招募30万+品鉴官，宝丰全国化再提速

1948年，宝丰县人民政府恢复宝丰酒的生产，并将其命名为地方国营宝丰县裕昌源酒厂，成为河南省建厂最早的白酒厂家；

2023年，宝丰酒已经开启了全国化深度布局，市场外拓的脚步愈加稳健。

站在建厂75周年的关键节点，宝丰酒业出手就是大招，于宝丰酒抖音官方旗舰店（@宝丰官方旗舰店）启动了“全国招募30万+宝丰酒品鉴官”活动，以期让更多消费者认识、品鉴、深入了解清香宝丰酒。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，活动每晚7点在抖音宝丰官方旗舰店直播间举办，为品鉴官派送金标·宝丰酒、宝丰大曲、师作小酒等产品。

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为什么招募品鉴官？

当下，随着用户数量的高速增长以及内容的迅速扩展，抖音已成为线上消费的主战场之一。据了解，抖音的市场份额中，酒文化类目正在倍增。

业内人士认为，短视频具有庞大的蓝海流量、强势的品牌背书以及深度的种草效应。

因此，许多酒类品牌正在主攻这一阵地，尤其是区域酒企。作为区域名酒的宝丰酒业，在其抖音平台的官方旗舰店中，打造“全国招募30万+宝丰酒品鉴官”活动，有助于深度触达消费者，提升品牌的知名度与美誉度。

不同于一般的品鉴会，其主要通过KOL/KOC的圈层助力，宝丰酒业招募品鉴官是将视线投向了最广泛的普罗大众，有着低成本、高曝光的特点，是真正从消费者角度推进全国市场的消费者培育。

从另一个角度来看，宝丰酒业面向全国、不设限的招募品鉴官，也是品质自信的一种表现。

此等品牌营销创新之举，有助于宝丰酒业引领一股清香潮流，用户也可以借此自助形成内容爆点。通过在全国范围的消费者心中建立品牌认知，宝丰酒业将更稳健地从区域品牌成长为全国性品牌。

而在这条道路上，宝丰酒业所做的远不止于此。

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走出河南的先行军

2023年，宝丰酒业启动了“宝丰·名酒中国行”活动。

南下广东、北上内蒙，开始了一场别具一格的名酒宝丰全国化征程，所到之处无不深受欢迎，并得到了当地行业人士的认可与赞许。

广东省酒类行业协会会长彭洪表示，对宝丰酒的清香纯正口感印象深刻，希望文化底蕴深厚，品质、品牌资源优势突出的宝丰酒，能够为广东白酒市场带来新的活力。

内蒙古酒类流通协会会长侯效峰表示，相信拥有清香和名酒两大优势的宝丰酒，定能在内蒙古找到销售市场。

与此相配合的，是宝丰酒业在河南省内线上线下广告密铺、全面开展夏日动销等活动，以此实现省内外的同频共振。

近年来，宝丰酒秉持“一清双品”战略，坚持清香战略主体不动摇，持续进行品牌打造和品质提升，向着打造百年清香企业的目标稳步迈进。

3月份召开的经销商大会上，宝丰酒业基于此提出以“名酒宝丰、品质清香”为核心，省内稳增长、重基础、提质量、补结构、重培育、强支撑、强管理；省外市场快速布局，深入推动品牌全国化布局建设。

宝丰·名酒中国行、抖音招募品鉴官等动作，正是其品牌全国化布局建设的深化。借助于此，宝丰酒业的全国化战略布局的边界将得到进一步拓宽，受众基础也将更加广泛，品牌和产品的价值也得以进一步放大。

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大清香时代的宝丰机会

业界预测，清香白酒的市场规模和产业规模预计未来5年将达到1500亿元、200万千升，行业占比由15%上升至20%以上。“十四五”末，预测清香整体在1300-1500亿元。

尼尔森IQ零售研究数据显示，2020-2022年间，清香型白酒在全国商超渠道中的销售额份额在白酒品类中占比分别为7.7%、8.5%、10.2%，三年间一直稳步上升。

种种迹象表明，清香品类发展机遇已经到来。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示，在清香品类复兴大势的带动下，清香名酒企业将迎来梯次复兴，宝丰酒是中国极具代表性的大曲清香品牌，拥有巴拿马甲等大奖章、十七大名酒、非遗等荣誉，将优先享受到清香品类复兴的红利，发展潜力巨大。

行业资深人士认为，在大清香时代中，应是品牌为王、品质为基。

据宝丰酒业销售公司总经理张伟皓介绍，品牌上，宝丰酒业聚焦“非遗”，提炼出了独特的工匠文化内涵，以此打造更聚焦、更具差异化、更具品质关联性和更具传播穿透力的文化内核，并通过更具时代性、时尚性的表达方式深度链接新消费环境下的消费者。

品质上，宝丰酒坚持传统工艺的传承与创新，不断提高产品品质高度，针对现有的产品体系，以“经典传承”和“价值创新”两个维度进行价值系列化和场景大单品的全面打造，更充分地体现与激活了产品品牌价值。

可以预见，伴随着全国招募品鉴官活动，宝丰酒业的全国化进程将得到持续深化，宝丰酒将成为大清香时代的一个确定性机会。

而这个机会，或许就可以从此次全国招募品鉴官开始。每晚7点，宝丰酒业邀您进入宝丰酒抖音直播间，关注@宝丰官方旗舰店，共品清香味道。