泸州老窖在春熙路开了一家快闪店，带来什么新物种？

用光记录下一座城市的样子，这是“高光”留给成都的惊鸿一瞥。

6月24日，“GOGOON SPACE”高光轻奢快闪店登陆成都春熙路红星广场。即使下着雨，也挡不住成都人民对潮流“高光”的追逐。墨绿色的主体建筑和正面一眼能看到的鸡尾酒吧台，“高光”就这样带着它的轻奢、年轻的符号与成都潮流前线融为一体。

严格意义来讲，这是“高光”第一次线下直面陌生消费群体的快闪活动，也是“高光”面世半年来再一次剖析自我的“破界”之旅。据了解，未来“高光”还将根据不同城市的特色，打造不同的“高光轻奢快闪店”。

我们走进“高光”的世界，看到的是其“跳出来”的步伐。

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“走进去”

这更像是一场小型的艺术体验展。

通常来讲，传统的白酒展位都会有大量的讲解，而“高光轻奢快闪店”则更多是以体验、互动为主。到吧台拿一杯“高光”特调鸡尾酒，从右边的切口进入，便可走进“高光”的世界。

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“高光”的世界格外轻松——没有讲解员千篇一律的解说词，也没有满壁的文字介绍，“极耀·高光”、“极美·高光”和“极我·高光”三个展厅，都将消费者自我的感受最大化，并全程辅以光影美学，营造了“高光”的轻奢氛围。

“消费者第一次遇见‘高光’，不需要仔细讲解‘高光’到底是什么，而是通过体验、互动，让消费者自己感知到，这就是‘高光’。”

为什么要做这样一个几乎是纯粹自我体验的快闪店？这也许便是“高光”给出的答案。

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“高光”的这一设计，也正是其目标消费人群所需要的。

一部分是春熙路上从未接触过“高光”的消费人群。作为“慢消费”城市的代表，春熙路却有着“快”的一面，对于寻求新鲜的年轻人而言，简约、直接的体验设置比繁杂的讲解更有吸引力，能为这个坐落于IFS楼下的墨绿建筑带来更多的流量，并把流量变现，则是“高光”下一步需要做的事情。

另一部分是“高光”本身的消费人群。“高光”自面世便以轻奢作为标签，轻奢之本在于简约但不失格调。在快闪店内，消费者能感受极光银屏的浪漫，看到光影投字的精巧设计和可随意打卡的文字墙，体验酷炫十足的光绘艺术影像坊。脱离繁杂后加入时尚和体验，“高光轻奢快闪店”的设计几乎都迎合了轻奢人群的审美需要。

站在一个新品牌的角度来看，只有当消费者真正走进产品后，品牌才能充分发挥其内在的力量。

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“跳出来”

也只有当消费者走进“高光”后，“高光”才能从传统的白酒圈里跳出来。

当然，从传统白酒圈跳出来并不是指脱离传统的消费群体，而是打造更新的“白酒语言”和营销逻辑。正如泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董虎杰所言，“高光”的人设一直旗帜鲜明，那就是“新物种”。从诞生之日起，“高光”一直在摸索一条其他白酒没有走过的道路。

▲泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董虎杰

泸州老窖在营销上向来是自由的，旗下的品牌都能在发展中找到适合自身的营销路线，“高光”显然也有充分的自主选择权。

回看“高光”走过来的营销路线，“高光云品鉴”“赏光私友荟”“高光星宴”、冠名高铁以及与豆瓣联合打造“盲盒”，前三项活动是与原有消费群体和目标消费群体的线上+线下互动，形成固有消费群体对高光的整体认知，高铁冠名和豆瓣盲盒则是通过流量形成品牌效应。

可以看到，“高光”这几大特色活动几乎都是在为品牌的发展做前期铺垫，建立消费群体对品牌的初步认知。

而“高光轻奢快闪店”，则更像是“高光”做了一个跳跃的动作，跳出传统白酒“舒适区”，打破消费群体对白酒的固有刻板印象，建立属于“高光”新的认知，白酒可以是舒适、时尚且浪漫的。

此次“高光”还特意邀请到中国光绘第一人——艺术家ROY WANG以及INSTAGRAM官方认证摄影师CYC，二人携手打造的“成都高光”系列城市大片用艺术的手法，接住了“高光”跳出来的动作，为“高光的破界找到了最好的承载体。

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这才是高光

一个新品牌的打造，首先要讲清楚的是“该品牌是什么？”这一问题。

那么“高光”是什么？

上市不到一年，“高光”的身上已经有了多个标签，它是传统白酒的另一面，它是轻奢一族未来新的酒饮选择，它是泸州老窖的第三条曲线……或许，它更是白酒行业尝试新选择的“试金石”。

“高光”身上的特性，实际上也是泸州老窖的特性，有着对传统白酒品质的固守，也有对白酒创新的追寻。从这一角度来看，“高光”并非抛弃传统，而是泸州老窖在追求了极致传统后，裂变出来的更符合消费新需求的“新物种”。

这样的新，要求“高光”的每一步都走得格外慎重。就“高光”品牌的发展路径来看，相较于其他新品牌的高曝光和快速招商，“高光”似乎只做了高曝光一项，仅看成都这一基地市场，只要是地标性建筑和人流量大的区域，都能看到“高光”的身影。

不同于传统白酒的设计包装、创新理念和价值定位，“高光”与传统白酒的不同都在其高曝光的自我传递中得以体现，这也是“高光”在消费群体中修炼内功的基本途径。当新消费群体基本接受这一全新的白酒品牌时，才是“高光”出击的起点。

6月25日，“高光”将举行成都上市发布会，沉淀了半年后，“高光”将迈入市场。“高光轻奢快闪店”，便是“高光”向成都市场发起进击的冲锋号。

在“高光轻奢快闪店”弧形墙面内，有一个展示“高光”的隧道，透过玻璃往里看，是排列整齐的一列“高光”酒瓶。回到“什么是高光”这个问题上，在隧道中带着白酒品牌的使命，从传统走向未来的就是“高光”。