务高端。

▎泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪

自本届起，国窖1573WCGC全球总决赛将连续三年在中国举办，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪提到：“2021年，我们就立下了要将WCGC全球总决赛带到中国的目标。很高兴能在海口迎接来自全球各地的企业家球友，共同见证这一历史时刻。未来，赛事将持续为世界球友带来别具特色的高球盛典，让世界品味中国。”

事实上，与高端赛事的绑定，也让国窖1573品牌有与高端人群长期互动的链接。据了解，WCGC拥有50余国会员，超15000+参赛企业，辐射影响1000万+企业家球友，参与企业覆盖金融、通讯、房产、物流、IT、汽车等各大经济命脉行业，其中不乏罗斯柴尔德资产管理公司和苏格兰皇家银行等影响力超凡的集团。

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因此，未来三年，国窖1573可以通过WCGC全球总决赛向更多国际消费者和高端人群强化品牌认知，通过体育赛事撬动消费圈层，进而促进国窖1573品牌的跃升。

█ 从大赛看国窖1573的极致性思维

颁奖典礼现场，WCGC全球主席何塞·格拉为泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋授予赛事定制西装以及“全球战略合作伙伴”的荣誉牌匾，特此感谢国窖1573对赛事的鼎力相助。

在这一荣誉的背后，我们能看到的是国窖1573的极致性品牌运营思维。虽然在当下的评论体系里，鲜少用“最”这样的形容词，但翻开国窖1573这本书，极致性贯穿其中。

仅从WCGC赛事的维度来看，自2017年国窖1573携手WCGC中国赛起，至今已经举办近300场赛事，超过2万人次参赛，覆盖海内外50多个城市和地区。在中国，WCGC中国赛已成为国内最具规模和影响力的业余高尔夫赛事之一，也是WCGC在世界各国最具规模和声势的国家选拔赛。

若是将视角放大到国窖1573的品牌发展史，那么关于极致性的思考就体现在方方面面。

国窖1573是中国高端白酒的三大代表之一。2001年，国窖1573上市时，中国高端白酒市场尚未成型，而后十余年时间里，泸州老窖找准中国高端白酒市场缺口，通过品牌矩阵重塑、资源倾斜、专营团队打造等多种途径，完成了国窖1573的高端品牌塑造，才实现了如今的中国三大高端白酒前三甲的地位。

国窖1573所承载的技艺，是传承24代人、700年的泸州老窖酒传统酿制技艺，从古时江阳的酒坊，到新中国成立后酒业“黄埔军校”的输出，再到现代数智化改革、智能化酿造，国窖1573代表的始终是浓香型白酒的至高技艺。

国窖1573的品牌营销，也始终走在行业前端。2008年开启的封藏大典至今仍是行业品牌效仿的优质营销案例，其所代表的白酒传统文化，也是皆有历史可追溯，是文化营销的极致体现；冰JOYS打开了白酒夏日营销的大门，轻松的调性与年轻消费群体结合，完成着白酒消费群体迭代的使命；携手WCGC中国赛、澳网等赛事，都在国际赛场上有着亮眼表现，并且与体育赛事品牌间有着多年友好合作经验，是白酒品牌与体育赛事合作的翘楚。

从某种层面来看，极致性思维是国窖1573品牌发展的精神内核，而其血肉则来源于长期主义思维的战略设计和前瞻性思考。罗马建成非一日之功，品牌的成功背后，是数十年甚至更长时间的筹谋与思考。

█ 国窖1573高阶的品牌运作

相较于体育营销在当下的传播，国窖1573或许更看重的是品牌资产的跃升式积累。

白酒品牌由于自身的特殊性，在冠名赞助的赛道上多有不易，而回顾国窖1573的品牌运营逻辑，它一直都处在高阶思维上。

譬如与澳网合作，是抓住澳网主张的优质、愉悦、活力、包容，与正在走向国际化的国窖1573倡导的健康、时尚、优雅的生活方式不谋而合。对不了解白酒的澳网观众而言，将国窖1573的品牌认知嫁接到澳网的精神上，能让品牌的融合悄无声息。

从2018到2028年间，国窖1573始终是澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒，不知从什么时候起，国窖1573已在赛场边陪伴澳网与观众度过了数年，已然成为澳网的一种标记。对于澳网的观众而言，这便是成功的体育营销和品牌认知培育。

又譬如与足球世界杯的合作，早在2018年，国窖1573便开启“世界杯之旅”，成为2018俄罗斯世界杯官方款待唯一指定白酒品牌，往后数年，国窖1573又通过“让世界品味这一杯”为主题的体育文化之旅、“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”等方式完成与球迷的互动，将单纯的赞助演变成为交互式的品牌营销。

当然，这些仅仅是国窖1573在体育这条线上的部分痕迹，若是再将视野放宽，文化、艺术等多个领域都有着国窖1573的探索与运营。这些所有的深耕最终都会转换为国窖1573的品牌资产，冠名、赞助都可以终止，而唯有强盛的品牌资产，会在悠悠岁月中历久弥香。

回到话题最初，放眼全行业，与体育赛事联动都是品牌破圈、跨界、提升品牌价值的有效营销手段之一，体育赛事有着别样的浪漫，它是国际对话的桥梁，始终热血、激情、昂扬，国窖1573亦是如此，永远澎湃、热烈、勇往直前。