古越龙山领投，明星投资人参与，黄酒产业投资基金投给谁？

1月6日，古越龙山审议通过相关议案，称公司拟与杭州大头投资管理有限公司（以下简称“大头投资”）合作，通过设立产业基金——古越龙山绍兴酒发展基金，开展产业投资。

据了解，这是古越龙山继2016年牵头成立“中国黄酒业发展创新奖励基金”之后的又一产业举措，旨在进一步深耕和传播绍兴黄酒的品牌文化，提高黄酒产业在全国及全球的影响力。

业内人士认为，从激发行业内生创新能量，到推动产业整体发展，古越龙山作为黄酒龙头的引领作用正在进一步凸显。

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3000万基金投向何处？

公告显示，古越龙山绍兴酒发展基金规模为3000万元，古越龙山作为基石和产业投资方，负责向基金出资2900万元，占基金规模96.6667%；大头投资作为基金管理人（GP），出资100万元，占基金规模3.3333%。

基金成立后，主要投资方向将围绕古越龙山的黄酒产业，以基金整体风险控制和收益平衡为原则，投资黄酒产业上下游及衍生周边，以及其他大消费相关项目。其中，黄酒产业相关的投资不低于基金总规模的60%。

公告同时显示，围绕黄酒产业和业务拓展为根本，设立基金的目的包括但不限于：

引入创业者和团队，以投资形式孵化和培育黄酒产业下游渠道和营销公司；

投资成长期的酒类衍生产业的公司，包括但不限于创新原料技术开发和利用、新品牌公司、MCN机构、新零售渠道零售商等；

基于产业互联网、数据化、跨界人才，投资早期的创业者和新兴赛道项目。

很明显，上述3000万元基金主要就是用于黄酒产业链的发展。

对于“突围仍在路上”的黄酒产业而言，近年来出现在行业内的几起投资更多是针对单一生产企业或单一品牌。古越龙山发起设立产业投资基金，将目光从生产端延伸至上下游和其他大消费相关领域，无疑是从新的高度审视行业“新常态”，推动黄酒产业链的打通与完善，进而实现价值倍增，为黄酒产业突围升级探索更多可能。

古越龙山在公告中表示，此次投资基于扩大黄酒文化、产业、品牌在国内甚至国际市场的影响力，带动地方经济和产业发展的根本目标，盘活资金使用效率，提高国有资产的保值增值能力。同时基于产业和公司战略，进一步加大对下游渠道拓展、用户开拓和运营，以及黄酒产业的衍生品开发和品牌孵化。

值得关注的是，企查查显示，基金管理人大头投资由财经作家吴晓波以及投资人曹国熊、姚臻共同持股设立。其中曹国华系普华集团董事长，投资企业超过300余家，基金规模超过200亿元；姚臻也曾成功投出一条、钟薛高等品牌，专注于互联网、泛文化领域研究。搭档对产业经济有着深入研究的吴晓波，三人在产业发展和投资方面的丰富经验，也有望在此次黄酒投资中发挥更多积极作用。

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为什么是古越龙山？

行业资深人士认为，古越龙山能够“真金白银”领投黄酒产业链的发展，是其龙头地位的责任使然，而支撑其站出来的则是企业的发展实力。

2022年10月25日，古越龙山发布三季度报，前三季度实现营业收入11.21亿元，同比增长2.08%；实现净利润1.3亿元，同比增长2.31%。其中中高档酒实现销售收入7.69亿元，同比增长3.05%；普通酒销售收入3.06亿元，同比增长0.8%。

这一成绩，一方面反映出了古越龙山在行业波动中的经营韧性；另一方面也说明其产品结构优化已呈现出较为合理的状态。

12月27日-28日，浙江省委书记易炼红深入绍兴村社、产业园区、企业车间、技术创新平台、博物馆等调研，在中国黄酒博物馆了解黄酒历史文化及产业分布等情况后，鼓励当地要进一步打响品牌、做大产业、造福人民。

古越龙山也适时地表达了自己的决心。

1月5日，在古越龙山工会六届七次职工代表大会上，绍兴黄酒集团有限公司党委书记、董事长孙爱保强调了三点：

首先是“三个铭记”。要铭记黄酒的地位，增强自豪感；要铭记肩负的重任，增强责任感；要铭记奋斗的目标，增强使命感；要认真贯彻落实易炼红书记调研黄酒集团时的重要讲话精神。

其次，要守好“为美好生活酿美酒”的初心和使命。守好前人留下来的传统工艺、酿制技艺；守好“一丝不苟、精益求精”的工匠精神，守好“做诚实人、酿良心酒”的企业文化；守好“精品出自细节、细节源于责任”的质量意识；守好“团结、紧张、严肃、活泼”的企业氛围。“发展好”需创新，与时俱进，不断学习，提升本领。

最后，要坚持以变化见成效、以实绩论英雄。要多与身边人去比、与同行去比、与其他酒类去比，比一比是否比其他人做得更多、变化更大、业绩更优。要通过比学赶超，比出差距、比出干劲、比出变化、比出实绩。

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黄酒的2023

在此前召开的中国酒业协会第六届理事会第四次（扩大）会议上，中国酒业协会理事长宋书玉在提及黄酒产业发展时表示，黄酒到了“摒弃门派，携手江湖的时代”。

在这样一个时代里，黄酒的价值理应回归。

2022年5月下旬，海通证券对古越龙山出具首次覆盖报告，给予优于大市评级，提出古越龙山正力促黄酒价值回归。

如今，古越龙山发起设立“古越龙山绍兴酒发展基金”，开展产业投资，便是对这一趋势的精准把控。2023年，或将成为黄酒价值回归的新起点。

近几年来，酒业投资热度非常，但更多集中于白酒市场。2022年多起黄酒投资，让更多的投资机构看到了黄酒的未来想象空间，以及长期被低估的价值。

2022年6月，古越龙山全国首个数字化糯稻基地正式建成，“只此青玉”数字藏品也在同月发布并火速售罄；9月，“古越龙山·慢酒馆”正式开放，将黄酒与咖啡融合，并在社交媒体上成为“网红打卡地”。这实则也是黄酒行业近年来突围求变的缩影，贴近年轻消费者、链接数字化等产业新特征，有望成为包括此次产业投资基金在内，黄酒未来发展的新增长点。

在古越龙山和行业各方的共同推动下，黄酒的有效消费边界将得到较大的扩张。在疫情防控全面放开、酒类市场加速回暖的2023年，黄酒产业有望得到进一步发展。