登陆央视、全网点赞，舍得这部短片为什么能打动人心？

“总有人在我们身前，成为照亮生活的光，他们因信仰而舍得，为我们点燃这耀眼的时代……”

6月30日，舍得酒业制作的燃情短片——《以舍得，敬舍得》上线央视，并迅速得到其他主流媒体平台转发。

该短片以三位极具代表的先进人物为主人公，讲述了他们在各自岗位上不计个人得失、勇于积极奉献的“舍得”故事。通过展示、宣传他们的感人事迹，向他们“舍小我，为大家”的精神致敬。

有业内专家点评：“该短片既传递了国家前进过程中不可或缺的‘舍小我，得大局’的舍得精神，也让舍得酒业的企业理念深入人心，也有力提升了品牌知名度与美誉度”。

➊

致敬奉献者，舍得短片登陆央视

每一个时代都有值得人们致敬的楷模。

仅从中国近现代来看，“铁人”王进喜，优秀战士雷锋，党的好干部焦裕禄，还有老英雄张富清，排雷英雄杜富国……这些时代楷模们的感人故事家喻户晓。

实际上，在我们生活的周边，就在一个个平凡的岗位上，一直都有很多默默奉献的人。

在该短片中，有一辈子潜心研究水泥，一心赶超发达国家水平的科研专家；有为抢救生命数次前往一线，无畏逆行的医务人员；有十年扎根山区，为留守儿童勾勒美好未来的基层干部……无疑，他们都是这个时代最好的精神榜样。

目前该短片已登陆央视，全天贯穿央视1套《新闻联播》《晚间新闻》《朝闻天下》《新闻30分》等多档热点新闻栏目。

同时，该片还在社交平台上获得参考消息、央广网、中国日报、北京日报、中国青年网、环球网、凤凰网、观察者网、南都周刊、每日经济新闻等各大主流媒体转发点赞。

而在此之前，舍得酒业还发布了一则正能量短片——《有一种中国精神叫舍得》（点击链接即可观看），同样赢得业内外的好评。

舍得酒业的品牌片能在央视平台播出，并得到全网互动，也意味着央视及众多平台对舍得酒业积极传播和弘扬“舍得”精神行为的肯定。

舍得酒业方面表示，“国家和民族能够取得胜利和伟大历史成就，离不开一代代人以小我的‘舍’，换大家的‘得’、国家的‘得’，这是我们制作公益品牌片的初衷，希望未来能有更多品牌推出公益广告，宣扬中国精神和文化”。

➋

传递舍得精神

文化自信的别样表达

“伟大出自平凡，英雄来自人民。把每一项平凡工作做好就是不平凡”。

回看本次短片中的几位主人公，他们是杰出代表，同时也是平凡者、奋斗者和追梦者。

他们都通过自己的不懈努力奋斗和追求，干出了不平凡的业绩，也让自己平凡的人生变得不一样。

由此我们想到，时代的发展，民族的复兴，就是这样一代又一代的中国人，以实现中华民族伟大复兴为奋斗目标，用不懈的努力成就伟大，最终点点微光汇聚成星河，照亮了中华民族的历史长河。

在无数仁人志士的努力下，当今的中国处于一个前所未有的强盛时代，成长于当代的中国人，为国家几十年取得的成就而自豪，从心底里欣赏、热爱自己的国家。

舍得，就是艰苦奋斗忘我奉献，就是舍我其谁勇敢担当。进一步说，舍得精神就是中国精神。

“舍得酒业响应时代召唤，弘扬主旋律，通过精品内容有温度的表达，为中国的文化自信鼓与呼”，有业内人士这样评价道。

舍得酒业通过《以舍得，敬舍得》弘扬舍得精神，让“舍得”二字作为观众的记忆连接点，使得精神有了坐标、记忆有了定位，也赋予了这则短片更持久的生命力，更具温度、更具力量，更激发观众对舍得精神的共鸣。

而通过“舍得”故事以小见大，弘扬社会的主流价值观，也形象化诠释了舍得的内涵，进一步表达和提升了舍得品牌精神价值。

➌

文化赋能，助力舍得“复兴”

作为一家秉承“舍得”理念、传递“舍得”精神的企业，舍得酒业始终贯彻企业责任、公司产品及业务，持续向公众传播“舍得”故事。

从打造沱牌舍得文化旅游区，诠释酿酒和可持续生态发展共生共荣的范例；到打造大型IP《舍得智慧讲堂》，传播袁隆平、张桂梅等时代楷模的“舍得”智慧故事；到如今《以舍得,敬舍得》弘扬舍得精神，都是这一理念的生动实践。

在品牌层面外，“舍得精神”作为舍得酒业的文化内核，还深度贯穿于企业的生产环节。

舍得酒业始终坚持以高品质产品回报消费者，坚持以生态酿酒为理念，“舍得用料、舍得用工、舍得用时”。

据了解，舍得酒业花费了大量精力，坚持生态酿酒，打造天然酿酒库。在行业内率先提出了生态酿酒理念，并着力打造650万平方米的沱牌舍得文化旅游区。

舍得也愿意花时间等待，企业从上世纪70年代开始储藏老酒，43年的时光静候，有了如今的12万吨宝藏库存。随着时间推移，这些老酒的品质还在不断提升。

舍得酒业还坚持传承工匠精神，传承流传上千年的国家非物质文化遗产酿酒技艺，平均工龄超过25年的酿酒匠人在“口传心授”的过程中守正出新磨练技艺。而且从选粮到酿造老酒的每一步细节，都由熟练酿酒的老匠人严格把控。

品质之外，舍得酒业还不断为推动社会公益事业的建设，注入“小我舍，家国得”的“舍得”精神与力量。

比如，新冠疫情期间，舍得酒业积极践行社会责任，先后捐赠超1000万元人民币用于驰援新型冠状病毒肺炎疫情防治工作。2019年，为助力脱贫攻坚，向射洪慈善总会捐款1000万元，用于该市扶贫济困、灾后重建、乡村振兴和贫困大学新生救助、困境儿童救助、舍得酒业奖学金等慈善公益项目。

从宏观的国家建设到具象的产业发展，在白酒行业，舍得酒业同样坚持践行着“舍得精神”，以“舍短暂，得长远”的智慧，在白酒品质、企业战略、文化赋能等方方面面收获了累累硕果。舍得酒业将以“与世界分享舍得智慧”为使命，以“让舍得成为生活美学品牌”为愿景，专注发展白酒主业，成为最具文化特色的生态酿酒标杆企业，打造老酒品类第一品牌。

云酒头条（微信号：云酒头条）认为，融入复星的舍得酒业，其品牌势能定能在复星大文化战略布局中进一步爆发，迎来舍得的“复兴”。而“舍得精神”作为舍得文化中最具特色的内容，也将为企业品牌发展带来更大的赋能。