云酒头条获悉,1月11日,金沙酒业2022年全国经销商大会将于福建厦门正式举行。


2021年,金沙酒业借“十四五规划”的开局之年、国营元年70周年的历史性机遇,在品牌高度、市场深度等方面强效推进,赢得了一个漂亮的开局。



从“高速”到“高速+高质量”


在酱酒热下,从2018年开始,金沙酒业踏入发展快车道,连续两年实现超10亿元的销售收入增长,经销商扩展数量增长近3倍。到2020年,金沙酒业营收业绩达到27.3亿元,相较于“十三五”初,金沙酒业销售额的增长幅度达到了658%,品牌价值从86.09亿元增长至604.94亿元。


2021年,在酱酒日趋理性的大势下,金沙酒业的仍保持了“高速”发展



2021年一季度,金沙酒业实现开门红,销售达13.9亿元,同比增长118%;2021年上半年,公司实现销售收入23.5亿元,同比增长225%;11月26日,金沙酒业党委书记、董事长张道红在金沙酒业70周年“岁月如金”主题沙龙活动中表示,2021年金沙酒业销售金额有望突破60亿元。


而在金沙酒业之外,“酱酒热”进入下半场已是不争的事实。酱酒市场正在经历一轮新的调整,从粗放型发展转入高质量发展。


在此背景下,金沙酒业的“高速”状态便有了新的解读视角。不知不觉间,金沙已从“高速发展”转型向“高质量的高速发展”


这一点,从金沙酒业这一年的动作中也可以得到印证。


伴随随着酱酒市场逐步回归理性,头部酒企纷纷扩能,各大酒企开始培育消费热,酱酒即将进入品牌分化阶段。11月,张道红率队深入湖北、江苏、河南等全国市场大走访调研活动,了解经销商结构、酒品价格体系等情况,进一步夯实市场基础



酱酒品牌的市场竞争日益激烈,金沙酒业不断提品牌、抢占位,致力于打造摘要和金沙回沙两大品牌。这一年,摘要酒登上2021中国企业家博鳌论坛,金沙回沙酒1951亮相2021酒业创新与投资大会。与此同时,金沙酒业还加大品牌投放,做强品牌张力,利用新媒体渠道强化内容传播,增加与消费者的互动与联系


2021年,金沙回沙和摘要双品牌价值达1036.45亿元,位居中国白酒第12名、中国酱酒第3名。金沙酒业在市场层面正受到越来越多消费者的认可


即便如此,张道红对于金沙的发展依然保持着“冷静地思考”。



在张道红看来,本轮酱酒的调整是必然的,而现在的变化意味着酱酒迎来理性的回归,不仅标志着酱酒第一阶段“躺着都能赚钱”的时代已经过去,同时也为酱酒开启了健康发展的新时机,意味着酱酒将进入品牌化竞争的阶段。


在品牌化竞争的阶段,规模大、品牌强、渠道做得深的企业,才有竞争力。”张道红表示。



2022,一个新金沙?


根据金沙酒业“十四五”规划,未来五年,金沙酒业将完成建设一流产区,打造一流品质;加快扩能推进,实现产能翻番;力争主板上市,实现千亿市值;冲刺百亿销量,塑造千亿品牌等五大目标。


在过去的一年里,金沙酒业总投资超85亿元的金沙酒业3万吨酱酒技改及办公文旅项目正式签约;成功孵化金沙酱酒文化节、高粱节等现象级文化IP,打造摘香盛宴高端品鉴宴,《梦回金沙》沉浸式舞剧……预示着金沙酒业向着“十四五”目标大步前进,不断突破传统营销方式,深耕酱酒文化和金沙产区价值,强势输出“文化金沙”企业、品牌和产区形象的发展思路



而2022年开年之初,金沙酒业便以一场“2022美好生活新选择”的元旦互动传播,成为又一个年节营销的经典范例,前后持续半月有余的传播,实现了短视频平台、微博、微信、主流媒体、行业媒体全方位覆盖,丰富、立体的传播组合拳全面覆盖目标人群,在业内外取得了极佳的宣传效果。



在业内人士看来,如今金沙酒业作为赤水河上游金沙产区的龙头企业,已经具备了为消费者提供美好产品的能力,同时也具备了坚实的品质基础和走向全国的雄厚实力


张道红也曾提出,“在调整期过后,头部酱酒企业和品牌的优势将会迸发。”为抓住这一高速发展的重要机遇,实现“十四五”高质量发展,金沙酒业将从标准、品质、文化、品牌、秩序五大层面齐发力,引领金沙产区共同发展


2022年,金沙酒业又将推出哪些举措保障高质量发展?锁定1月11日,金沙酒业2022年全国经销商大会,一起揭晓。



点赞(0)

评论列表 共有 0 条评论

暂无评论

微信公众账号

微信扫一扫加关注

发表
评论
返回
顶部