左手贵州醇,右手枝江,朱伟和他带领下的两家企业,近来在行业内可谓“风生水起”。


2021年开年以来,贵州醇和枝江的品牌热度不断升高:先是以一封新年公开信,宣布企业强势崛起,继而凭借快速更新的招商进展,不断刷屏行业媒体。


3月22日,贵州醇更是传出因当月生产计划已满,停止发货的消息。



贵州醇和枝江酒业的“爆红”,引来业内不小争议——支持者认为,两家企业的强势崛起是自身价值的回归,操盘手朱伟也是脚踏实地的实干家;质疑者则认为,两家企业历经多年亏损,短时间内难以重振,朱伟不过是进行了一番“营销炒作”。


看似风光的表象背后,两家企业的发展到底如何?朱伟提出的“企业重回行业前列”“10年2000亿市值”规划真的是一番空想吗?



“10年2000亿市值”被质疑空想


早在2020年履新贵州醇之初,朱伟就曾在其今日头条个人号上公布了企业未来运营方略。


按照规划,贵州醇包括后续收购企业将以“真年份”为核心战略,投入到白酒行业未来10年的整合当中。其最终目标,是打造包括“贵州醇”在内的2-3个全国性品牌,以及10个左右省级名酒品牌,形成一个两千亿市值的酒业集团。


这一规划被不少人贴上了“空想”的标签,并认为朱伟是在“吹牛”。


“2020年疫情肆虐时,朱伟同时担任贵州醇和枝江两家企业的董事长。按常理,能够做好一家企业,已经是这个行业的牛人了。同时做好两家企业,该是一副怎样的铁肩?”



某酒业分析人士撰文认为,贵州醇和枝江酒业“在过去10年间,虽然也有投资方希望力挽狂澜,但均以失败告终。现在,它们确确实实已经到了千疮百孔、百废待兴的最低谷。无论谁来操盘,什么样的资本注入,都难以在短时间内大放光芒。”


不只对企业经营前景存疑,还有业内人士认为,朱伟提出的“10年2000亿市值”近乎空想。


“白酒行业品牌竞争已经进入头部运动,品牌消费更加趋向集中化。行业两极分化加速。在这样的大背景下,白酒三四线品牌或者省酒企业生存越来越难,新产品的成长也会减缓速度。”据此有业内人士直言,“‘10年2000亿市值’这一概念更多作用在于激励团队,实现起来很难。”



快速招商、积极布局,既定发展目标一字不改


值得关注的是,作为操盘手,上述质疑朱伟已悉数回应。


在3月19日的头条消息中,朱伟称:“最近好像关于贵州醇的评论文章越来越多,褒贬不一,好坏参半,我们只好照单全收。”


在3月15日,朱伟还曾公开就“10年2000亿市值”的计划表露态度:“对于所有这些批评,我的态度是:虚心接受,坚决不改——‘10年2000亿市值’的发展目标,一个字都不打算修改,时间会代我回答所有人。”


此后,朱伟又释放出关于贵州醇、枝江酒业的众多招商信息。


资料显示,2月21日,贵州醇和枝江酒业共完成超25家经销商签约合作;至3月8日,企业新增招商超31家。3月17日,贵州醇和枝江酒业节后新增招商总数已破百。


除披露相关招商数据之外,朱伟还公布了大商签约消息和相关利好政策。3月10日,贵州醇经营业绩获政府层面肯定,被确定为省领导重点关注和直接联系企业;3月12日,贵州醇与成都大成银通商贸公司签约,首批款500万;3月16日,贵州醇入选贵州省千企改造计划“龙头企业”。


“质疑声一直存在,但贵州醇和枝江酒业也一直在稳步前行。”一位业内人士表示,朱伟3月份对外释放的消息,可谓“用实实在在的数据回应各方面的质疑。”在他看来,“质疑一直都存在,去年2月份还有人说贵州醇扭亏需要两到三年时间,结果3个月人家就做到了,这事也没人再提了。”




留给贵州醇和枝江的空间有多少?


一个不可否认的事实是,2020年整个白酒行业的整合趋势明显加剧。


参照2020年19家白酒上市企业财报,头部企业增长迅猛,尾部企业则呈现出明显“双降”,行业两极分化加速。在这样的情况下,虽然朱伟操盘经验丰富,但行业留给贵州醇和枝江的机会还有多少呢?


“酱香酒这一品类的大爆发,给整个行业都增加了不确定性。”有分析人士认为,“酱酒热”或许会成为贵州醇实现弯道超车的一大历史性机遇



“酱香型白酒的热潮还会持续数年,特别是伴随着白酒产区概念的深化,在茅台的影响下,酱香型白酒正不断吃掉其它香型的行业利润,而贵州省酱酒企业是这一运动的主力军。目前贵州酱酒品牌梯度还没有定型,贵州醇如果能够把握住这一机遇,可能会有一个大的逆袭。”


而对于枝江酒业,其更大的突破点或许在湖北省内市场。


“就湖北中低端白酒的市场份额而言,主流鄂酒品牌占比可达70%,外来品牌占30%左右,可见,外来品牌在鄂酒主场的威胁并没有想象中那么大。”上述人士认为,“‘量大价中’是湖北白酒传递给大众的印象,多年来地产酒在中低端市场搏杀,省内尚无绝对王者出现,枝江酒业以‘真年份’撬动市场,未来会有一定胜算。”


2020年,朱伟曾在不同场合提及“10年2000亿市值”这一宏大规划,贵州醇和枝江酒业也确实取得了高速增长,但相较于这一目标,距离仍然很远。


不论是博取眼球也好,还是底气十足也罢,在朱伟操盘下,贵州醇、枝江酒业都已迎来了自己的“高光时刻”,承接当下的品牌热度,两家企业将“复兴”到何种程度?时间和市场会给出最终答案。


4月3日-6日,酱酒之心主题展

贵州醇/枝江酒业A28展位见


你怎么看围绕贵州醇、枝江的质疑与回应?文末留言等你分享!


点赞(0)

评论列表 共有 0 条评论

暂无评论

微信公众账号

微信扫一扫加关注

发表
评论
返回
顶部