引爆旺季消费，百威All in电音玩转创新

成都消费者，有“眼福”更有“耳福”！

6月15日，百威携手封面新闻成功举办“激活成都消费新动能高峰对话”，正式宣布2023年中国内地首场国际电音盛宴Creamfields（奶油田）将在成都开启首站。

据了解，百威·Creamfields（奶油田）电音节将于6月23日正式登陆成都，以燃炸电光因子开启视听首秀，海内外王牌电音制作人阵容悉数揭晓——4B，BLASTERJAXX，KSHMR，W&W，MaRLo，SLUSHI，BEAUZ与FSHO将一同现身舞台超A炸街，电光石火之间引爆蓉城派对之夜。

啤酒消费旺季当下，百威践行“威光行动”的承诺，与全球领先的现场娱乐公司Live Nation合作Creamfields（奶油田）项目，无疑将以啤酒为媒、以电音为抓手，巩固消费信心，刺激城市夜经济繁荣发展，强力赋能市场，对啤酒行业发展起到示范作用。

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感官盛宴带来嗨燃体验，百威·Creamfields（奶油田）电音节来袭

6月15日的活动现场，与会嘉宾超前体验了百威带来的感官盛宴。

发布会伊始，燃爆耳膜的律动鼓点、光怪陆离的镭射灯秀共同开启了这场炽热视听盛宴，在电、光、气三元素激情碰撞中，在场来宾沉浸式提前感受百威·Creamfields（奶油田）电音节的潮燃氛围。

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这不是百威第一次为消费者带来电音感官盛宴。

秉承与生俱来的音乐基因及对电音文化的纯粹热爱，自2014年起，作为行业先锋之一的百威便开始在中国市场积极推广电音文化，致力通过优质啤酒融合潮燃音乐的多元体验，为消费者打造无可比拟的感官盛宴。

源于对电音文化的共同追求，百威已在英国、澳大利亚、荷兰、泰国、日本、韩国等全球市场与Live Nation展开深入合作，为各地电音爱好者奉上了一系列燃炸潮流的啤酒音乐沉浸之旅，更造就了百威在电音文化推广方面的优势。

2023年，基于过去的紧密合作和对中国年轻消费市场的共同期待，承前百威中国发布的“威光行动”，百威联手Live Nation特别呈现2023百威·Creamfields（奶油田）电音节，并以潮人汇聚地“蓉城”成都作为今年的首发站，希望通过高品质酒饮与电音触点，将电音文化辐射至更多中国内地的相关社群，为新世代潮流爱好者奉上燃爆盛夏的独特旅程，并进一步释放夜经济市场的餐饮消费需求。

百威亚太首席市场营销官车祁表示，百威的电音属性始终是业内首屈一指的风向标，同时深谙中国消费者不断探求新鲜感与体验感的当代消费需求，今年百威为大众带来中国内地首个国际大型电音节——Creamfields（奶油田），诚邀更多年轻人在高品质酒饮和顶级潮酷的电音的碰撞中，一同踏上一段精彩绝伦的旅途。

Live Nation Electronic Asia董事总经理Jim Wong表示，相信在百威行业先锋地位的赋能下，今年的Creamfields（奶油田）电音节一定会成为2023年最具现象级且不容错过的盛事之一。

依托“威光行动”，百威将继续为电音爱好者提供精彩的视听舞台，亦向广大消费者不断传递电音文化，用声乐因子助其燃亮真我属性，同时助力电音在中国市场的更蓬勃发展；百威还将打造更多受年轻人喜爱的酒饮消费场景，进一步助燃人间烟火气，加速提振今夏的夜经济活力。

百威带来的不仅仅是视觉和听觉盛宴，更包括味觉盛宴。

15日活动现场，百威亚太首席市场营销官车祁与Live Nation Electronic Asia董事总经理Jim Wong一同揭晓百威·Creamfields（奶油田）限量版包装铝罐。

