贵州醇成都糖酒会“炒作”方案曝光

据悉，本届糖酒会展览总面积达21.5万平方米，展商数量超4000家，展览规模将创历史新高。由于国内整体消费环境得到改善，春节期间诸多白酒品牌动销强劲，酱酒品类等行业热点持续升温，业内普遍认为，今年的春糖注定更加火爆，有望成为史上规模最大的一届糖酒会。

▲朱伟

聚焦本届春糖，不少白酒知名品牌摩拳擦掌，展开筹划。据了解，一段时间来颇受行业热议的贵州醇也将在本届春糖亮相：除大手笔竞得本届春糖酱酒之心主题展最大展位外，贵州醇董事长、总经理朱伟还将在展会期间出席多场论坛，并走进小酒馆与粉丝互动。

此外，春糖期间，围绕贵州醇的品牌“爆炸式传播”方案也已出炉，在春糖召开的前后三周时间内，贵州醇将在线上、线下投入巨资，进行爆发式传播。

“这次的品牌传播主要集中在线上、线下两个层面。其中，线上部分将立足今日头条、百度两大互联网平台，展开斥资百万级的品牌广告投放。线下部分将聚焦成都市核心区域的电梯媒体，覆盖终端6000多个。”贵州醇相关人士介绍，春糖作为今年国内规模最大、极具行业影响力的酒类展会，吸引了海量厂商参加，贵州醇希望凭借这一爆发式传播，在春糖期间精准聚焦受众，迅速放大声量，引爆品牌热度。

该人士称，贵州醇此次梯媒传播将覆盖广告终端达6000个，“锁定春糖周边及成都其它核心区域的商务酒店、写字楼和高端住宅，单点每天滚动播放量近千次，将有效的提升贵州醇品牌形象，抢占消费者心智。”

近年来，越来越多的酒类企业，特别是一线白酒品牌都纷纷加大了电梯广告的投放力度，梯媒主动收视与引爆主流的特性对白酒行业独具吸引力，但像贵州醇这样短时间、高密度的梯媒投放，在业内比较少见。

有圈内人士表示，朱伟在品牌传播层面一向以“大手笔”著称，其奉行的品牌传播理念是“要么不做，要做就做透”。春节前后，无论贵州醇还是枝江酒业都曾进行了大声势的品牌推广工作。

贵州醇方面，去年，密集的媒体传播造势重启行业聚光灯，并在线下举办了多场营销商推介活动；枝江方面，去年9月，公司启动“3年1个亿”的宣传计划，并于春节前后推出斥资千万级，仅在湖北省就一次性投放高速公路广告牌近300块的聚焦高速路牌的线下推广、集结央视主持人和世界体育冠军的品牌代言活动，种种“大手笔”品推动作，透露出两家企业重夺昔日王者地位的决心。

“提升品牌声量是朱伟一段时间来操盘的重点，因此相关动作必然坚决有力。”有分析人士称，春糖作为国内顶尖的行业盛会，是贵州醇对外展示自身形象的最佳舞台，朱伟肯定会放手一搏，“可以期待今年春糖期间贵州醇的表现。”