玩巨型积木、炫1200架无人机，120年青岛啤酒秀出新标识

从1903年最初建立算起，至2023年，青岛啤酒已正式步入120岁。

3月21日，青岛啤酒以一场盛大的活动庆祝120岁的生日——“感恩百廿同行 共创美好未来”青岛啤酒120周年华诞纪念标识发布暨系列主题活动启动仪式，在青岛啤酒厂举行。

现场，乐高大师用120万块乐高积木“拼”出、1200架无人机“炫”出了120周年华诞纪念标识。

次日，青岛啤酒发布2022年年报，报告期内公司实现营收321.72亿元，同比增长6.65%；净利润37.11亿元，同比增长17.59%，实现“逆周期增长”，交出一份优异答卷。

我们看到，“高龄”如青岛啤酒，仍然迸发出年轻的生机与活力，正朝着高质量发展目标全方位加速奔跑。

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青啤“生日趴”，有多炫酷？

随着乐高大师参赛选手“树大”将最后一块积木稳稳嵌入，一座由120万块积木拼合而成，做工精巧、数字“120”造型的巨型积木作品——青岛啤酒120周年华诞纪念标识巧妙呈现在游客面前，引发连连惊呼。

这个由清华大学美术学院设计，青岛啤酒公司党委书记、董事长黄克兴，党委副书记、总裁姜宗祥，清华大学美术学院教授王红卫等领导与嘉宾，与消费者代表、青啤员工代表共同发布的120周年华诞纪念标识，采用红、绿、金三色，由数字“120”“1903-2023”和青岛栈桥回澜阁图标，麦穗、波纹等造型组成，代表着青岛啤酒120年的里程碑与新起点。

其中，“中国红”象征着青岛啤酒与党同心、与国同频、与时代同行；“青啤绿”寓意生机勃勃、基业长青；“品质金”是啤酒酒液的颜色，代表着青岛啤酒以“为生活创造快乐”为企业使命。

标识主体以流畅的线条构成数字“120”，圈圈纹理又似一道道年轮，寓意源远流长、蓬勃生长。数字“1”形似龙头昂首，如激流勇进的巍巍巨轮迈向世界一流企业；数字“0”的设计应用青岛回澜阁标志，恰如一轮冉冉升起的旭日，下方引出的流线图形，如海浪奔涌，如酒液汇流；标识还巧妙的将“1903”这一企业创建年份以及“TSINGTAO”的品牌标志融入其中。

2023年和1903年都是癸卯兔年，整体来看，标识形似昂首疾跑、宏图大展的中国兔，寓意着青岛啤酒满载勇敢与活力，引领世界潮流。

当夜幕降临，在青岛啤酒厂园区上方，1200架无人机腾空而起，以天为幕，以光为笔。随着飘逸的彩带蜿蜒构成“1903”到“2023”，以及“120”标识演绎为“旭日东升”“感恩百廿同行共创美好未来”等多个极具特色的造型依次闪耀出现，一幅幅瑰丽的光影画卷在天幕上铺开，描绘出青岛啤酒120年愿景。

无论是120万块乐高积木“拼”出的，还是1200架无人机“炫”出120周年华诞纪念标识，无不彰显着青岛啤酒的年轻与活力，而这一场视觉盛宴，也让消费者精准得体会到青啤的时尚表达。

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下面进入

“青岛啤酒120周年”时刻

青岛啤酒120周年华诞，毫无疑问，不仅对于青啤，对于整个中国啤酒行业都是里程碑的时刻。

据悉，接下来，青岛啤酒还将举办120周年庆祝大会、发布青岛啤酒120周年主题产品、开展一系列青岛啤酒120周年主题市场活动、消费者互动活动、青岛啤酒博物馆升级及巡展等活动，立足新起点，青岛啤酒将与广大消费者一起携手共创美好未来。

值得一提的是，青岛啤酒120周年华诞纪念标识将被广泛应用于青啤120周年纪念活动和制作的相关文化产品上。

可以看出，这将是一整套“组合拳”——经历了这一系列活动之后，消费者对于青啤过往120年乃至国产啤酒筚路蓝缕、风雨兼程的历史征程都将有着深刻的理解与体会，同时也将窥见以青啤为代表的中国啤酒品牌勇于攻坚克难，敢于迎难而上，奋力开拓更广阔未来的美好品质与担当。

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百年青啤

为何越来越“年轻”？

1903年，德、英两国商人共同出资，建造了日耳曼啤酒公司青岛股份公司，成为青岛啤酒厂的前身，年产啤酒2000吨左右。

时间车轮滚滚向前，青岛啤酒早已今非昔比。120年时光里，青岛啤酒不断精进，寻找未来发展的新的增长点，在啤酒产业基础上进一步规划了快乐、健康、时尚三大板块，构建起“啤酒+产业”生态圈。

在《中高端连年递增，青岛啤酒净利增长超17%，验证三项核心动能》一文中（点击链接阅读原文），云酒头条（微信号：云酒头条）以“高端化、数字化与创新”三大关键词解读青啤2022年报。而事实上，在过去几年里，这也一直是青啤着重布局、强化发展的核心内容，也正是让外界感知到一个越来越“年轻”的青啤的活力来源。

产品方面，顺应消费需求多元化与高端化，从推出代表啤酒行业天花板的青岛啤酒一世传奇，到布局王子海藻苏打水等大健康饮品，青啤的目标是让消费者在消费中便可以充分感受其“快乐、健康、时尚”的品牌价值观。

正是基于此，青啤在数字化、营销创新等方面持续发力，实现“由产品到场景的延伸，从行业到生态的拓展，由单赛道到多赛道的跨越，由传统制造思维到工业互联网思维的转型”，推动构建“啤酒+产业”生态圈，全方位打造一个更加务实、先进、潮范儿的企业形象。

同时，青岛啤酒的传奇生涯还有着更高目标：代表中国啤酒品牌，代表青岛企业，迈向世界一流企业行列。而从120岁的“年轻”风姿来看，青啤定会得到越来越广大消费者的忠实投票。