2021年12月,紫禁城酒业的主打产品紫禁城酒·国蓝在第2届酒业青云奖颁奖礼上荣获“年度十大新锐产品”奖项。


从此次获得青云奖向前回顾,可以很清晰地梳理出紫禁城酒业这一年的战略动作。


2021年,酱酒热从酱酒核心产区蔓延向全国,又在下半年逐渐趋于理性。资本降温之后,如同大浪淘沙,留下来的,能够继续在酱酒赛道驰骋的,依旧是那些坚守初心,坚持品牌、品质为核心的“坚守者”。


它们或许年轻,但却以朝气和蓬勃的力量,传承古老的技艺,延续匠人精神,赤心酿好酒,才是能够在市场大潮中闯出辽阔未来的根基。


“每一种消费品,都值得重做一遍。”正如青云奖“年度十大新锐产品”颁奖词所说:它们选择了新的潜力赛道,用新的方式解决行业痛点。或在品类上占位细分,或在创意上颠覆想象,或在消费上引领市场。它们是创造酒业新气象的新力量。


▼点击视频,见证紫禁城酒青云奖荣耀时刻


紫禁城酒·国蓝正是这样的典范。


紫禁城酒·国蓝在设计上采用非遗技艺的景泰蓝工艺,贴合紫禁城品牌形象,以皇家富贵气派和金碧辉煌的艺术形象,将产品与品牌融而为一,可谓“在创意上颠覆想象,或在消费上引领市场”


在酒体品质上,紫禁城酒·国蓝酒味丰满醇厚、幽雅细腻、空杯留香、香而不艳、低而不淡、回味悠久。


紫禁城酒业地处酱香型白酒核心产区,毗邻茅台集团第一生产车间,距离赤水河600米,酒庄依山傍水,红墙金瓦,气势恢宏。


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地处酱酒核心产区,是紫禁城酒业的优势,但同时也让这个年轻的企业身处酱酒热的中心,因而倍感压力。


好在这家企业管理者发展思路清晰,发展规划明确。2021年,紫禁城酱酒明确提出:大力发展公司的主销规模产品、紫禁城品牌的核心基本盘。要顺势而为,乘势而上,按照“扩面增容、控量调价、合理分利”的总体思路,以价格明显提升、销量明显提高、质态明显增强为运营衡量指标,确保开系提升战取得实质战略成效。


这一年,紫禁城酒业推出新品“国蓝”“典藏”“三斤大龙酒”,为“十四五”规划战略奠定基础,成为其实现全国化跨越发展的重要一步。


▲紫禁城酒·国蓝


这一年,紫禁城酒业以精细升级提升产品力、品质引领放大热销势能、配额管理严格价格管控的策略对全系产品进行提档升级,进一步强化产品的市场地位。


紫禁城酒业还附有紫禁城IP。自2017年开启国家文化复兴战略以来,紫禁城品牌的文化影响力和品牌价值也愈发提高。这让紫禁城酒天生便具备了强大的品牌形象力。


在传承传统酱酒工艺,专心打磨品质的基础上,紫禁城酒业不断深化紫禁城文化挖掘,确立了“高端中度白酒”的品牌定位,在消费者心中建立了稳定的品牌形象。



品质和品牌的提升,为紫禁城酒带来了开阔的市场渠道。紫禁城酒·国蓝等几款新品的推出,迅速在市场获得追捧。2021年,紫禁城酒业与经销商建立了稳定而紧密的合作关系,物流体系不断完善提升。


据紫禁城酒业负责人介绍,紫禁城酒业聚焦高品质酱酒市场,引入现代化的运营管理体系以及创新性互联网及社群营销方式,目的就在于打造酱酒名优品牌梯队,从而实现健康、高效、可持续发展,让紫禁城酒成为行业发展“向上的力量”。


下一步,紫禁城酒业渠道销售将开启“体验馆+社交团体+新零售”扩张模式,并精准、合理的释放资源,全力聚焦紫禁城酱酒运作,从行业声量增强、品牌精准投放、产品结构升级三个层面强化系统运营


经过十年沉淀,紫禁城酒业储酒量已达16万吨,年灌装量可达到3万吨。产能高、品质优、品牌强、渠道广,紫禁城酒业“青云”直上的道路似乎已经万事俱备。


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