古20提价背后的三大价值

12月17日，云酒头条（公众号：云酒头条）获悉，古井贡酒对旗下核心大单品年份原浆·古20（下称“古20”）出厂价进行调整。通知称，自2020年12月16日起，古20在原有价格基础上，开票价格每瓶上调20元。

古20自2018年上市以来一直备受关注，除了既有的品质和工艺基础外，788元的市场指导价也使得古20成为徽酒高端市场的领头雁。

而此次再度提价，则意味着古20将进一步迎合市场需求，开启更大的成长空间。

第一，对古井贡酒自身来说，古20与古8、古16的阶梯效应更加明晰。

古20是公司重要的“战略产品”和“利润产品”，据公司2019年年报显示，2019年公司吨酒价格为11.3万元，同比增长了9.4%，较2016年7.2万元/吨提高了56%。

2018年，安徽省内主流价格带为150-200元，彼时，古井贡酒为卡位高端市场，顺势推出了古20，开始与既有的古16共同布局300-600元价位带，形成新的战略组合产品。

而随着年份原浆产品系列不断被市场广泛认知，形成了献礼版、古5、古8、古16、古20和古26，产品结构优化，纵深有度。古井贡酒逐渐夯实了古8在200-300元价位，古16在300-400元价位，古20在500-600元价位的地位和市场。

第二，是作为徽酒高端形象代表，古20提价也在引领徽酒整体的价格带上移。

作为徽酒“老大哥”，古井贡酒的另一个使命，就是要带领徽酒整体稳健前行，如同茅台引领下的酱酒产业，当其自身高端定位不断强化的同时，也为其他酱酒企业留出了增长空间。

古20的提价，一方面为古16、古8留出了增长空间；另一方面，年份原浆价格整体稳固提升，也为其他徽酒品牌预留了上升空间。同时，在省内消费持续升级背景下，古井贡酒凭借强大的产品力和品牌力，有望进一步引领消费升级。

第三，提振渠道信心，为古26做市场铺垫，同时积极布局省外走向全国。

在消费持续升级、高端酒及次高端酒市场加速扩容的背景下，今年以来酒企纷纷通过提价、推新提升品牌力。

与此同时，近年来安徽省经济快速发展，2019年GDP同比增速达7.5%，高于全国6.1%的同比增速，GDP增速连续12年高于全国平均水平。经济快速发展带动了省内常住人口回流，也为酒业的高频、高质消费打开市场空间。

对古井贡酒来说，古20依托安徽市场加快布局，并将其作为稳固的大本营市场，成为走出安徽，与川酒、苏酒竞争的战略大单品。可以预见，古井贡酒以周边省份为跳板，通过并购和自主扩张等方式，有望进一步加快全国化进程。