亚运会倒计时100天，茅台葡萄酒率先“挥杆”

6月15日，备受瞩目的杭州亚运会终于来到了倒计时100天的节点。

作为杭州亚运会官方指定红酒的茅台葡萄酒，为践行亚运精神、传播亚运文化，于杭州举办了“为盛世挥杆 助美好新程”茅台葡萄酒迎亚运活动暨“茅台红杯”西湖高尔夫精英挑战赛。

对此，茅台集团党委委员、副总经理高山表示，茅台葡萄酒已经积累了足够的实力与底气，助推着中国葡萄酒话语权的塑造，在杭州亚运会这个举世瞩目的赛事平台上代表中国葡萄酒的风范，屹立世界舞台。

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助力亚运

“葡萄酒与高尔夫更配”

杭州亚运会，即杭州2022年第19届亚运会（The 19th Asian Games Hangzhou 2022），原定于2022年9月10日-25日举办，后延至2023年9月23日至10月8日。

延期一年，更是让这场体坛盛会的期待值拉满。

因此，倒计时100天格外引人注目。茅台葡萄酒以一场高尔夫精英挑战赛助力亚运会，营造出全民大联动、欢乐迎亚运的浓厚氛围，自然也吸引了更多民众的关注。

为什么茅台葡萄酒会选择高尔夫？

在业界人士眼中，高尔夫是一项具有特殊魅力的运动，充满乐趣与挑战，可以锻炼身体、陶冶情操、修身养性，被誉为“时尚优雅的运动”。而在酒类之中，葡萄酒也一向以时尚优雅著称，透过一杯葡萄酒，可以看出一个人的品位、格调以及文化修养。

高尔夫运动中所蕴含的激发潜能、超越自我的精神，与茅台葡萄酒的坚守品质、不断创新、积极探索恰是异曲同工。

此前，茅台葡萄酒成为亚运会官方指定红酒时，就有行业资深人士评价，这是对茅台葡萄酒品牌、品质的认可与肯定。

正如茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风所说，茅台葡萄酒致力于酿造高品质生活，共享美时代，共创美生活，坚持走特而美发展之路，在传承中创新，在创新中发展，努力打造葡萄酒的东方典范，酿造符合国人体质和口感的葡萄酒，做葡萄酒中的茅台。

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借力亚运

茅台葡萄酒持续向上

如今，越来越多的酒类品牌发力体育赛事。

业内人士认为，这主要是因为体育营销可以全方位地助力酒业提升品牌价值。一方面，体育赛事拥有高关注度，可以吸引更多消费者的注意力；另一方面，借助大型体育赛事巩固市场地位，并推动品牌突破边界。

李春风就表示要以此为契机，全方位展示茅台的另一面红色。

茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅也曾表示，将体育精神融入一杯红酒，超越时间、镌刻情怀，是赋予茅台葡萄酒精神价值世界表达，彰显东方之美。

近年来，茅台葡萄酒一直在坚持打造中国葡萄酒的话语体系与价值表达。

在范雪梅看来，打造中国葡萄酒的话语体系，就需要做到行业最高的品质和自己的文化体系。而这，也正是茅台葡萄酒所努力的方向。

茅台葡萄酒面向行业发布了“品质宣言”，以《茅台葡萄酒产品质量白皮书》印证了企业对产品主义的坚持。与此同时，茅台葡萄酒美学体系已初步构成，即传承茅台匠心，磨练品质之美；挖掘山海底蕴，探寻文化之美；彰显东方美学，尊享体验之美。

4月25日，亮相杭州亚运会代表团团长大会的茅台葡萄酒亚运会联名纪念酒，就体现了这一点。作为官方指定红酒，茅台葡萄酒向世界展示的是中国葡萄酒的品质之美；其设计元素传承了茅台传统文化底色，彰显了茅台葡萄酒东方文化精神价值。

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茅台葡萄酒

开启了怎样的“美”时代？

针对杭州亚运会指定红酒赞助商的身份，高山提到，这是茅台葡萄酒秉承茅台基因，坚守“质量是生命之魂”，持续传递中国葡萄酒美学价值。

同时，他也表示，茅台葡萄酒将继续以“满足人民对美好生活的向往和追求”为使命，从情感层面激发群体认同，拉近消费者与品牌的距离，融入消费者的生活方式，强化品牌在中国乃至世界葡萄酒行业的地位。

近年来，中国葡萄酒行业形势仍面临着下行压力。

数据显示，2022年1-12月，规模以上葡萄酒企业累计完成销售收入91.92亿元，同比下降2.91%。这已经是中国葡萄酒连续第5年下滑，而茅台葡萄酒却在此期间实现了连续6年的稳健增长，2022年更是全年营收同比增长27%。

高山认为，连续保持逆势增长，根本在于茅台葡萄酒始终坚守发展原则，秉承“酿造高品质生活”的企业使命，以品质回馈社会，以品质赢得广大消费者的口碑。

同时，以高品质佳酿表达东方美学，以高品质服务打造“美”的场景、“美”的享受，将传统文化与中国葡萄酒互通融合，不断提升茅台葡萄酒特有的品牌形象，推动国产葡萄酒实现高质量发展。

或许，这就是茅台葡萄酒所开辟的葡萄酒“美”时代的样子。

基于此，茅台葡萄酒又将开启怎样的“美”篇章？对此，高山也提出了新的方向——

在茅台葡萄酒“特而美”新发展之路的关键之年，企业将继续凝心聚力，积累势能，落实“六定”要求，健全“四大”体系、打造“四大”IP、做好“五基”建设，“棋心”拼搏，“特美”前行。

坚持深耕渠道，构建营销格局“美”的网络；坚持数字赋能，续写数字融合“美”的篇章；坚持品牌带动，打造品牌标识“美”的符号；坚持文化引领，释放文化聚能“美”的动力；坚持服务提质，展现客户至上“美”的形象。