“梦之蓝”出圈珠海航展背后，是中国人的“飞天梦”与洋河的“飞天情怀”

11月13日，2024航天公益盛典暨中国航展论坛在珠海新太空中心举办。在活动上，三大航天公益奖项揭晓，洋河股份荣获“航天公益杰出企业”。次日，洋河与中国航天基金会、共青团宿迁市委联合主办的中国航展梦想观礼行活动在广东珠海举行。

▎张学谦

洋河股份副总裁张学谦表示，航天事业是时代的梦，也是我们的梦，未来，洋河股份将与航天公益事业坚定走在一起，共筑航天梦想，让“航天”与“飞天”紧密相连，让“洋河”与“银河”交相辉映。

当洋河持续紧扣时代脉搏，诠释航天时代梦想，将在与祖国同行、与盛事同频中，焕发出更强的号召力。

从“嫦娥奔月”的美丽神话到敦煌石窟的“飞天”壁画再到“万户飞天”的千古壮举……一代代中国人都期望能到天上看看，这种情怀、情愫跟随着中国人代代相传。

“航天梦是家国大事，也是时代梦想，更是一代又一代中国人的追求。”张学谦如此表示。

如今，这种飞天梦已经变成现实。1970年“东方红一号”发射升空，2003年神舟五号载人飞船发射升空、2007年“嫦娥一号”成功奔月、2008年神舟七号实现中国人第一次太空漫步、2013年“嫦娥三号”携“玉兔号”月球车成功着陆月球、2019年“玉兔二号”随“嫦娥四号”完成了人类史上首次月球背面软着陆……

走过漫长的“星光之路”，中国人的飞天梦早已经实现。在此道路上，洋河一路同行。

自2019年起，洋河就积极参与并助力中国航天事业的发展，携手中国航天基金会搭建“钱学森书屋”、在中国科技大学设立梦之蓝奖学金和助学金、带领新生学子走进“中国天眼”、开设航天公开课、设立“航天梦之蓝特别奖”、与中国航展多次牵手、成功发射“洋河·梦之蓝号捷龙三运载火箭”……

同时，洋河也持续推动将中国航天的成绩与情怀传递给更多人：从开启百场直播，与央视直播中国航天的重要时刻；到邀请千人观礼，让消费者前往航天发射场观看火箭发射；再到发动百万人助力，通过扫码洋河梦之蓝M6+，让亿万消费者共同助力航天梦。

正是洋河为中国航天事业所做贡献与情怀的肯定，让企业荣膺第十五届中国航展全球战略合作伙伴、中国航天事业战略合作伙伴，并荣获中国航天基金会颁发的全国首个“中国航天公益事业突出贡献企业”奖项，而荣获2024航天公益盛典“航天公益杰出企业”，则是对洋河积极发扬航天精神的进一步嘉奖。

在本届珠海航展上，国产大飞机商飞C919，歼20为代表的国产五代机、机器狼等亮点频出，引发广泛关注。

其中，航展文创歼-20模型更是卖爆，“有人一次买两三箱”。走进展区，细心的观众会发现这里的洋河品牌展示区，梦之蓝代表中国白酒和中华传统文化，吸引了众多海内外观众前来拍照、打卡。

洋河股份携手中航文化，共同发布了梦之蓝·歼20联名产品，同样吸引了广泛关注，更以绵柔醇厚品质、高端大气包装以及歼20联名而受到好评。

据了解，该产品从“歼-20飞机”的经典造型中汲取灵感，以梦之蓝M6+为基础，搭配炫酷“歼-20”手绘插画，融合国潮，科技感十足又不失传统文化韵味，通过创新航天文化传播形式，让中国白酒讲述着航天故事，承载着航天梦想。

在让更多人看到“梦之蓝”的同时，洋河也持续推动让中国航天成绩被更多人看到：由洋河联合中国航天基金会、共青团宿迁市委主办的中国航展梦想观礼行活动，邀请50多名江苏省各界优秀青年代表，组成梦想观礼团，现场感受“国之重器”的科技魅力，聆听几代航天人的逐梦故事，汲取中国航天的精神力量。

