111年只做一件事，两支视频揭秘《尖庄的本事》

一个白酒品牌想要在消费者心中占据一席之地，到底有多难？

面对各大酒企层出不穷的产品教育，单一的“说教”传播越来越难真正触动消费者，这是对市场的考验，也是对品牌的考验。

尖庄111周年之际，凭借《人民的本事》《尖庄的本事》两条TVC，在复杂的市场环境中表达百年初心，以“本事”二字先声夺人，打响“出圈大战”。

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千万级曝光，聚焦“本事”

虽有一众有国民认知度高的产品，但尖庄不只是诠释产品，还要传递品牌态度。

尖庄以“本事”系列TVC为突破点，从普罗大众、渠道、品牌态度三个方面，从常规产品传播转变为抢占价值高点的复合型传播。

在《人民的本事》TVC中，尖庄通过场景再现，强调了尖庄的属性——民酒中的名酒，将一幕幕场景娓娓道来。

《尖庄的本事》TVC，则从原粮、酿造、窖池等方面演绎尖庄百年底蕴，传递出尖庄“凭本事 传百年”的品牌内涵。

“本事”说起来容易，却要用一生时间来证明，普通人民如此，品牌更是如此；讲百年简单，始终和消费者站在一起却很难。尖庄通过“本事”TVC所表达的，并不是其深厚久远的百年历史，而是始终与普通消费者站在一起，凭本事创造下一个百年的决心。足够朴实，却也足够诚恳。

7月5日，“本事”系列TVC在抖音、朋友圈、官方视频号、官方公众号等全网多个平台同步上线，发布首日即形成裂变传播，至7月6日已触达1000万+核心消费者。

与此同时，高盖伦、璐透社、储殷教授等头部抖音达人推广加持让该系列关注度持续走高，其中仅高盖伦的播放量更是在短时间内突破536.6万。

本次传播战役将从7月5日持续到8月5日。漂亮的开局，也使得行业更加关注尖庄接下来的传播动作。

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赋能渠道，商家密切关注

尖庄两条TVC推出后引发酒商群体密切关注。

疫情为行业带来更多不确定性，也给品牌传播带来新的课题。“时局固然艰难，但我们凭借本事开创了一个时代，也依然能凭本事开创下一个百年。”尖庄选择在111周年“推陈出新”，开展整合传播，正是一次与经销商的深度对话。

如果说《人民的本事》在精神层面给经销商打了一针强心剂，那《尖庄的本事》则是在产品层面再一次巩固其“民酒中的名酒”形象，增强品牌好感度，以此反哺动销。这样的组合拳，让尖庄不仅传达了品牌态度、输出了品牌资产，更是紧密链接其核心用户。

有市场人士分析，尖庄作为五粮液百元价格带内唯一的塔基品牌，并不缺乏消费者基础。但尖庄仍不断挖掘“凭本事 传百年”这一品牌核心资产，在守护百年初心的同时，打通动销链路，获得了众多业内人士的好评。

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酒业破圈注入新动能

出圈之路的难点，其实是改变和初心的互斥。尖庄此次传播的优势在于，紧抓品牌核心资产，坚持输出“民酒中的名酒”定位，始终与核心消费人群牢牢关联，在达成出圈目标的同时，不失百年初心。

在尖庄看来，“本事”是刻在国人DNA里的印记。《人民的本事》中，尖庄以见证者的形象，还原了普通劳动人民的本事，致敬有本事的中国人。

而在《尖庄的本事》中，尖庄以当事人的形象，重新梳理品牌资产，表达“无论何时，尖庄依然是老百姓喝得起的好酒”，而尖庄也确实凭本事，擦亮了“民酒中的名酒”标签。