“一桶好酒 等你好久”新IP就位，邛酒要谋什么局？

邛崃市委副书记、市长王德彰，成都市邛崃天府现代种业园管委会常务副主任李敏，邛崃市委宣传部副部长、文明办主任冯畅，邛酒产业发展中心主任彭睿，邛崃市融媒体中心主任、广播电视台台长简洁，成都酒业集团总经理尹小璐，四川宜府春酒业集团有限公司董事长王久明，四川省川池酒业集团股份有限公司董事长梁岸，四川三十六坊酒业有限公司总经理袁舒波，中央、省、成都市级新闻媒体及部分行业媒体代表参加了本次活动。

会上，邛酒产业发展中心、成都酒业集团、邛酒企业负责人分别介绍本次邛酒促消费活动整体情况、系列优惠活动、阶段性成效及下一步工作计划；相关部门、企业现场解答记者问题，介绍本次邛酒促销优惠政策，展示邛酒产业振兴和产区建设的举措成效。

█ 手把手教消费者“薅羊毛”，邛酒以性价比促消费

本次邛崃推出的原酒品牌化促消费活动，以“一桶好酒 等你好久”为主题，第一轮活动从7月9日持续至7月29日。

活动拿出上亿元真金白银补贴，推出众多组合的优惠礼包，设置无门槛新人券及不同额度的满减券，送出邛崃景区门票优惠券及酒店住宿券“大礼包”，持续吸引消费者。

为了让消费者更深刻地体会到邛崃原酒的魅力，活动还设置抽奖环节，将“知名酒厂一口窖池使用权1年”送给消费者，直接承包中奖者1年的优质口粮酒。

当前，酒类产品的消费观念和消费行为正悄然发生变化，消费者越来越趋于理性消费，在对品质的追求下，更加注重“性价比”，品质优良、价格合理、性价比高的产品，更容易受到消费者的青睐。

据王德彰介绍，这次邛酒推出“一桶好酒 等你好久”促销活动，正是基于消费回归理性的趋势和对邛酒品质的信心，“化繁为简”褪去包装、减省环节、降低成本，旨在以最实惠的价格让消费者喝上最实在的好酒，让消费者更好地了解邛酒，为消费者提供更多高性价比的产品选择。

据悉，后续邛崃将陆续推出产品进社区、酒庄游等体验活动，以进一步增进消费者与邛酒的互动以及对产区的了解。

通过举办一系列面向C端的营销活动，邛崃产区将促进消费、加强消费培育落到了实处。

█ 依托天时地利人和，邛崃产区不断实现自我跃迁

邛崃坐落于成都平原西部，北纬30°的黄金酿酒带上。依偎在横断山脉的怀抱中，这里拥有得天独厚的山崖谷地气候，温暖湿润，富含酿酒所需的微生物。

这片土地上，2300多年的酿酒传统得以传承，“文君当垆、相如涤器”的故事流传至今，散发着迷人的酒香。

90年代中期，随着川酒的崛起，邛崃原酒产业与全国尤其是北方的酒类大省紧密相连，成为川酒品质优势的重要体现。

近年来，邛崃致力于建设一个“品质、创新、开放、多元、融合”的美酒产区，邛酒振兴的步伐坚定有力，发展要素不断汇聚，创新动能不断激发，市场活力持续释放，邛酒的风味愈发丰富，余味悠长。

目前，邛崃已汇聚了540余家生产、销售等各类企业，邛酒营收实现了“三年翻番”，“邛酒”地标连续7年荣登中国品牌价值区域品牌百强榜。

邛崃市委市政府一直将邛酒产业的振兴与发展作为重中之重。通过建立全面的质量溯源和智慧监管体系，以及组建国内首支专业酒业监管队伍，邛酒产区实现了对生产至消费各环节的全面监管，确保了产品质量。

同时，邛崃注重原产地生态保护，精心呵护产区的自然环境，不断提升消费者对邛酒品质的信任，也为产业升级和技术创新提供了动力。

“酿造品质好酒、培育多元美酒”是邛崃产区始终不变的信念和追求。通过年轻态、多元化、多样性，上探更大的发展空间，则是邛崃的新坐标。

通过举办“一桶好酒”等推广活动，邛崃成功将本土酒品牌、酒文化传播至更广泛的市场，塑造了产区的显著影响力。

可以预见，在不断深化的C端营销策略推动下，邛崃产区在全国市场的拓展步伐预计将更为顺畅。

█ 品质、创新、酒文旅……邛崃多维度打造产区抱团发展样本

在本次“一桶好酒 等你好久”邛酒促消费活动新闻通气会中，王德彰还详细介绍了邛崃产区在多个维度的发展布局。

产区不仅在酿酒专用粮的品种研发上取得进展，还针对不同消费群体和消费场景，推动新酒品的研发和市场推广，从而丰富了产区的产品线。

具体来看，邛崃建立了酒业梦工场、天府潮饮园等平台，推动酒企开发新产品，形成了包含果酒、预调鸡尾酒、精酿啤酒、新酒饮、威士忌等在内的多元化产业生态，其中威士忌桶陈量在全国占有重要比例。

此外，邛崃通过加强与学术界、研究机构的合作，积极发展新型酒饮，吸引创新企业和人才，推动产品创新和品牌孵化，为产区的多元生态增添了活力。

在酒庄建设方面，邛崃通过特色酒庄集群发展规划的实施，整合了产业、文化、生态资源，培育了20家特色酒庄，形成了具有一定规模的酒庄集群，这不仅推动了当地酒业的多元化和高端化，也提升了区域品牌的知名度，促进了文化旅游与生态保护的和谐发展。

邛崃还搭建酒业博览平台和酒类定制平台，线上线下结合打造“永不落幕的糖酒会”，提供DIY调制、C2M定制、品质鉴定、拍卖收藏等服务，打造酒类柔性定制工厂。

在文化推广方面，邛崃不断加强邛酒文化的传播，通过讲述邛酒故事，有效提升了邛酒的知名度。

同时，邛崃结合城市发展和旅游战略，打造了酒街、酒肆、酒谷等体验式新场景，构建了多点支撑、点线串联的酒旅环线，为消费者提供了更加个性化、沉浸式和场景化的消费体验，进一步延伸了邛酒产业链并提升了其价值链。

目前，邛崃已经在四川省内外市场积累了坚实的品牌认知。

展望未来，随着沉浸式营销等策略的进一步强化，邛崃产区的市场覆盖将不断扩大，为产区在行业内的流行趋势和长远发展，奠定了坚实的基础并创造了更多可能性。