对齐i茅台，茅台调整部分代售产品线下零售价

11月13日，有市场消息称，茅台对部分代售产品的线下零售价进行调整。其中精品茅台酒零售价调整为2359元/瓶；500ml马茅零售价调整为1899元/瓶；500ml×2马茅礼盒零售价调整为3789元/盒。有经销商表示已经收到调价通知，调价后与i茅台的价格对齐。

作为茅台市场化改革的重要举措，代售模式主要应用于精品、生肖、陈年及公斤装等非标产品，其特点是货权始终归属茅台，经销商无需全额垫资买断，消费者通过“i茅台”按官方统一价下单付款，货款直归酒厂，经销商按销售额获取固定比例佣金。

此举在大幅降低经销商资金与库存风险的同时，巩固和维护厂家定价权和终端数据，定价机制在更贴近市场供需、随行就市，并切断黄牛炒作链条，以稳定价格体系推动品牌直达消费者。

此前，i茅台曾发布消息称，11月11日起，精品、生肖等16款贵州茅台酒产品采用全天动态补货模式，其他贵州茅台酒产品沿用原模式投放。

业内人士分析，此次线下零售价调整，既是代售模式下厂家统一定价的延续，也与全天动态补货形成配套，价格线上线下对齐、货源透明投放，经销商转为引流与服务角色，终端炒作空间进一步收窄，最终指向的是让非标产品回归日常售卖，充分满足常态化消费需求。

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