从山东到辽宁，茅台健康产业正在打一场重点市场“突围战”？

一个月前，贵州茅台集团健康产业有限公司在山东济南秋糖会首发“茅鹿源”新品，蛰伏三年的马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒三款产品齐亮相，备受业界肯定。

11月14日，茅鹿源养生之源新品上市推介会在辽宁沈阳举行，并亮相辽宁国际投资贸易洽谈会，“南酒+北药”组合再度重磅出击。在重点市场接连打响“突围战”的茅鹿源，以高品质的差异化优势，满足当前的健康时代品质需求。

大健康产业发展机遇期临近，茅台集团战略加持，茅鹿源将打造茅台健康产业的新高地？

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“南酒+北药”新业态，开启健康产业新路径

伴随“健康中国”正式升级至国家战略，健康产业正加快成为推动经济社会持续发展的重要力量。酒业龙头茅台敏锐地捕捉到这一风口，抢先布局大健康产业板块。

2015年1月，茅台集团健康产业公司落户辽宁铁岭西丰县。这里曾是“盛京围场”的核心地带，如今是中国鹿业产业第一县、“东北中草药材之乡”，梅花鹿养殖发源地、参茸药材集散地，具有发展大健康产业的先天条件和优势。

茅台与西丰县的合作，是南方酒文化与北方养生文化的碰撞。2017年，贵州茅台集团健康产业公司正式投产，蛰伏三年，打造出马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒，实现了“一瓶好酱酒+一个好配方+一只好鹿+一个好生态”的完美融合。

▲茅台集团党委委员、副总经理万波

会上，茅台集团党委委员、副总经理万波表示，“茅鹿源”是“北药+南酒”“美酒+良药”跨界携手，是融合发展的新业态，更是一次具有前瞻性、引领性创新发展的典范，为消费者带来的是放心的保健饮品。

他同时代表茅台集团向健康产业公司提出支持，“集团将一如既往地给予健康产业公司人力、物力、技术支持，让健康产业公司产品质量更加稳定、更加过硬，更受消费者欢迎，让健康产业公司探索经济新常态，在双循环新发展格局和常态化疫情防控条件下，推进供给侧结构性改革的发展新路”。

为把“茅鹿源”系列产品推向更大市场，推动健康产业事业做大做强，为地方经济发展做出贡献。铁岭市副市长张东明表示，铁岭市政府、西丰县政府将一如既往重视关心、支持服务企业，全力以赴为企业更好更快发展打造最优的营商环境。

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首发山东、再战辽宁，茅鹿源聚焦重点市场突破

一个月内，茅台集团健康产业公司新品茅鹿源从山东省会首发上市、亮相全国秋糖会，到在沈阳开启全国第一场推介会、参展辽宁国际投资贸易洽谈会，动作频频的同时，已做好了在市场上放手一搏的准备。

有别于以往新品上市高举高打、广撒网铺市战略，茅台健康产业公司新品茅鹿源系列聚焦重点市场，以实现快速扎根。

东北地区素来酒类消费氛围浓郁，在全面小康、消费升级的大背景下，喝好酒、喝健康酒，将会成为越来越多人的选择。东三省加上内蒙，人口总数将近全国的十分之一，无论是人文传统，还是经济潜力，对于茅台集团健康产业公司而言，东北市场潜力不可小觑，且作为在本土生产的产品，在东北市场有天然的优势。

辽宁国际投资贸易洽谈会是辽宁省委、省政府倾力打造的重要开放平台。今年，洽谈会吸引了广东、天津、湖南等14个省市展团，以及中东欧国家，日本、俄罗斯、朝鲜、蒙古等东北亚国家和“一带一路”国家参展。茅鹿源借势辽洽会举行新品推介会，不仅可以获得更多的商业机会，也能更直接地与消费者面对面进行有效交流。

▲贵州茅台集团总经理助理、健康产业公司党委书记、董事长汪智明

面对茅鹿源新品上市后的第一场大型推介会，贵州茅台集团总经理助理、健康产业公司党委书记、董事长汪智明表示，长达3年品质攻关的茅鹿源·养生之源系列新品，是健康产业公司践行集团“瘦身”要求“精品聚焦”的结晶。3款产品作为茅台集团抓大健康机遇的硬核产品，已经形成品类互补的态势，将推动茅台集团健康产业做大做强。

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顺势而为，茅鹿源激荡保健酒行业波澜？

当下正是茅台健康产业公司顺势而为、趁机而动的好机会。

根据《“健康中国2030”规划纲要》，国内大健康产业到2030年要达到16万亿元的目标。近期，全面推进健康中国建设再次被提出，这意味着“十四五”时期，大健康产业将迎来更大的发展空间。

消费者对健康养生的需求也十分强烈。调研显示，93%的消费者认为“身体健康”是最重要的事情，随后是“幸福家庭”（73%）和“心理健康”（47%）。消费者对于健康的重视程度可见一斑。

特别是今年爆发的疫情，更是加速了消费者对营养健康意识的觉醒，消费者对于健康产品和健康生活方式的追求日益增加，需求更为强烈、多元。强烈的健康养生消费需求，正孕育着保健酒广阔前景。

行业规模上，大健康产业及消费也大有可为。2019年，中国大健康产业规模已经达到8.78万亿元，未来五年内的年均复合增长率也将达12.29%左右，2023年可达到14.48万亿元。

阿里健康数据显示，2019年在阿里电商平台上被定义为“大健康消费人群”的规模达2亿人以上，增速达25.8%，大健康品类的消费金额达820亿以上，增速达到36.4%。顺应大势方能翩翩起舞，大健康产业的蓬勃发展，也为保健酒的发展积蓄了势能。

国家战略、消费需求、行业发展三个方面都释放了非常明确的信号，大健康产业的潜力和未来发展会越来越好。保健养生酒作为大健康产业的一分子，也一定会享受此趋势的红利。

但相比白酒行业，保健养生酒的总体市场体量和规模还比较小。当前，我国保健酒消费量只占酒类消费总量的2%，远低于国际市场12%。

“茅鹿源”是茅台集团旗下真正意义上具有GMP生产车间保障及健字号认证的首款保健酒品牌，既得茅台技术指导下的优秀基酒品质，又有中国鹿乡健康养生的绿色基因，在扩大内需、消费升级的国内大循环中，将获得无限生机。其市场的崛起与壮大，也必然会对整个行业形成推动力，从而使保健酒品类打开更广阔的市场。