瓶身之上，摩登简约的流动线条模拟百威啤酒的绵密气泡，勾勒出电音爱好者沉浸音乐的酣畅剪影，更有“CREAMFIELDS CHENGDU”字样叠盖其上，篆刻百威·Creamfields（奶油田）电音节首站的城市印记。百威红的特别版包装设计，营造出热情洋溢的视觉效果；而紫色版则朦胧神秘，引人无限遐想首站电音节上的精彩瞬间。

致力为消费者不断创造乐于传播的惊喜，百威将再次为消费者带来全新感官体验。

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清爽啤酒与热烈电音燃情碰撞，百威注入消费新动能助力内需拉动

酒业作为国民消费重要部分，对内需拉动具有重要作用，在践行“着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置”号召方面大有可为。

作为“威光行动”的重磅项目之一，百威·Creamfields（奶油田）电音节将通过年轻活力电音文化，为成都注入“消费新动能”，续写今年五一期间为成都夜生活消费场景引人流、促信心的盛况。

激活成都消费新动能高峰对话上，四川省商务厅一级巡视员杨春轩表示，活动将积极探索如何利用创新思维引领消费，通过政府指导、协会助力、企业参与、媒体共创四位一体全方位提振消费信心，催生消费新业态，培育消费场景新载体。

四川省广告协会会长、封面传媒科技董事长曹峰表示，封面携手百威开启这场高峰对话，旨在更加深入地探寻激活消费的新动能，共同助推成都打造高品质特色创新消费场景，全方位助力成都打造国际化餐饮及潮流品牌消费集聚地，向全世界呈现更具“烟火味儿”的幸福成都。

据了解，百威还将携手Live Nation Electronic Asia旗下厂牌 Fabled Records于全国范围内开展Live House巡演，以支持和培养电音艺人，推动电音文化在国内的可持续发展。

成都站后，百威·Creamfields（奶油田）电音节之旅还将在今年拟定登陆上海、广州与北京多城，带来一场场叱咤卓绝的感官旅程，让消费者在炙热夏日，感受清爽啤酒与热烈电音的激情碰撞。

可以预见，百威将在更多城市掀起啤酒与电音燃情碰撞潮，在更多城市激活夜经济。

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啤酒迎新一轮高增长，百威领先性和创新性优势凸显

进入2023年，啤酒行业迎来新一轮高增长机遇。

中信建投研报指出，从华中、华东、华南等主要啤酒消费市场的地方气象局预测来看，2023年啤酒旺季期间平均气温较正常年份偏高。随着气温升高的利好，叠加渠道恢复，2023年啤酒消费旺季销量有望实现增长。

《中国酒业“十四五”发展指导意见》提到，到2025年，啤酒行业产量3800万千升，比“十三五”末增长11.4%，年均递增2.2%；销售收入达到2400亿元，同比增长63.4%，年均递增10.3%；实现利润300亿元，同比增长124.0%，年均递增17.5%。

巨大机遇下，百威·Creamfields（奶油田）电音节启动意义重大。

从2016年开始，国内电音节市场开始进入爆发期，以其娱乐性和参与感而广受欢迎。《中国主题公园电音节白皮书》认为，电音节在拉动内需、打造文化消费新场景和激活城市夜经济方面发挥着不可替代的作用。

中国酒业协会秘书长何勇表示，如果说百威的“威光行动”构建了消费者与啤酒产品间的桥梁，那么百威·Creamfields（奶油田）电音节则在此基础上进一步升级，打通了啤酒与众多电音爱好者社群的联系，完成了精准跨界合作和文化推广，期待更多的如百威·Creamfields（奶油田）电音节这样的以消费者为中心的沉浸式体验活动，也对城市线下夜经济的不断复苏信心倍增。

对于百威来讲，无论是“威光行动”，还是百威·Creamfields（奶油田）电音节，是百威助力拉动内需社会责任的体现，也是企业丰富消费者体验、赋能和加速市场布局的积极探索，这进一步体现了其领先性。

在何勇看来，百威在中国是当之无愧的先锋企业，始终以消费者为中心打造优质产品，并持续不断地向消费者输出创新构想，引导行业的创新发展。

未来，百威将为中国啤酒行业发展带来哪些创新，让我们拭目以待。