观礼期间，洋河还特邀原国家首批航天员陈全大校，以专业视角带领青年嘉宾们一起深度接触航展、解读航展，了解一代又一代航天人的奋斗历程，激发观礼团的航天情感与民族自豪感。

与中国航天人几十年心怀梦想、奋勇拼搏，在奋力奔跑和接续奋斗中成就梦想的探索一样，洋河之所以取得今天的成就，同样是坚持追求卓越、践行“梦想文化”的所致。目前，企业已经建成7万口窖池和2020口明清老窖，原酒年产能达到16万多吨、储酒能力100万吨，成就了洋河“绵柔真实年份”的好品质、好口碑。

“中国航天越来越棒，洋河·梦之蓝越来越好”“一个是大国重器，一个是中国好酒、美酒、名酒”“梦之蓝·歼20联名酒，又好看、又好喝，太想要了”……来自现场观众的好评，让洋河与中国航天精益求精的共同气质，在这一刻得到了完美呈现。

张学谦表示，飞天情缘，让洋河实现了从“仰望星空”到“触摸苍穹”的跨越；拥抱航天，让洋河实现了从“远在天边”到“近在身边”的奔赴；播种梦想，让洋河实现了从“眼前笔下”到“深植心中”的联结。

从珠海航展出发，我们再次看到了洋河·梦之蓝助力中国航天事业发展的决心；在中国航天之外，洋河·梦之蓝在中国体育、中国文化、中国公益等众多领域，都持续以梦想之力和家国之情，与祖国同行、与盛事同频，焕发出更强的号召力。

什么是梦想的力量？

在酒业，历来倡导品质、营销、品牌创新，也正是因此，洋河·梦之蓝所倡导的梦想文化与价值，似乎让人感觉有点“缥缈”。殊不知，梦想是人类前行的动力，是人们对美好未来的向往和追求，人类发展的历程正是追寻梦想的历程，这也决定了梦想的感召力。

基于此，洋河始终坚持“为人民美好生活而酿造”，突破中国白酒行业固有的文化形态，跨越式地提出“蓝色文化”，从紧扣时代脉搏的“更好的时代 值得更好的你”，再到如今“我们的梦 时代的梦”，由此提炼为“梦想文化”。

洋河持续推动梦之蓝文化与价值的一步步成长，一步步升级，让品牌始终辉映着时代与梦想，更将中国白酒文化引领到新的高度，成为洋河企业的灵魂和符号，更是洋河团队的情怀和精神。

近年来，洋河·梦之蓝在“梦想文化”的引领下取得了长足的发展，更持续推动中国白酒走向世界。根据胡润品牌榜测算，仅梦之蓝单一品牌价值已经超过440亿元。置于酒业新时代高质量发展的命题下来看，“梦之蓝”现象有着重大且深刻的意义。

当前，名酒引领行业发展，而名酒基于对品质、匠心、文化、营销、数字化、体验等高质量发展共识，在这些领域的核心竞争力正呈现“同质化”特征，这也意味着要想打动消费者，需要创新更加引领性的文化与价值，而“梦想文化”已经成为洋河最具差异性、引领性、创新性的核心价值。

每个时代有每个时代的特征，反映当时的民族精神和时代风貌，而每一代人也有每一代人的使命担当和际遇审美，具象于市场则是消费潮流的变化。对于消费者来讲，洋河·梦之蓝代表的不仅仅是高品质、好审美，更是一种跨越国家、超越时代的生活方式的体现、情怀的体现和对梦想的致敬，显然这也让洋河拥有了更强的生命力。

最高级的竞争一定是引领性、开创性的，回顾洋河的发展历史，这一切似乎都有迹可循。

2003年，洋河推出“蓝色经典”系列产品，创新白酒绵柔风格，形成行业新潮流，并推动了洋河此后二十年的快速发展。如今，洋河·梦之蓝对于“梦想文化”的创新与引领，无疑将助力洋河新时代更高质量地发展。