今世缘•缘份酒发布，四部曲如何突破商业和文化新模式？

今世缘酒业党委书记、董事长周素明、今世缘酒业党委副书记、监事会主席倪从春、今世缘酒业首席营销顾问与今世缘•缘份酒创始人陆兴武，今世缘•缘份酒创始人唐海明运营团队等企业领导与400多位经销商欢聚一堂，共同开启了今世缘酒缘大业的新篇章。

1996年8月，“今世缘”品牌因缘而生，以其深厚独特的文化意蕴，与广大消费者结下了不解之缘，成为缘文化传播的实践者和受益者。作为一个因缘而生，随缘而盛的企业，20多年以来，今世缘酒业一直把“缘”作为品牌文化、企业文化的核心，并融入企业运营的全过程，走出了具有今世缘特色的发展之路。

在今世缘旗下的三大品牌“国缘、今世缘、高沟”中，今世缘品牌不但具有普适广泛的文化认知基础，更具备天然的文化情怀，近年来通过《等着我》《缘来不晚》等栏目的紧密合作，并通过地方民生类新媒体平台传播、市场巡演、大众公益活动赞助等形式，品牌的渗透式传播，充分挖掘缘文化的深度，拓展缘文化的广度，塑造了中国白酒业极具个性化、差异化、人文化的品牌。

❶

四部曲锁定，陆兴武讲述与缘份酒的“缘份”

缘，说不清，道不明，却又真实的存在于我们的生活之中，若缘是相遇的话，份必是相守，今世缘•缘份酒的发布，正是为消费者打造了一个缘分的天空，给予了美好的祝福。

作为缘份酒的创始人，也是今世缘的经销商，今世缘酒业首席营销顾问与今世缘•缘份酒创始人陆兴武在发布会上讲述了做缘份酒的四部曲：

▲今世缘酒业首席营销顾问与今世缘•缘份酒创始人陆兴武

第一步：找一家品牌、品质都很优秀的生产厂家，我是今世缘的经销商，对今世缘酒的品质十分认可。我把这一想法和今世缘董事长做了汇报，得到了董事长的认可与支持。

第二步：找一个好名字，一次正好遇到唐海明先生，他告诉我，他手上正好有个缘份的商标，我感觉到这是一个十分难得的好商标。真是踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫。

第三步：找一个好设计师团队；人靠衣装，马靠鞍。缘份酒的包装设计是请成都许燎源大师主刀设计，该设计新颖大方，富有时代感，给人以耳目一新的感觉。

第四步：有了高品质的酒水、有了好的品牌名称、有了高大上的包装设计，最后必须要有创新的营销模式。缘份酒产品定位为：一款大众饮品，具有现代气息的、时尚的产品，即高大上又物有所值。

的确，今世缘不仅仅是一杯酒，点点滴滴都闪耀着文化的光芒。而缘份酒已经拥有了天时地利人和的好产品、好名字、好模式，正如陆兴武所言，作为今世缘酒业系列产品中一款借助直播模式拓展销售渠道的一次重大机遇，未来这一款缘份酒必将给大家带来新的营销体验和丰厚的利润。

❷

突破商业模式、创新文化模式，缘份酒必将谱写新传奇

酒虽然是一种饮料，但是实际上已经超越了饮料的范畴，其价值更多的体现在其特有的文化附加值上，而对于今世缘酒业来说，“缘”文化，正是其不断持续发展的最大原动力。

特别是今年以来，今世缘酒业克服新冠疫情影响，聚心聚力谋发展，从实从严高质量。前三季度，实现营收41.9亿元，利税27.7亿元，营收、净利润分别位于白酒行业19家上市酒企第八位、第七位。

▲今世缘酒业党委副书记、监事会主席倪从春

在发布会上，今世缘酒业党委副书记、监事会主席倪从春表示，无论时代如何变迁，人们对美好生活的向往不会改变。消费的持续升级不仅意味着产品品质的提升，还意味着不断彰显的鲜明个性与文化表达。产品具备文化力和时尚化，才能更具竞争力和吸引力。“今世缘·缘份”酒把传承千年的白酒与浪漫时尚的“缘文化”完美结合，浓缩为文化发酵的一杯佳酿，传情达意，连接心灵，是一次商业模式的突破和文化模式的创新。

在发布会上我们看到，今世缘•缘份酒黄色渐变的瓶身与常规产品高度差异化，视觉效果很好，呈现出温情浪漫主义的色彩，是一切情谊的象征。正如倪从春所说，“今世缘·缘份”酒无论在超高的性价比，还是独特的文化内涵，都能满足特定人群多元化、个性化的景消费需求，必将谱写新的品牌传奇。

在当晚的答谢晚宴上，著名演员国民潮叔卢勇一曲《我的中国心》与诗朗诵《将进酒》把晚会氛围拉到了高潮，随后著名歌手易峰的倾情演唱也在酒香与掌声之中精彩纷呈。400多名来宾更是对今世缘•缘份酒倾注了极大的热情和认可，现场签单近千万，之前预售12万瓶更是被一抢而空。

在营销场面上，今世缘•缘份酒着力用新零售赋能，并与天猫、抖音、淘小铺、网红直播等营销模式一同发力，其市场运营手段更接地气。作为一瓶直击消费者心智的、人人都喝得起的高品质大众化白酒，我们相信，今世缘•缘份酒的问世，必将迅速获得市场和消费者的口口相传，让今世缘“成为最具影响力的文化品牌、最具竞争力的创新企业、最具吸引力的精神家园”的三大愿景，更加清晰和亲近。