携手腾讯视频、演员李光洁，珍酒要“拿下”八座城？

▼点击视频，精彩先睹为快

烟火升腾处，珍味尽享时。

从古至今，人们习惯以“珍”字来形容绝佳的美味，并创造出了诸如山珍海味、珍馐美馔、八珍玉食，以及珍味、甘珍、珍鲜等词汇。

自今日（7月19日）起，每周二18点，由稻来传媒、企鹅影视联合制作的美食栏目《拿一座城市下酒》，将在腾讯视频独家播出。

而该栏目的独家冠名合作方，便是因“酒中珍品”而得名的贵州珍酒。

在8集的节目中，观众将跟随演员李光洁，一起打卡八座风格迥异的城市，在这些城市里探店逛吃，开启寻找珍味的美食治愈之旅。

这具体是一档怎样的栏目？贵州珍酒作为独家冠名合作方背后，又有哪些值得讨论的话题？

❶

走进八市寻找珍味

李光洁化身美食品鉴官

作家汪曾祺曾说：“人类的口是感受外界的入口，我们藉由哨咬、巧嚼、吞食等行为体验世界，并且与之发生关系。”

美食与城市，是人们生活中经久不衰的话题。

每座城市，都有自己的风韵和味道，这是自然地理、人文历史等诸多原因共同造就的。而美食，是最容易也是最直接体验一座城市风味的媒介。

人们常常因为一道美食爱上一座城市，又或许因为一座城市，恋上极致的风味。

美味可以下酒，城市亦然。

在《拿一座城市下酒》中，观众将跟随李光洁的脚步，走进贵阳、广州、长沙、成都等八座气质迥异的城市，探访城市中的高人气餐厅，品尝二十四道不同风味的菜品，或是贵阳的辣子鸡，或是南京必吃的烤鸭，亦或是号称“天下第一”的广州牛杂……

跨越山海，找寻珍味，美酒解愠，温澜潮生。这就是这档节目要做的事。

▼点击视频，与李光洁一起寻找24道城市珍味

对于李光洁，观众并不陌生，从早期的电视剧《走向共和》中的光绪皇帝、电影《立春》中的黄四宝，到后来电视剧《山楂树之恋》中的老三、电影《流浪地球》中的中国队长等等，实力派演技给观众留下了深刻的印象。

李光洁说：“对于我来说，食物是了解一座城市最生动、最直接的方式。”

特别值得一提的是，作为本片的制作方之一，北京稻来传媒不仅是国内美食纪录片领域的佼佼者，团队总导演陈晓卿所打造的《舌尖上的中国》更是开创了中国美食纪录片领域的先河。

《拿一座城市下酒》也是陈晓卿团队继《舌尖上的中国》《风味人间》《沸腾吧！火锅》《寻味东莞》之后的又一力作，是一部值得观众期待的美食“大餐”。

❷

美食+美酒

珍酒强品牌战略的重要落地

“品牌需要沉淀，我们需要去继续地打磨。”

去年11月29日，金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东在合伙人大会上发表了总结讲话，“铁拳之下强品牌”成为被反复提及的核心主题。

其中特别提到，2022年，珍酒将继续推动全渠道布局，开好品鉴会，打造场景化、沉浸式“美食+美酒”的体验形式。

如此看来，《拿一座城市下酒》就是“美食+美酒”的完美呈现。这是珍酒落地强品牌战略的具体而高效的行动。

这种力度和高效，还体现在珍酒方方面面的营销动作上。

今年6月10日至7月15日，珍酒开展以“家有好儿女，留下最靓丽的青春”为主题的父亲节市场活动。活动持续半个月，市场反响热烈，短短15天时间，全国便预定了几百套摄影套餐。

随之接棒的“喝珍酒，扫码赢千元红包”活动，再掀市场热潮。就在近日，来自深圳诚亿源商行的一位“珍友”获得了珍十五首个4888元红包大奖。

“珍情营销”，在有力提升珍酒品牌美誉度和知名度的同时，也在持续潜移默化影响目标消费群，助力合伙人终端销售。

实现与消费者“走心”并扎根大众心智，珍酒总是能够找到与消费者共情的方式。通过登陆央视、冠名节目等形式，不仅提升了贵州珍酒的品牌知名度和影响力，还充分展示了其“致敬开创”的品牌内核，也与各地经销商的品鉴、地推活动形成合力。

可以预见，作为腾讯今年重磅打造的美食栏目，随着《拿一座城市下酒》在腾讯视频的高调播出，将有越来越多的目标消费群体了解珍酒、熟悉珍酒，“酒中珍品”的消费群体或将进一步扩大，进而带动市场取得更好成绩。