不靠颜值靠实力，泸州老窖这款“三无”产品四重升级后有了新使命

提及泸州老窖二曲，小嫚首先想到的是父辈的故事，在过去的数十年的时光中，泸州老窖二曲见证着父辈的奋斗历史，记录了白酒行业进入现代化建设的每一步。而在白酒行业面临深刻转折的变革期，这款快要70岁的产品也迎来了属于它的新使命。

近期，泸州老窖二曲（2025版）焕新上市。新版产品不仅在工艺、酒体、口感、体验上完成品质跃升，还携手脱口秀演员徐志胜打造“反套路”营销攻势，以“实在好酒，品质致胜”的核心主张，精准击中消费者对“真诚与品质”的双重诉求。

在泸州老窖二曲（2025版）的身上，我们看到了白酒企业回归酿造本质、专注品质本身的模样。

“三无”背后的“四有”

泸州老窖二曲（2025版）拥有全新的“三无”身份：无美颜、无噱头、无套路，但在它“三无”标签的背后，我们看到了它“四有”的升级。

一是酿造工艺的升级。泸州老窖二曲（2025版），有国家固态酿造工程技术研究中心的监制为品质兜底。通过“精准发酵、精准配料、精准摘酒”的全链条数智化管控，二曲实现了品控的稳定性跃升——这意味着每一瓶酒的风味都保持着均衡水准，让消费群体获得一致的品味需求。

二是酒体选择的升级。本次焕新后的泸州老窖二曲（2025版）所用酒体，由全国白酒酒体设计大赛冠军团队与消费者尝评委员会的双重把关，严选粮香更浓郁的基酒，经过多轮盲测与反馈迭代，最终呈现出“粮香浓郁、入口柔和、回味净爽”的口感优势，均衡消费群体对“高品质”与“高频饮用”的双重需求。

三是口感层次的升级。面对新消费群体对低负担的追求，泸州老窖二曲（2025版）主推42%vol度数，辅以38%vol、52%vol选择。在过去数十年中，泸州老窖对白酒降度有着深入研究，这也让42度酒体实现了“低而不淡”的典型风格特点，让粮香底蕴与饮后无负担完美融合。

四是产品体验的升级。近年来，泸州老窖在数字化进程中始终站在白酒行业最前沿，本次泸州老窖二曲（2025版）焕新升级，采用了全新数字化技术，消费者扫码即可完成防伪鉴真、参与福利互动，用科技手段消除购酒顾虑，这种简单直接的体验设计，恰好是对新消费群体高效沟通偏好的精准回应。

作为泸州老窖价值回归型产品，泸州老窖二曲一直是泸州老窖面向大众消费群体的核心抓手。“三无”背后的“四有”展示的是泸州老窖价值回归的态度，她不仅有运作国窖1573这样顶层品牌的能力，更有夯实泸州老窖二曲这样地基品牌的毅力。

抓住年轻消费者的密码，是价值回归

泸州老窖在解释“实在”二字时，是这样表述的——所谓“实在”，体现在“无美颜、无噱头、无套路”的“三无”坚持，不靠过度包装，不依赖水奖加持，不玩复杂营销套路，而是以看得见的品质和品得到的口感赢得信赖，成为大众心中放心、爱喝的国民口粮酒。

某种意义上，这不仅是泸州老窖对白酒品质把控的郑重宣言，更精准契合了消费群体迭代的需求——对当下消费者而言，品牌价值的回归，本质正是消费心理从“重面子”向“崇里子”转变的必然结果。

当前，以80、90后为核心消费力量的新消费群体，虽然延续着对“大品牌、好品质”的信赖，但又跳出了传统华丽包装的束缚，他们拒绝过度包装的智商税，反感套路化的营销话术，更关注好喝、实惠、无负担的饮用体验。

光瓶酒市场的爆发，是这一趋势的最佳注脚。自2013年起，光瓶酒赛道以年均17%的复合增长率一路狂奔，2024年规模突破1500亿，其中50-100元价位的“品质口粮酒”成为增长主力。这意味着，大众消费不再为“包装溢价”买单，而是回归“酒体本身”的价值评判。

泸州老窖二曲（2025版）返璞归真的姿态，恰好与当下的年轻群体的消费观接轨，由此完成老产品在新时代的真正焕新，成为打开新消费群体大门的密码。

反套路营销下的共鸣

作为泸州老窖重要的塔基产品，泸州老窖二曲（2025版）本身就带着能引起消费群体共鸣的砝码。然而在信息碎片化的时代，消费者往往被过载的营销扰乱视线，于是泸州老窖选择了反套路营销，她要用最轻松的语言，表达出对品质的诉求。

本次焕新升级的泸州老窖二曲（2025版）的身边站着一个脱口秀演员，徐志胜。在过去几年间，徐志胜以“真诚、幽默、接地气”的风格圈粉无数，其“不靠颜值靠实力”的成长路径，恰好与泸州老窖二曲“无美颜、有品质”的主张高度呼应，用“真实”代替“精致”，同时让消费群体的视线和讨论都集中在品质与内涵上。

事实上，与徐志胜的合作，也是泸州老窖跳出传统白酒说教式传播的表现。

相较于传统的广告模式，脱口秀演员的幽默语言或许能重新解构白酒营销，脱离硬构式的生活场景打造和千篇一律的品质推介，而是用全新的表达和最为平常的生活化语言，将二曲“品质致胜”的理念转化为年轻人能听懂、愿传播的语言，加深品牌在新消费群层中的认知。

对于泸州老窖而言，泸州老窖二曲（2025版）的焕新不仅是一款产品的迭代，更是产品矩阵战略的重要落子，作为重要的塔基产品，泸州老窖二曲（2025版）承担着“连接大众消费者、夯实市场基础”的使命。

在消费变革的当下，泸州老窖深知唯有真正以消费者需求为导向，将“品质”做到实处，将“沟通”做到心里，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。因此，在泸州老窖二曲（2025版）的身上，我们既能清晰感受到名酒品质带来的可靠信赖，也能直观看到其凭借年轻化的表达，成功打破了与新消费群体之间的沟通壁垒。

这是品质与营销的双重迭代。

让我们把时间线拉长，当这瓶近70岁的产品被新消费群体放进酒单，当“实在”成为品牌与消费群体之间的默契暗号，泸州老窖二曲（2025版）的焕新便有了更深刻的意义，这是传统名酒品牌与新时代消费群体对话典范。“价值回归”不再是轻飘飘的四个字，而是泸州老窖历史长河中浓墨重彩的注脚。