推“繁星计划”，稀缺的王茅有何“阳谋”？

6月11日，2021年“王茅·繁星计划”榕江县青少年足球联赛，在贵州黔东南自治州榕江县拉开帷幕。

当各大酱酒品牌激烈抢夺市场的时候，王茅却在“踢”足球，这场“赛事”背后透露出何种信号？

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“王茅·繁星计划”是什么？

3月，江苏京赛酒业有限公司与贵州省慈善总会共同发起设立的“王茅·繁星计划”公益基金，正式成立。

“王茅·繁星计划”公益基金成立后，以助力乡村振兴，倡导“科技引领”和“体育强国”为目标，实现精准帮扶，为贵州欠发达地区义务教育学校提供足球场地、器材、运动耗材等，并适时组织足球交流比赛，持续支持少年儿童足球运动和足球特色体育教学工作的建设和发展。

此次“王茅·繁星计划”榕江县青少年足球联赛，正是“王茅·繁星计划”落地的首个公益项目。在本届足球联赛上，贵州省政协原副主席和省慈善总会领导、江苏京赛酒业公司负责人、王茅经销商代表都出席开球仪式，体现出王茅品牌对公益事业和青少年体育事业发展的关心。

作为茅台和京东集团的深度战略合作项目，王茅在履行企业社会责任的道路上，也紧随茅台、京东两大企业。

就在今年5月，“梦想图书馆”——茅台京东道真公益图书馆捐赠活动在贵州省道真仡佬族苗族自治县城关二小举办，京东携手茅台为道真带来了来自双方员工捐赠的中小学适龄传统文化主题书籍约1.5万册。

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品牌提升撬动市场

2021年，酱酒热度持续升温，而市场竞争态势与格局，也发生了新的变化，品牌的主导作用日渐显现，少数品牌分享品类红利的行业趋势渐渐明朗。

自2019年上市以来，王茅大力推动高端体验，以“王茅尊享荟”和王茅品牌之夜为平台进行高端圈层消费者培育，并通过全国各地的中小型品鉴会，让消费者感受到王茅的高端品质和品牌价值，再加上其合作伙伴的精诚合作，最终形成了全国范围的引流和动销，如今王茅“人生正好”的品牌主张已经深入人心。

同时，依靠茅台股份和京东的强大品牌背书、严格遵循经典传统优质酱酒酿造工艺，品质出类拔萃，受到了市场大力追捧。

正因为品牌打造出色、品质出类拔萃、市场运营得力，王茅上市以来品牌价值提升迅猛，市场价格上涨、产品供不应求。

云酒头条在广东、山东等多地市场调研发现，5、6月份属于白酒淡季，但经过前期培育，市场购买王茅的消费者越来越多，货源一直紧缺。在很多城市酱酒销售排行榜上，王茅都名列前茅，缺货已经成为了常态。

据了解，在首个公益项目落地之后，“王茅·繁星计划”还将持续开展一系列活动，在积极履行社会责任的同时，提升品牌声誉和影响力。王茅方面相关负责人透露，王茅接下来将在品牌打造方面投入更多精力和资源，通过公益慈善、文化弘扬、消费者圈层教育以及优商扶商等方面的工作开展，确保王茅酒市场的高质量持续发展。

在茅台背书和酱酒升级的双重加持下，王茅价值优势将进一步凸显，其或将成为酱酒“红利”大赢家。