“川酒全国行”天津站：一次品质检验、一场破圈融合、一个共赢典范

“中国人每喝两瓶白酒，就有一瓶产自四川。”

8月30日，2024川酒全国行天津站品牌推介会上，四川代表的一句话道出了川酒的影响力。

因为要达到这样的市场覆盖率，产量必须大，也说明川酒产业名酒众多，整体品牌价值突出，市场接受度高。

川酒在行业内已经取得了无数个第一名：全国白酒产量第一、营收第一、规上企业数量第一、名优品牌数量第一……然而川酒始终不曾止步，打造了“川酒全国行”这一超级IP，自2017年起，在全国范围内开展品牌巡礼。

如今，再次借由这一平台来到天津的川酒，正集中对外展现着产区实力、品牌力量，让市场看到了川酒的成长与进化。

北达长春、南抵广州、西到西安、东进上海……“川酒全国行”已经走过了13个省市，足迹遍布近半个中国。

将“川酒全国行”打造成为一个被业内称为永不落幕的盛会，川酒只用了7年。但川酒积蓄起足以支撑这场盛宴的雄厚实力，却历经了几十年的产业建设。

四川省人民政府副省长李文清在现场表示，历经多年发展，川酒整体规模稳居全国首位，培育了宜宾、泸州两大千亿产区以及成都、德阳、遂宁等全国优秀产区，五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”引领的名酒佳酿享誉海外。

数据是实力的最佳注脚。川酒拥有全国70%以上的浓香型白酒优质产能和20%的酱香型白酒优质产能，远销全球70多个国家和地区。其在17大“中国名酒”中独占6席，并有7个品牌入选《中国500最具价值品牌》。

▎王新国

“川酒的实力有目共睹”，中国酒类流通协会会长王新国表示，当前行业正在经历新一轮调整，在结构性繁荣和挤压式增长不断深化的背景下，品牌破圈和全国化至关重要。

在他看来，“川酒全国行”活动自2017年启动以来，已走遍大半个中国，成为推广川酒文化、品质、品牌、生态的重要平台。川酒借此次活动来到天津，“对于川酒而言就是一个很好的机会。”

如今的“川酒全国行”不仅是一场川酒实力的展示，更是对川酒的一次深度检验。如果只用一系列数据来印证川酒的优势，显然不够全面。

▎冯锦花

川酒好在哪里？四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花总结道，川酒有“六好”。即好在得天独厚的酿酒生态、传承千年的酿酒技艺、各美其美的美酒佳酿、人生百态的情感交融、口碑载道的市场共识以及与时俱进的创新融合。

为进一步印证川酒优势，此次活动的产区推介环节，还请来了两位“专业品鉴官”——以虚拟人物“建蜀”“兴川”两位先生，共品共鉴川酒今日魅力。

2024上半年，多家上市酒企实现营收及归母净利润均的双位数增长，但白酒行业的挤压式增长仍在继续。

王新国表示，在结构性繁荣和挤压式增长不断深化的背景下，品牌破圈和全国化至关重要。“川酒全国行”对于川酒而言就是一个很好的机会。

在产区推介展位上，川酒与川茶、川水以及四川特色产品等再次一同亮相，形成了丰富多样的展览区。

同时，川酒还开启了酒旅融合的新纪元。围绕川酒五大产区，四川省精心规划了首批“川酒行”精品线路，这些线路不仅串联起了四川的风景名胜，更让游客在品味美酒的同时，深入了解了四川的历史文化。

相关抖音挑战赛的推出更是将这一活动推向了高潮，短短12小时内便收获了15.7万的浏览量，彰显川酒品牌的巨大影响力和市场号召力。

本次活动还有独创形式的持续创新。例如，川酒市集再次升级，除美酒之外，当地特色食品、非物质文化遗产等都一一展现。

▎陈显丹

以德阳产区为例，其三星堆文明让人印象深刻。原四川省文物考古研究院副院长、四川省古迹遗址保护协会会长陈显丹认为，三星堆出土的大量酒器和酒具，对川酒造成了深远的影响，同时，更有利于中国酿酒工艺的研究与传承，扩大中国酒文化在全球的影响力。

以悠久的历史文化为土壤，川酒不断创新，通过跨界联名，实现“破圈”。例如，川酒代表之一剑南春，在2021年至2023年间先后联名三星堆博物馆推出了“剑南春·青铜纪”和“剑南春·青铜纪（面具版）”，以及限量臻品——“剑南春三星堆青铜纪大立人”等文创新品，深受市场欢迎。

总体来看，“川酒全国行”正以更加多元的产品线、更加丰富的体验形式，打破传统认知；四川也通过“川酒+”传统文化、川菜、川茶等特色产业深度融合，建立了更强的产业生态，与天津市场展开了深度对话。

此次活动的成功，不仅仅是跨产业深度合作的成果，更是四川内部力量的汇聚。

在四川省经济和信息化厅、商务厅、文化和旅游厅等政府部门的指导下，五大产区团结协作，相关企业携手并进，共同促成了“川酒全国性”这一IP的诞生。

这种政企联动的模式，是川酒发展的一个缩影。

近年来，四川省政府先后出台《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》《推动四川白酒产业高质量发展的若干措施》等多项政策措施，为川酒的长远发展注入强劲动力。

本次活动的成功，也创造了各界共赢的典范，是四川和天津两地之间的交流与合作的结果。

天津也是中国近代工业的发祥地之一，这里的商业、饮食业、服务业历来发达，带来了经济的持续稳定增长，为酒业市场的发展奠定了坚实的基础。

在当地酒业市场中，川酒一直以来都受到天津人民的喜爱，五粮液、泸州老窖、剑南春等川酒品牌在天津都有可观的销量、良好的市场反响。

李文清表示，川酒作为四川的金字名片已经走进千家万户的日常生活，天津的开放和包容也为川酒文化的传播提供了广阔舞台，让川酒企业切身感受到优商、暖商的发展环境。

此前，原天津市工商业联合会二级巡视员李雷也强调了川酒在天津市场的强劲表现，特别是剑南春这一拥有千年历史底蕴的品牌，其在天津的消费氛围一直十分浓厚。

为进一步促进两地之间的合作与交流，本次活动还对在当地积极投身于川酒与川酒文化传播事业的人员，授予川酒（天津）推广大使这一荣誉称号。

展望未来，我们有理由相信，在各界力量的共同努力下，川酒将以其独特的品质与魅力，赢得更多消费者的喜爱与认可；而“川酒全国行”，也将持续推动川酒高质量发展。