“知产”变“资产” ：杜甫酒业知识产权资产香港上市

6月30日，四川杜甫酒业集团股份有限公司（简称“杜甫酒业”）知识产权资产香港上市鸣锣仪式在锦江宾馆举行，标志着川酒首个知识产权证券化企业诞生。

“杜甫酒业”商标在香港联合国际知识产权交易中心正式挂牌上市交易，交易代码为861519，开盘当日，“杜甫酒业”商标份额从开盘价1.50港元直接涨停封板到1.88港元，涨幅超50%。（原始份额价为：1.25港元）

杜甫酒业董事长兼CEO彭作权在致辞中表示，借助“杜甫酒业”商标上市所带来的资本红利，杜甫酒业的资本化路径更加完备。未来，杜甫酒业集团将整合所有资源，集中打造“杜甫酒”这一超级IP，实现百亿乃至千亿的品牌价值。根据杜甫酒业的资本规划，5月底，杜甫酒业集团旗下子公司杜甫酿酒登陆了美国纳斯达克资本市场，今年有望实现杜甫酒业集团在港股的整体上市，打造名副其实的“诗酒第一股”，回报股东、回报员工、回报社会，目前相关工作正在有条不紊的推进。

据全球著名管理咨询公司麦肯锡公司的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50％的市场价值来自于无形资产。

“当今全球价值链中的无形资本将逐渐决定企业的命运和财富”杜甫酒业董事、合伙人刘彦君表示，白酒企业的核心资产是品牌和窖池，本次知识产权资产上市也是企业参与国际化竞争战略的重要一环，其募资后的资金将主要用于营销网络及品牌建设。

香港联合国际知识产权交易中心董事局董事、上海启盛知识产权服务有限公司总经理王德福表示，随着“杜甫酒业”商标资产的上市,将进一步加速企业的发展和企业品牌的提升、价值的增长。与此同时,“杜甫酒业”商标资产原始份额的持有者,不仅能在自由的交易中获利，并必定会与杜甫酒业同呼吸、共命运,并随着企业品牌价值的升华而得到不断的增值。

现场，香港联合国际知识产权交易中心董事局特派代表吕顺杰宣读《杜甫酒业》上市批复函并颁发交易许可证。

据香港联合国际知识产权交易中心特派代表宋红伍介绍，经过专业机构评估，通过综合考量企业的市场占有率、创新能力、盈利能力等要素，杜甫商标系列最终评估价值为1.07亿元。

公告显示,本次“杜甫酒业”知识产权原始份额发售采用线下发行申购形式，根据评估价值结果及交易规则，可发售总价值的1/3份，即3300万份，发售价格为：1.00元/份，每一个自然投资者最高申购金额为50万元人民币。“我们第一轮只限量内部发售1000万份额。”彭作权表示。

本质上来说，知识产权证券化是资产证券化的一种，是“以无形资产评估价值份额化交易”为核心业务的新型融资模式。党的“十九大”把“知识产权是强国之根本”作为基本国策，作出 “加强知识产权交易平台建设”等多方面的重要指示。

该模式在境外资本市场运用较为成熟，国内目前在深圳、海南、雄安等地已经在探索知识产权产品和建立交易场所。

如今，酒企早已在资本市场“大放异彩”，好的IP自带流量。刘彦君在《杜甫酒业的品牌战略创新之道》主题演讲中表示，用IP的眼光审视，一切行业都是娱乐业，不仅要满足消费者的需求，更要创造消费者的需求。而一切产品都是内容传播的载体，在白酒行业中，很多酒企在历史脉络中都有提及诗圣杜甫的故事。

而杜甫酒业，唯一一个拥有杜甫商标知识产权，以及唯一以“杜甫”命名的文化名酒更具有稀缺性，其特色化、差异化的品牌IP更容易被消费者接受和认可。

据悉，杜甫酒业一直非常重视企业知识产权的挖掘和保护，杜甫酒业现拥有杜甫、李白、商隐醉、苏子瞻、欧阳醉翁、陆放翁、杨慎等各类诗词文化系列商标，以及蜀汉刘备、武侯、蜀将张飞等三国历史名人商标上千件，构建起文化酒品牌矩阵。这些无形资产未来将在供应链金融、数字化建设、品牌共享创新、地方名人品牌IP孵化和乡村振兴等方面深度结合。

接下来，杜甫酒业将分发挥资本和产业优势，构建诗酒生活生态圈，明确做强优势白酒主业，以“酒业+文旅+文创”全新战略规划指导企业发展打造诗酒生活生态平台。

“新一轮白酒行业的竞争已上升为文化的竞争。”四川省食品文化研究会会长尹华国在《品牌＋品质：中国Baijiu文化强国的使命担当》的主题发言中表示，杜甫酒业坚持“品牌、品质”的双品战略，以杜甫这一国际IP为媒，不仅将中国优秀传统文化传递给消费者和目标群体，更是中国白酒、中国文化走出国门的利器。

活动现场聘请了资深影视演员、编剧水清作为杜甫酒业集团品牌活动形象代言人，水清曾编导和主演过多部影视作品，其古装人物（杜甫、李白、诸葛亮、陆游、老子等等）扮像形神兼备、颇具古韵，备受好评。

著名书画家肖朝德赠送“牛气冲天”书法纪念品祝贺杜甫酒业在资本市场的表现气贯如虹。